柯P百萬點閱競選廣告「這一票，你聽孩子的」執行者
台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰
帶你進入廣告的世界，剖析每一個精采故事背後的故事
:::::::::::::::::::::::::::::::::這是分割線，以下是《願故事力與你同在》書摘:::::::::::::::::::::::::::::::::
台灣第一名模？
行銷在許多時候，高度倚靠情報的篩選整合，這仰仗市場調查人員，而緊跟著最重要的是策略方向的擬定。以這次選舉而言，我很感謝遇上一位非常高明、真知灼見的策略大師。除了有人文素養懂得放權外，更有豐富經驗來分析競爭態勢，並定義工作內容。這位在很短時間內成為我客戶的大師，以我職業生涯十多年的經歷，應該是客戶首選，他叫作林志玲。
當然，林志玲這名字是個代號，一方面是對外這人很低調不想出名，一方面為了競選期間資訊保密，避免沒必要的影響。但我事後知道這代號後，真的是瘋狂大笑，因為你知道嗎？這位仁兄可是身高一百八十幾公分的粗曠大漢，通常是整個會議室裡最高大的傢伙，配上林志玲這稱號，真有說不出的違和感。
不過他倒是有林志玲的溫婉內涵，也有極高的創意品味，看得到時代的人心肌理。
剛到那大辦公室開會時，高大的他步入後，會議就開始了。他排除雜沓的資訊，只給我一個任務，要我思考如何讓四十五歲以上的台北市選民接受並理解柯P？ 而他認為柯P的特點是誠實，同時減少傳統刻板作法，其他就交給我。
這裡有一個特別的地方是，這樣的廣告會議，柯P並未參與，與會的人數也不太多，提出看法的也只有林志玲和其副手一位，其他人進來較像是列席，並確認此波溝通的訊息，好在他們其他的溝通領域裡做好預備。換言之，我的會議對象，嚴格說來只有兩位，而重點人物是林志玲，他說了就算，不必經過層層上呈，資訊也不致混亂甚至走光，是個十分扁平化的組織運作，而單純的brief 更是創意人的重要support。
你給的brief，是衛生紙團還是鑽石？
Brief 本身就是一個藝術。
假如你的brief 有十幾頁，可能就要思考一下了。Brief 應該比較接近詩篇，而不是辭海。
甚至我也遇過有幾十頁的brief，主講人在富麗堂皇的會議室光念過去就花了一小時，有時更為了和國外總部溝通，大量使用艱澀的英語，但卻對本地的創意溝通一點幫助也沒有。
厚厚一疊如同營運計畫書，仔細看也就只是本營運計畫書，而不是行銷傳播計畫。雖然嘴巴上說的是擔心對方不了解產業屬性，而拚命給對方全面性的、巨細靡遺的資訊，但這通常也表示你對自己的傳播方向並不確定，沒有安全感，導致什麼都想要。
（你還記得每個童話故事裡貪心的下場嗎？不然你也記得每個女生都想追的結果吧？）
（你一定想說你哪有貪心？你只是擔心，對呀，貪心的人也只是擔心不夠有錢！）
我想，我們多少都有點代工業思考的傾向。
就是做愈多，賺愈多，但每個單價都不高，甚至偏低，連proposal 都得厚厚一疊，以數量取勝，看似勤奮努力，其實心虛。
英文裡的propose，除了提案，也是求婚。
你覺得求婚是該拿一堆衛生紙，還是一顆鑽石？
如果你提供的brief 是一台卡車高的衛生紙團，你要如何期待這可以啟發創意人交給你鑽石？
我從不相信拋磚引玉，那是謙虛的說法，實情是只有好能引出好，最好才會帶來最好。…本文未完，摘自《願故事力與你同在》盧建彰
