原本只把中國大陸視為廉價鞋子生產基地的外資，現在卻十分看好正在蓬勃發展的中國鞋類內需市場，讓經營本地市場有成的中國鞋類大廠，股價上漲了三成以上。
據《華爾街日報》的報導，今年夏天，甫在香港上市或進行首次公開發行的中國鞋類品牌，如「安踏國際」、「百麗國際」以及在港上市三年的「李寧」，都因外資強力大買，而開出亮麗的紅盤。
26億隻腳的美好想像
全球知名管理顧問公司麥肯錫認為，全球零售市場的成長動能，有三分之一靠中國，而鞋類廠商是少數能確實抓住中國內需市場的產業。「有品牌」的鞋子，在中國年輕人轉往服務業發展的熱潮下，愈來愈熱門。瑞銀證券就估計，在未來三年內，中國人的平均購鞋量將從兩年前的1.6雙，成長到2.2雙。
簡單算一算，這將是7.8億雙鞋子的成長量。
目前中國運動鞋霸主為前體操名將， 以自己名字作為品牌的「李寧」公司。在香港上市，是最貴的消費類股之一，市值27億美元，在外資追捧下，本益比也達到三十四倍。
另外，7月初甫上市的安踏國際，也是中國重要的體育用品品牌，上市首日即大漲了42％。連旗下有姚明效力的美國NBA休士頓火箭隊老闆亞歷山大，都在安踏的首次公開發行中，大買了該公司7.5％的股份。
除了有奧運熱潮做後盾的運動鞋廠牌外，女鞋市場的含金量更是高。中國最大的女鞋零售商百麗國際，市值高達103億美元，5月份在香港首次公開發行至今已上漲了50％，籌資了11億美元，背後的外資金主則是國際名牌路易士威登（LVMH）。
相較於這些以中國為主要戰場的鞋類品牌，過去那些為Nike、Adidas等外國球鞋廠牌代工，曾經風光一時的製造商，近期股價則是越來越黯淡，像是裕元工業近三個月下跌了8％，就是一個最好的例子。
中國市場驚人的消費成長潛力，將會是改寫品牌業者全球版圖的關鍵要素。
