IT業的30菁英怎麼走?

奇蹟戰士2 10年戰事

游常山
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游常山

2004-11-01

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IT業的30菁英怎麼走?
 

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10年河東,10年河西。趨勢如潮水,IT產業的30菁英,如藝高人膽大的弄潮兒。趨勢流行什麼產品,他們就賣什麼。

從336到991

1994年宏碁創辦人施振榮的戰將之一──黃少華外派到美國,當時美國就已經有網際網路的觀念,黃少華也因此有了使用美國線上(AOL)的經驗。1996年宏碁20週年慶的時候,公司想要運用網際網路的概念,所以設計了一個虛擬的20週年慶的秀場,所以,網際網路風潮正盛的時候,宏碁也搭上這股熱潮。

2001年隨著新世紀的全球蕭條,網路泡沫破滅之後,網路事業就和半導體一樣被轉為非核心事業。

1992年,台達電董事長鄭崇華接受專訪時曾說,世界電子廠商近來紛紛在速度下工夫,要求與台達電一齊建立新體系。當時外商的共通語言是:336,也就是開發3個月、銷售3個月、成長6個月。當時外商開規格,要求台達電等台商把產品週期縮到1年後,台灣企業壓力倍增。

12年後的今天,外商對台灣企業下的條件是──「982」或是「991」,也就是98%的貨要在2天內運到。甚至99%的貨要在1天內出齊。

世界的確大不相同了。全球化越來越慘烈,台灣10年前的30歲世代,在1990年代初期,還是什麼面貌?

從DRAM到LCD

施振榮在《宏碁的世紀變革》新書中回憶,1990年代初期,所有半導體先進技術的發展都是靠DRAM來帶動,主要是因為以前沒有什麼先進產品可以量產,好讓尖端的製程技術成熟化,唯有靠DRAM量產才有機會把技術推到最尖端。

1996年DRAM不景氣的時候,4年一個景氣循環的規律被打破,整個DRAM產業陷入比過去還要長期的不景氣,對德碁也造成很大的影響。後來德碁關閉轉賣,新的IT龍頭變成台積電,而台積電當時才上市2年。由於分紅配股,國內最優秀的30歲世代工程師,整個湧向竹科的台積電、聯電。

當時,明基董事長李焜耀才從瑞士洛桑管理學院念了1年的MBA後,回台接掌明基不久,這休養生息的一年,使他收獲至大,不只重拾和2個女兒的親密關係,自己的眼界更是大開。回台後,他制定明基大幅成長的策略。隨著明基不斷地成長,新一代的熱門產業又轉到LCD面板業。明基投資友達光電,和奇美電子、翰宇彩晶等被稱為面板五虎。人才再度流向LCD面板業。

從IT到時尚

左手弄面板、右手搞品牌,台北明基旗艦總部,制定全力搶攻歐市品牌的大戰略。今年9月底,由歐洲明基總經理李文德所率軍,包括歐洲業務處處長彭鴻川、顯示器事業部專案經理王保鋅、明基生活設計中心主任王千睿、台灣來的業務協理薛道隆、手機事業部的王超然等一級戰將,發動一級戰火,進攻義大利米蘭時尚秀,藉時尚的媒體焦點,拉抬明基的顯示器(故意做得像義大利精品皮包)。

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他們砸大錢做廣宣,李文德廣邀來自波蘭、匈牙利、立陶宛、英國等各地專業媒體,例如《IDG》《電子時報》等雜誌的記者,記者會場有如聯合國,高挑的金髮美女打扮成職業婦女,手提明基顯示器,乍看還以為是新款皮包,因而成為米蘭時裝界話題。甚至,六百多年的米蘭天主堂因為分期維修, 維修部份的鷹架上允許放看板,明基也拔得頭籌, 掛在上面成為唯一的看板。「BenQ很有名,我知道BenQ!」公司在洛杉磯的德裔美籍小五金業商人巴克曼,在泰國曼谷機場對台灣人如此說。

從專精到多工

這中間,明基BenQ品牌的壯大和擴散,是主要的議題。

顯然由李文德親率的這批30歲青年軍,已經透露出:10年後的IT業30歲世代需要更多服務業的專長,包括銷售、服務、公關、行銷,與馬來西亞時代、擔任明基廠長的陳炫彬時代的工程師,有些差異了。隨著資本日益擴大,李焜耀又持續投資面板產業, 「全力衝刺」的風格連帶使關係企業、位在新竹科學園區的友達光電也快速成長。雖然近日市場反應供過於求,但是李焜耀堅持面板LCD還是在「高速公路急駛」的狀態,無懼於同業對市場敏感反應的躊躇、猶豫。

從OEM到OBM

既然全球化的浪潮一波又一波襲來,台灣IT業面對的經濟環境已然改變,新世代的6、7年級也不像過去那麼吃苦耐勞,台灣不能停留在只靠薄利多銷、為美商代工的生意,應該發展更有深度、更細緻的經營與策略。遍詢產官學各界,幾乎沒有異議,「品牌」,將成為決勝關鍵。

從製造業到服務業, 從OEM( Original Equipment Manufacturing 原廠設備代工, 無品牌、設計, 只有製造)到ODM(D是design設計,多了設計) 再到OBM( B 是brand品牌),台灣新一代IT業需要的30歲世代的人才,已經大不相同了。明基率先勇敢走向OBM,所以歐洲明基看到的都是行銷的將才。

這是台灣30歲世代應該走的路。

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