新政府上台，兩岸關係降到冰點，再加上七月一場陸客團火燒車意外，陸客來台人數被形容為「斷崖式銳減」，觀光產業成了名符其實的「慘」業。
以指標性的旅遊旺季暑假來說，七月陸客團比去年同期減少一成五，八月則大減五成五，但這還不是谷底。
眼看十一長假即將到來，台灣觀光業望穿秋水，卻只盼到傳來華東旅行社業績至少腰斬的消息，業者預估第四季還會更慘。
雖然觀光局發出新聞稿指出，陸客自由行人數仍比去年成長13.82％，陸客對台灣貢獻的產值也僅減少360億，絕非報載的2000億。但百萬觀光產業自救會指出，陸客減少的影響層面，比想像中嚴重。
由於自由行陸客大多只在北部停留，中南部旅館的訂房率下滑五成，部分業者甚至被迫轉型賣出；過去八年為滿足陸客需求添購的4000輛遊覽車，八成只能放著曬太陽；還有不少華語導遊失業，無團可帶，購物賣店員工也傳出被裁員、放無薪假。
甚至還傳出有旅行社、旅館不支倒閉，後續恐怕將向餐廳、購物賣店、小吃夜市等相關產業漫延擴散。
為了要求政府正視觀光業面臨的困境，觀光旅館、旅行社、遊覽車和購物店等11個觀光相關產業的公、協會彼此串聯，組成「百萬觀光產業自救大遊行」，號召兩萬人，將在下周一（9/12）走上凱道遊行。
遊行隊伍將從華山文創園區出發，沿忠孝東路轉林森南路，再轉仁愛路經過圓環，最後在凱道前集結。這也將是台灣觀光史上觀光業者首度走上街頭向政府嗆聲。
即使行政院八日緊急端出四大因應措施及300億優惠貸款等牛肉，但觀光業者普遍認為治標不治本，遊行依舊照原訂計畫進行，向政府提出擴大內需市場、持續向對岸宣傳觀光、開放東協十國免簽等12項訴求。
百萬觀光產業自救會還採用一位失業導遊寫下的台語歌「我欲甲你問」，做為912遊行的主題曲。
歌詞大意是，政府要人民打拚，會做人民的靠山，好好照顧人民，但自己並沒有做錯，如今卻沒頭路，前途變得烏有茫茫，大家感到冤枉，要政府「踹貢」，告訴大家現在到底該怎麼做？
