傳播學者米勒(J. R. Miller)曾定義：「品牌是品質的象徵……可讓消費者易於辨識、購買方便。」品牌所代表的不只是把名字印在產品上這麼簡單，建立品牌等於向顧客承諾，你會提供讓他們感受得到的特殊產品價值。
在競爭激烈、平均一天出版五、六十本新書的台灣書市，作家正走向自我品牌經營的年代。
作家的品牌形象、品牌行銷已與其他商品同步化，品牌鮮明的作家可以由浩瀚書海中首先獲得讀者的青睞，甚至縱橫暢銷榜上十餘年；品牌信譽若遭受質疑，也將在瞬間影響銷路。
六月初，作家林清玄在「時報周刊」獨家專訪中，公開宣布與結璃十七年的妻子於去年十月離婚，今年三月再婚，新娘將在六、七月臨盆。一週內，網路BBS站上湧進超過兩百八十篇議論文章；新書「真正的愛」在六月份金石堂文學類排行榜中，由第二名下滑至第十四名。
作者與商品附著在一起
與此同時，作家張曼娟的「火宅之貓」則首月進榜奪下第二名的位置。六千件印有「你今天很幸運，因為遇見一隻貓」的宣傳T恤隨書贈送一空；封面中，字體級數加大的作家姓名，在何嘉仁書店的特殊立櫃上惹人注目。
