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我叛逆地挑戰廣告!

張卉穎
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張卉穎

2004-05-07

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我叛逆地挑戰廣告!
 

其實我的工作生涯是非常被動的,唯一一份主動爭取的工作,就是進入《人間》雜誌當記者。我在那裡深受感動,也學了非常多,至今我一直以在《人間》雜誌工作為榮。遺憾的是,創刊四年後,不得不停刊,當時我離開《人間》雜誌最大的心願,就是要堂堂進入資本主義最核心的陣營──廣告。

從極左到極右,我當時的心態是有點叛逆,也有些桀驁不馴的。因為我是寫詩的,我幻想著自己從社會主義的詩人,到資本主義陣營做間諜。

於是我進了意識型態廣告公司,接的第一個客戶是中興百貨,這對當時只買路邊攤衣服的我而言,是相當大的挑戰及衝擊。

後來我到了波麗佳音唱片公司,最驕傲的是協助發行伍佰的第一張專輯,我非常光榮能夠跟自己心儀的歌手合作,這也使得我對伍佰始終有一種莫名的感情。然後我接了開喜烏龍茶的廣告,這是我真正的代表作。

現在我在一家日商廣告公司,我最大的夢想就是創造一間結合友善與競爭力的公司。我非常清楚廣告的本質是競爭,友善可能是一種理想的奢侈,但,正因為多此一舉的奢侈,對大部分如我這樣的脆弱者而言,「廣告是人才的行業」這句話才有意義。人才是不可以只用金錢衡量、使用的。人才應該被當作完整的個體看待,被放置到一個恰當的生態中,然後完全發揮他或她的潛力。我想,競爭力的本質如果不是來自「競爭」本身,而是來自於「信任」,這是多麼令人期待的新可能啊。

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