世界變遷得飛快，過去低失業率，找一家公司、一份工作，安穩地做到退休的日子已經結束。
個人品牌沒有不景氣
從2000年底網路經濟泡沫化後開始，全球經濟衰退，企業為了成本考量下達裁員令，穩定的工作也一點一滴地消失中。各界引頸期盼多年，春天的燕子終於來了，今年景氣展現復甦的新氣象。未料具經濟指標意義的美國，根據美國勞工部資料，9月就業人口僅增加9.6萬人，與原先經濟學家預估的14.8萬人、8月的12.8萬就業人口相差甚多；而歐洲首大經濟體德國，9月的失業率也非預期地升至10.7％，國內經濟規模的萎縮，使得德國企業增聘員工的意願低落。台灣今年8月的失業率為4.67％，因適逢畢業生投入職場，創下九個月來新高。自2001年起，台灣的失業率維持在4.5％～5.5％之間，高失業率早已籠罩職場！
十年前不到2％失業率的榮景難以再現，上班族應認清一個事實：唯有掌握永遠的職場優勢，才能保證自己不會有任何機會淪為失業一族。該怎麼做才能擁有超強的競爭力？方法在於建立「個人品牌」。
經營自己的四大要訣
個人品牌就是你在他人心中的形象，在職場上建立個人品牌，必須把自己當成一個獨一無二的品牌來經營，創造獨特的附加價值，同業只要想到你所從事的領域，就能馬上想到你。建立個人品牌已不是自由工作者成名、接案的專利，而是現代職場上的生存法則，因此上班族也要有自己的個人品牌。
建立個人品牌要做到以下四項：
1、具備「高手級」的專業技能
具市場價值的專業技術與工作上具體的成就，是衡量工作表現的判準。你的技能、產品或服務，必須與眾不同或特別優秀，才能與他人有所區隔。而對自己的專業能力運用自如尚不足夠者，務必達到獨當一面並能指導他人的「高手級」標準。超越一般的水準，才夠突出。
2、廣結善緣，累積聲望
建立個人品牌無法付錢買廣告，只能靠口耳相傳，以好表現贏得好口碑。多協助他人，有利於打響知名度，累積聲望。
中華人力資源管理協會前理事長張瑞明在台灣吉悌電信（Siemens）公司擔任人力資源處處長時，因獲得「國家十大傑出經理人」中的「傑出人力資源經理」獎項，在專業技能方面得到肯定，開始接到演講邀約、收到請教問題的電子郵件，他都盡力協助。漸漸地，「張瑞明」三個字和人力資源專業畫上了等號。張瑞明認為，個人聲譽需要經營，為自己架構相當程度的個人聲望，對前程發展助益良多，很多人會為你介紹工作。
3、維持良好的操守與信用
你給人的印象代表你的品牌形象，一個成功的個人品牌，一定要給人絕對可靠的信任感，因此個人的操守與信用不容許污點存在。
人品絕對是企業選才的重要考量，晉用資深人才或中高階主管時，企業都會調查各個候選人過去的工作績效、品行、操守等才做出決定。曾經因「削凱子」「假學歷」事件引起軒然大波的薛凱莉，在沈潛後復出，卻難以回到主播台，事業發展受限，就是一個很好的教材。上班族應好好愛惜羽毛，專業能力再強，行為未符合道德規範，也會毀了下半輩子的工作發展，張瑞明強調，「企業不會任用未來可能犯大錯的人。」
4、把自己推銷出去
中央大學人力資源管理研究所所長李誠曾說，「現在是個個人行銷的時代，在工作過程中，不要忘記把自己透過工作上的各種關係，推銷出去。」如果沒有好好地展露你的才華、行銷你的優點，在資訊爆炸的21世紀，很難讓人瞭解你的好，進而留下深刻的印象。
「你的賣點在哪裡，要適當地呈現出來，」經緯智庫公司總經理許書揚表示，上海人肚子裡有七分料，但是他呈現出十分；台灣人剛好相反，十分料呈現出來是七分，非常吃虧。許書揚建議上班族，「要讓人家知道，你是值十分的，甚至是十二分。」
就企業的角度來說，沒有任何一個員工是無法取代的。上班族不需要追求讓自己在組織內不可或缺的崇高目標，但是一定要建立個人品牌，為自己在勞動市場上取得永遠的職場優勢，隨時可以獲得工作機會，絕對不怕失業。
