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B型人類大反擊!

文 / 新井一二三    
2008-05-01
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B型人類大反擊!
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目前在日本全國的書店,有一本暢銷書,標題叫做《B型自己的說明書》。在全黑的封面上用白色墨水印有顯目的「B」字,下面有一個人橫臥的插畫,嘴巴附近寫著「吐毒」,心臟附近則寫著「玻璃制,很脆弱」。裡面跟家用電器的使用說明書一般,一行一行地說明著B型人士的典型性格和行為等,比如說第一章「基本動作」就列舉:

「集體活動時候,突然開始自我步調」、「被別人說『奇怪』而感到光榮」、「對沒興趣的事情理都不理」、「其實感情上特別容易受傷」等;第二章以下有「各種設定」、「編制程序」、「故障對策」等內容。

自費小書另類行銷

作者的名字「Jamais Jamais」(法語「Never Never」的意思)顯然是筆名,連性別都保密,出版商文藝社只說人家是東京出身的日本人,現從事建築設計業務。

這本書2007年9月最初問世的時候,乃作者本人出錢印刷的「自費出版書」,總印數一千本,送到市面上書店公開出售的更只有三百本。誰料到,東北地方山形縣八文字屋書店的3 1歲女售貨員,看到了文藝社傳真過來的新書資料,馬上被標題吸引,決定購入五本;她自己也是B型血,直覺特別敏銳,先進來的五本以及後來加訂的五十本很快就被賣光了。本來是自費出版的書,一個月內就爬上八文字屋集團共十二家書店的暢銷書排行榜。

這麼一來,文藝社也注意到該書的市場潛力,決定再版而向全國性大書店推銷,結果東京神田神保町的老字號三省堂書店答應在全國分店販賣,果然各地讀者的反應都非常強烈;今年2月和3月,《B型自己的說明書》連續兩個月都成為三省堂集團暢銷書排行榜上光榮的第一名。

這些年, 日本出版界有不少暢銷書是地方小書店的售貨員最初發現的,在小地方證明過市場潛力後,發行單位方面才考慮在廣大市場全面展開,書店售貨員也很自覺地為出版界做出貢獻,一方面,他們自己寫文宣,手工製作小型廣告牌,並放在書架上顯眼的位置,以便引起讀者的注意;另一方面,由書店員工組織的非營利機構每年舉辦與眾不同的文學獎:「本屋大賞(書店大獎)」,2004年的第一屆得獎作品,小川洋子的《博士熱愛的算式》在短短兩個月內狂賣100萬本以後,可以說該獎項在日本的社會地位,僅次於權威不凡的芥川龍之介獎。

日本血型性格迷思

《 B型自己的說明書》已經印了第十四刷,總發行量達到3 5萬冊。文藝社也出版同一作家寫的《A型自己的說明書》,市場上更出現了許多翻版的「B型書」,如:《連自己都不知道的B型真面目》、《所以,別提到B型!》、《B型女人》等。看樣子,有關B型的書比起有關其它血型的書更有吸引力,因為在普通日本人的心目中,性格最獨特而最常引起爭論的,就是B型群體。

在日本, 最多的血型是A 型(40%)、其次是O型(30%)、第三名則是B型(20%),最少的是AB型(10%)。儘管多數科學家否定血型和性格有關係,但是自從1980年代起,日本很多人都相信血型是決定性格的重要因素。如今在日本,血型算命的普及度竟超過星座算命,而根據血型算命,A型人士的基本性格是勤勞、O型是開朗、B型是任性、AB型是複雜。如此刻板的看法,使不少人感到不舒服,已經開始有人提出「血型歧視」這種概念來表示抗議,而最常遭受「血型歧視」的,恐怕就是B型群體,因為他們在日本是少數派,但也不是最少數,卻恰好容易被挖苦,再說「任性」這樣的屬性,在集體主義的日本社會是不被接受的。

據市場調查,購買《B型自己的說明書》的,以B型人士為最多,其次是跟B型人士常相處的配偶、同事等,可見多數人還是受「偽科學」的影響,希望依靠血型來理解自己或親近他人的思路和行為,尤其是獨特而難以理解的B型人士!

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