意識形態是什麼？
「潛在意識在腦中閃過」，一個廣告界的藝術指導以他潛在意識在腦中閃過的剎那回答，非常的意識形態，所以有答好似無答。
「是寄寓於這個東西有特別的意思，要消化、要思考才能了解。」一個電腦輸出中心的資訊員說。
「不見得每個人都知道它要表達什麼，可以用不同的字義，不同的方法來解釋。」中文系畢業的女生，咬了咬已經咬凸了的指甲，顯然她又陷於思考的困惑中。
一片模糊聲
「是一種概念，好像是這樣又好像不是真的是這樣。」高三男生說，白馬非黑馬，但是都是馬。
「我知道，它是很抽象的限定，」自由工作者眨了眨她的大眼睛肯定地繼續說著：「因為它很個人，你可以個人的角度去創作，也可依個人的思維去解讀。」也就是說，它可自由心證地怎麼看都可解也都無解的意思？
「笨蛋，是一家廣告公司啦！」這個保險營業員在一片模糊聲中找出了萬流歸宗的始作俑者，同時打了個大大的哈欠。
只是，終究沒有標準答案。如果意識形態等於意識形態，那不是意識形態做的廣告就不等於意識形態？還是除了意識形態，意識形態就做不出另類型的廣告？如果意識形態不等於意識形態，那麼是意識形態這個單一名詞小於擁有複合機能的意識形態廣告公司？還是意識形態這個無遠弗屆的無形概念大於一家具象有形的意識形態廣告公司？天知道，因為大家都好像知道意識形態，又好像都不了解意識形態。
意識形態是一種觀念，一種思想，足一切精神現象如知覺、記憶、想像所反映出的外表狀態。當它是白紙黑字的時候很清楚，可是要將其概念化並視覺化的時候就可以變得很模糊，因為思想是可以長翅膀自由翔翔，而觀念也是隨著主觀客觀組合的各種條件，隨著時間軸的橫切面而變化。
譬如說，看電視的人可以自我解讀各種意識形態的廣告，懶得花腦筋的說看不懂，喜歡思考的說還可以更有深度，正常的人說不是很喜歡，但是還可以接受，出大把鈔票花預算的客戶說：不管觀眾怎麼想，只要我喜歡有什麼不可以？為了怕被別人笑看不懂而非看得懂不可的廣告人也在各說各話：
意識形態的廣告都有很強烈的訴求點嘛，拿司迪麥口香糖來說，從紅色司迪麥代表少男心情的「我有話要說」篇，桔色司迪麥代表少女夢的「告別童年」篇，紫色司迪麥代表女性意識的「女性主義」篇……，還有中興百貨的「女人就是敗在愛情和服裝上」、「標準三圍根本就是個壞名詞」和新禾彩視俠女打通影音任督二脈的「影音決勝論」篇……，不都是和消費者直接溝通的語言，怎麼會有人看不懂哩？真菜。
等一下，請問那貓在鋼琴上昏倒了又是什麼哩？是因為少男心境太鬱卒，給貓吃了紅色司迪麥，貓才昏倒？還是因為少男自己吃了紅色司迪麥，貓沒吃著才餓得昏倒了？總而言之，不管貓是為什麼昏倒，只要大家都知道這隻會昏倒的貓在賣紅色司迪麥口香糖，廣告目的就完成了。至於行銷上的廣告目標，要靠這支廣告片達到銷售紅色司迪麥的成效，想必很難估算，起碼這支片子還得了國際級的視覺大獎。
說到視覺，不管畫面拍得多精緻、聲光多完美，大部分意識形態的廣告影片都是畫面拼貼，即所謂西洋畫風及多媒體藝術裡常用的Colarge(併貼)手法，或許也可以說是羅蘭巴特解構美學的再現，將想像、象徵、真實的三大秩序顛倒錯置，打破攝影被制度化、習慣接受的視覺經驗，成為徹底放任拍攝者及觀賞者間溝通的神秘經驗。
不是意識形態做的意識形態廣告又長什麼樣？很多都畫虎不成反類犬，只有開喜烏龍茶明顯地有後來居上的架勢。它以新新人類的概念為骨架，再以人文、文化與文明為血肉，和某些意識形態廣告公司做的廣告有異曲同工之妙，同一家製片商飛霓影視在初期所扮演的角色應是舉足輕重的吧。
以廣告反敗為勝
如果說新新人類期待提出一個新的思考觀念，一種新的生活態度，是人與人的共通性，是比較可以理解和閱讀的又好像不盡然。老人、老太婆、小孩和狗都是新新人類？而真正象徵台灣新新人類的X世代或Y世代的在哪裡？「勇敢的叫出來」又代表了什麼？喝開喜烏龍茶的時候要「勇敢的叫出來」！拔牙打針的時候要「勇敢的叫出來」！新新女性在做豪爽女人的時候也要勇敢的叫出來！自己是最好的作品又代表什麼？喝「優」的開喜烏龍茶是表現自己的方法之一！還是喝茶的時候可以像優劇團一樣紓發身體的潛能！這些和賣茶有什麼直接的關係？
開喜烏龍茶愈賣愈好卻是不爭的事實。廣告年預算由一億突破兩億，生產線也急速擴張以供市場需求，創造了以廣告反敗為勝的商場奇蹟，廣告量與廣告效果成正比的論點又再次得到印證。
由於意識形態風格的廣告引領風騷，想要突破的各家廣告人想破了腦袋瓜子，終於在提案時發生了以下可能發生的狀況－－
廣告人一次提了三個方案：
A案：這是溫馨感人像中華汽車爸爸的肩膀一樣的表現，比較傳統的說故事手法但是最安全。
B案：這是大膽突破以創意反推策略的意誠形態表現手法，結合人文、社會現象會造成大話題。
C案：綜合以上兩種手法的意識流，就是有點傳統又不太意識形態的東西－－
譬如說？客戶瞪著眼睛問。
譬如說蠟筆小新和阿甘都是眼前最流行的人物，社會現象除了一九九五閏八月外還有大家來讀村上春樹、還有算命卜卦……。只要把人物和社會現象結合，再套上旬哲學家的格言或電影裡的名言當主張，那保證我們的廣告一炮而紅。
可是我們賣的是馬桶耶。客戶煩惱地咬著cross金筆的筆端，顯然他很喜歡這個有點傳統又不太意識形態的意識流點子。
那容易呀，譬如說阿甘跑了台灣一圈，回家往馬桶一坐，眼裡讀著手上的村上春樹，嘴裡說：人生就像巧克力，再打上我們的品牌就得了。
畫面怎麼處理？客戶聽了兩眼爍爍發光。簡單，找最擅長處理意識形態的飛霓來拍嘛，保證燈光影像超國際水準，同時它絕對可以完美詮釋我們意識流有點傳統又不太意識形態的表現，只是－－製作費好像比別家高一點。
如果我敢花錢拍這種廣告上檔的話，區區製作費怎麼是問題？客戶覺得這個問題簡直不是問題，真正的問題是：「人生就像巧克力」真的可以賣掉我的馬桶嗎？客戶眉頭深鎖陷入苦思，cross金筆的頭卡茲一聲被他咬斷了。
