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2011華人五大城市微趨勢

今日1%人的喜好,明日100%的商機
文 / 楊倩蓉    
2011-01-10
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2011華人五大城市微趨勢
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小小一隻蝴蝶煽動了翅膀,卻能引起遙遠彼端的一場大雨;同樣地,雖然只是1%人正在流行的微趨勢,也可能是明日最重要的商機。

2011 年,兩岸交流更密切,兩岸華人城市生活微趨勢更顯重要。由工研院創意中心與東方線上EICP 共同舉行的「2010 兩岸華人趨勢發展」研討會,會中發布兩岸五大城市,包括北京、上海、台北、重慶與廣州,5 大微趨勢儼然已經成形:

趨勢1:健康時尚正流行

華人重視健康不稀奇,蔚為時尚才夠看。台北要求養生也要有品味,吃進去的每一口都要斤斤計較;上海,從裡到外瘋養生,白領族的三杯水早餐正夯;北京,身體要運動,食補更要加強,草本與有機當道;重慶,健康觀念剛萌芽,看到安心標誌才購買。

趨勢2:Me 與We,30 世代的進行式

個人風格的「Me」,加上社群認同的「We」,就是這個世代最新的自我認同。台北,先認同參與再凸顯自我;上海,因認同自己而參與社群;北京,從裝扮中找到歸屬;重慶,打扮表現要獨特。

趨勢3:綠色消費全球同步

綠色潮流不可擋,管你認不認同。台北,以行動投入綠色消費,大家一起愛地球;北京,個人響應環保,加入減碳行動;上海,政府示範環保給大家看;重慶,政府推動環保中;廣州,綠色商品已經出現。

趨勢4:精明消費,大家都聰明

價值與價格,我說了才算。台北,享受高價值,絕不付出高代價;北京,平價還要質更優,才不浪費錢;上海,給我愈高檔貨愈好;重慶,複合商場受歡迎,高價平價一起來;廣州,我不奢侈,但是我要奢華。

趨勢5:城市就是一個新樂園

把城市當新樂園,生活才可以更豐富精采。台北,透過公共藝術,大家參與互動樂趣;北京,夜市新生活,有看有吃有玩;上海,用五感加值生活樂趣;重慶,大型裝置就是潮;廣州,別的城市流行的事物,當然要同步。今日1%人的喜好,就是明日100% 的商機。再往下看,你會愈來愈看見什麼是華人的未來商機:

1.80後育兒新招(重慶)

孩子誠可貴,兩人世界更珍貴。大陸80後父母流行在週末假日將孩子「拼」起來養,輪流照顧,其他父母則偷空享受兩人世界。

2.狗兒女需要教(重慶)

狗狗不聽話怎麼辦?現在重慶年輕男女,把寵物當兒女養,直接保母車送到寵物學校接受教養,1個月學費2000元,一點也不心疼。

3.一個不能少(廣州)

現在孩子生得少,當然一個都不能少。尤其生活在都市叢林裡小孩,偶爾出去散步,街上車水馬龍,用繩子溜小孩,小孩才不會溜掉。

4.寵物也有按摩師(台北)

現代人生活緊張,需要按摩來活絡筋骨,寵物住在台北大城市也容易神經質,自然也要按摩紓壓。

5.彩妝販賣機(台北)

現代都會人什麼都要即時,既然零食與飲料都可以放在販賣機裡,彩妝當然也可以隨時供應,才能愈急愈美麗。

6.公寓私房菜(台北)

文化就在巷弄裡,美食也藏身在巷弄中,台北老公寓悄悄地開起私房菜館,沒有招牌,事前得預約,吃的是主廚心情料理,低調卻奢華。

7.白領族的三杯水(上海)

三高不稀奇,現在白領族要的是三杯水早餐,一杯纖維水,一杯草本茶飲,一杯營養奶昔。頭好壯壯身體好。

8.打著野戰學英文(廣州)

作戰已經夠忙了,還得分心講英文。學英語新方式就是參加野戰訓練營,從管理到作戰一律說英文,只怕一急什麼都忘了。

9.城市夜騎族正夯(北京)

白天上班太忙,假日要在家休息,城市夜騎運動正好符合現代人生活型態,從企業家到上班族,大家一起來。

10.激勵員工,從幫他洗腳開始(重慶)

員工的辛苦,老闆都知道,火鍋店老闆為激勵員工,決定幫優秀員工洗洗腳,讓他們願意為公司效命。

11.遊戲展嘉年華(上海)

宅男當道,中國玩家盛會China Joy遊戲展,大打showgirl牌,現場有號稱滿足宅男100種口味的「百Girl

全書」。

12.80後也當媽了(北京)

大陸第一批80後已開始當媽了,80後的新媽收起了自己的任性,開始對孩子無私的奉獻。

13.8.3男人節快樂(上海)

有三八婦女節,當然也要有八三男人節。原本是網路上虛擬的「8.3男人節」,現在已是男人現實中必過的節日。

14.白領擺攤,做自己的主人(北京)

白天當白領聽老闆的話,夜晚搖身一變擺攤當自己的主人,既可賺點零用錢又是另外一種休閒方式。

15.白領步行族,瘦身兼環保(廣州)

擁擠的巴士,堵塞的交通,還不如步行走路上班,既能瘦身又可響應節能減碳。

16.你是睡眠駱駝族嗎?(上海)

週一到週五賣命工作,想要休養生息,看看睡眠駱駝族怎麼過;假日拔電話,關手機,不吃不喝,連續睡上20小時。

17.代理家長(重慶)

父母出外打拼,留在農村裡的小孩幾乎都是隔代教養,有代理家長,至少吃飯聊天有對象可以說話。

18.80後的裸婚(上海)

上海寸土寸金,想婚的80後,沒車沒房,沒婚紗也沒蜜月,一紙證書搞定,小兩口從零開始打拼,這就是流行的裸婚。

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