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王文華 品牌 談愛情,不押韻才遜

文 / 王念綺    攝影 / 吳毅平
2006-04-01
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王文華 品牌 談愛情,不押韻才遜
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談到王文華,大家對他的印象總是暢銷書《蛋白質女孩》的作者。然而他所做的事,卻遠遠超越作家這個頭銜,主持、行銷、學校、演藝界他個個跨足;愛情、行銷、文學、國際觀,他樣樣都談。

自認這樣不精準且模糊的定位,是個建立品牌糟糕的例子,然而王文華自己卻不在意,「我覺得經營品牌對我而言是不重要的,我覺得經營人生才更重要。我從來不想打造個人品牌,而是想打造自己,讓自己變成更豐富的人。」而他正朝向這個目標邁進。

獨樹一格寫平凡人生

他是一個典型在台灣出生、成長的中產階級小孩,在小說中也以這樣的角度來詮釋自己所看到的世界。王文華像個鄰家男孩,呈現自己的觀察、感觸,這也貼近在政治、文化壓抑下成長的五年級與六年級前段班的內心深處。他就是其中的一員,承受著升學主義的壓力,從大學、研究所、出國留學,而後到企業勤勤懇懇地工作。沒有其他作家獨特、曲折的成長背景,他反映了中產階級的生活與思維模式。

王文華所寫、所談的內容具有普遍性,但在寫作、演講、做廣播時,都用自己的聲音與風格來詮釋。《蛋白質女孩》主題為普遍的都會愛情故事,為了突顯都會裡飲食男女愛情遊戲的虛偽與荒謬,他使用冷嘲熱諷、插科打諢的語調,以及押韻筆法增加韻味。雖然押韻筆法引起轟動,但他之後的小說卻不沿用,在《61×57》中,所談的是個傳統台灣女性的愛情故事,此時他採用溫柔敦厚的筆調描寫。而撰寫《史丹佛的銀色子彈》,為了強調他在史丹佛念書時,所學到別人的專業精神與做事態度,他的文章字句簡短、語法急促、鏗鏘有力。

超強情緒感染力

雖然電視生態習慣呈現辛辣、八卦的內容,他主持電視節目時仍堅持自己的風格。當大家分享最浪漫的追女生的方式時,他不跟別人比內容辣,分享自己曾為喜歡的女生,煮完綠豆湯,細心地用保鮮膜、鞋盒裝好,送至女生公司的純情故事。

主持廣播的王文華,在晚上10點的節目中,當別人採用抒情語調主持節目時,他卻反其道而行,利用強烈、投入的表演方式,營造夜晚的廣播歡樂的氣氛,讓聽眾即便沒見到人也能感染情緒,「上他的節目,真是瘋狂。」上過王文華節目的美食作家葉怡蘭說。

曾在台大推廣部講授行銷理論的他,把行銷、管理談得好玩、感人、刺激,談到連鎖咖啡店星巴克注重員工福利,他講述星巴克創辦人與父親的感人故事,把管理談得人性化。他也把演講當做綜藝節目來做,即便談到嚴肅主題時,仍強調聲光效果,利用廣告、圖片、與電影中的劇情來談行銷,並鼓勵大家參與、準備笑話,讓整個演講很熱鬧,以這樣的方式期望聽眾對行銷、商業改觀。

除了獨特的聲音,王文華不論在寫小說、講商業、行銷時,都能投注自己的感情,跟大家產生互動。許多人的書、表演與節目,即便內容再棒,但大眾仍無法了解作者的想法,而王文華使用個人化的技巧,讓大眾藉由他的書、節目與演講當中, 感染到他的情緒。他的作品是與人有聯結的,不論是自嘲、講述愛情中的不順利,或者是激勵的文章,都可以從中了解他真正的想法與情感。

整合性的地球人

深知自己與其它作家、主持人之間的區別,王文華將自己定位為「整合性的地球人」。由於擁有台大外文系、史丹福企管碩士的學歷,與華爾街工作的經驗,因此選擇工作時,他總想發揮他的MBA所學、表現他的文學底子、發展他的國際觀等三項特質,突顯與他人不同之處。

因為他在晚上廣播節目中談論愛情表現不凡,並有企管、行銷專業背景,當白天節目「世界一把抓」有主持空缺時,他便順利補位。主持所談的內容從職場、理財、國際、管理、休閒、養生,試圖呈現不同方向的經驗。

期望自己的東西是獨特的王文華,將國際視野當做工作中的重點。他的小說陸續被翻譯為韓文、日文,每個月到上海做節目。而他所接下的記者會、晚會均帶有國際色彩,當《聯合報》請《紐約時報》記者,以及台北書展各國作家來台,都是由他擔任主持人。因此現今國際人士來台,不論是財經領域、文化、演藝行業,王文華漸漸成為大家心中主持人的首要人選。

雖然他未刻意打造,但隨著清楚定位自己,「王文華」代表的個人品牌也漸漸成形。他靠的就是「由下往上」把每一樣事情做好的觀念,而無遠弗屆的口碑效力正是他最好的行銷策略。

他做每件事都堅持品質,不論寫作、主持、行銷,都期望自己在該領域達到專業級的標準。「我做的事沒有輕重之分,所投注的熱情與精神是相同的,但每件事的技術層面所花費的時間會是不同的。一篇六百字的文章,也可能花上五個小時。每件事時間不同,但態度是相同的。」王文華說。

在他答應每項邀約、採訪時,對於方向、細節都會確認再三,然而一旦答應之後,他就全力以赴,準備到盡善盡美。在錄製「愛你22小時」廣播時,他輕鬆嘻笑的主持方式,像是毫無章法。然而在歡愉背後他卻請同事準備一張每日錄製主題與播出時間表,並時時更新,讓同時主持兩個節目的他清楚掌握所有的進度。

品牌也需要充電

然而在職涯路上,王文華自認也有犯錯的地方。2004年6月他離開博偉電影公司,到MTV擔任董事總經理時,沒有仔細地評估自己的狀態,是否能解決企業面臨的問題。當時已經連續在企業工作九年的他,感覺自己的創意與衝勁變少,身體也在走下坡。在自己無法處於巔峰狀態,又面臨當時MTV內部的問題,當時本以為可藉由努力、才氣來克服面臨的問題,當自知無法克服瓶頸,他就毅然決然地提出辭呈,即便公司希望他留職停薪,但他仍不留戀。

那時的他體會到自己需要的不只是兩個月的短暫休息,而是結構性的改變,再學習與充實自己的內在。因此他回到學校、開始旅行、改變生活,讓自己成為一個豐富的人。「我是個大事感性,小事極為理性的人。」從小在體制中成長的他,這次又冒險離開企業。現今,他沒有汲汲營營經營個人品牌,反而是認真經營自己的生活 。「唯有充分地認識、了解你自己並誠實地接受自己,才能夠讓發揚自己的路是成功的。」也曾害怕離開體制的王文華說。看來現在的他,不但成為自己目標中豐富的人,也水到渠成地建立個人風格。

王文華

1967年生,射手座

現任NEWS 98「世界一把抓」、 「愛你22小時」主持人

曾任博偉電影公司資深行銷經理、

MTV音樂台台灣分公司副總裁暨董事總經理

個人網站:

http:// www.readingtimes.com.tw/authors/tomwang /

給建立個人品牌的30世代一句話:

唯有充分地認識、了解你自己並誠實地接受自己,才能夠讓發揚自己的路是成功的。

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