改造更好的自己

我們常藉著調整職涯來改造本身形象，但在這種轉換的過程中，妥善管理自我品牌是非常重要的，因為這關係到轉型的成敗。你原有的品牌特性可能不會完全消失，但若是經過深思熟慮之後設計一套策略，且能夠為新角色創造獨特的價值，你就能讓自己的新品牌建立穩固的基礎。

1.確定自己的目標，取得必要技能。

2.規畫獨特的賣點，善用自己的獨特性，以凸顯自己。

3.設計一套說法，指出你的轉變能為別人提供什麼價值，從這個角度來說明你的轉型。

4.重新自我介紹，利用數位媒體，把握機會展現你的能力。

5.建立和宣揚你已有的成績，以證明你的價值。

我們隨時都在自我改造，像是接受新的挑戰、從事更有意義的工作，或是排除妨礙本身事業進展的負面觀感。

有時改造品牌的做法比較微妙，例如一位高階主管希望繼續向上爬，但必須克服「他對數字不擅長」的批評。

掌控自己的個人品牌，也許可以讓一份無法令你感到充實的工作，變成報酬豐富的事業。

要在企業市場自我改造，不論改變大小，有五大關鍵步驟。

1.關鍵步驟：確定目標

改造品牌並不容易，如果計畫設想得不夠周密，最後可能會造成你自己和別人都感到混淆。首先，你應該確定自己想把精力投注在哪方面。你可以查閱相關行業的刊物，諮詢一些人以蒐集訊息，甚至嘗試做一些實習工作（實習不再只是大學生的專利，例如，VocationVacations公司就專門安排客戶，跟隨各種專業人士實習，包括帆船船長、羊駝牧場主人、釀酒師都有）。如果你希望在目前任職的公司獲得升遷或平調，不妨了解公司是否有教練計畫和進修假，並找個能給你指引的導師。

接下來，你必須加強自己選定新路線所需的技能。如果過去10 年來，你一直從事電玩開發，可能比公司裡的任何人更熟悉有關科技，但若想改為從事電玩行銷，單靠技術能力還不夠。你必須自問還需要知道哪些東西，以及如何學到這些本事。

2.關鍵步驟：善用差異性

你有什麼獨特的賣點？這是人家容易記得，你也能好好利用的特色。安．庫爾特（ Ann Coulter）原為保守派知名評論家，但面對新崛起的那些言論更偏激右翼的名嘴，人氣不斷下降，促使她自我改造。她並沒有完全丟棄自己的舊品牌，只是重新調整，在新的市場競爭。她結合金髮悍婦和保守派煽動家的形象，利用這種獨特風貌，吸引喜愛女性名嘴別有意味談話的同性戀共和黨員。庫爾特深知這樣的道理：以前的經驗可為新品牌賦予獨特色彩，協助你脫穎而出。

羅柏．瑞奇（Robert Reich）當過美國勞工部長，也是我以前的老闆（他競選麻州州長時，我是他的公關主管）。他身高不滿五呎，他知道人家初次看到他都免不了嚇一跳。但他不希望身高會分散別人對他的注意力，因

此會拿自己的身材開玩笑，製造輕鬆的氣氛。

3.關鍵步驟：發展立論

如果要保護自我品牌，就必須發展出一套一貫的立=論，確實說明你以前的經歷如何契合你的現況。你或許可以說：「我報導過許多行業的商業層面，包括食品和葡萄酒行業。我發現自己對農業趨勢和企業財務的廣泛了解，讓我擁有獨特的地位，能從不同的觀點報導餐館業。」這就像求職面談：把可能的弱點（「他過去二十年都是商業記者，對食品一竅不通」），變成讓人家賞識的長處。

你應該著重在說明，以前的經驗對你的新目標有何價值。這一點，對剛踏出大學校門的社會新鮮人特別重要，尤其現在景氣不佳，找工作很難。在速食店打工的經驗，對充實履歷或許沒什麼用處，不過只要能說出一套道理，說明你在客服組織的第一線學到了寶貴的技巧，就可以有加分作用。

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4.關鍵步驟：重新自我介紹

接受自己的新形象之後，要建立新的關係很容易，因為那些人一開始接觸你時，看到的就是你的新面貌。麻煩的是，向原有的人脈重新介紹你自己。他們對你的印象可能是幾年前留下的，早已過時了，而且這不是他們的錯。現在很多人在臉書（Facebook）社群網站上，都有幾百個或幾千個朋友，以及其他各種淡薄的社交關係，因此我們不能期望每個人都記得我們的生活細節。

首先，必須確定你所有的連絡點（臉書、LinkedIn 商務關係網站、個人網站等）呈現的是最新資訊，而且各處的資料是一致的。在紐約市承包資訊工作的傑森，從事資料庫管理，業務經營得很成功。後來，他希望改造自我品牌，改行當資訊策略顧問，於是設立新的網站，發送新的電子新聞信，以確保向客戶和同事傳送正確的訊息。

另一種好方法是把握公司裡的機會。

如果公司推出重大的新計畫，你應該設法參與，並參與建立重要關係的工作（例如行政工作）。