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柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的」背後的故事

願故事力與你同在
文 / 一流人    
2015-08-06
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柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的」背後的故事
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柯P百萬點閱競選廣告「這一票,你聽孩子的」執行者

台灣最會說故事的鬼才導演盧建彰

帶你進入廣告的世界,剖析每一個精采故事背後的故事

:::::::::::::::::::::::::::::::::這是分割線,以下是《願故事力與你同在》書摘:::::::::::::::::::::::::::::::::

台灣第一名模?

行銷在許多時候,高度倚靠情報的篩選整合,這仰仗市場調查人員,而緊跟著最重要的是策略方向的擬定。以這次選舉而言,我很感謝遇上一位非常高明、真知灼見的策略大師。除了有人文素養懂得放權外,更有豐富經驗來分析競爭態勢,並定義工作內容。這位在很短時間內成為我客戶的大師,以我職業生涯十多年的經歷,應該是客戶首選,他叫作林志玲。

當然,林志玲這名字是個代號,一方面是對外這人很低調不想出名,一方面為了競選期間資訊保密,避免沒必要的影響。但我事後知道這代號後,真的是瘋狂大笑,因為你知道嗎?這位仁兄可是身高一百八十幾公分的粗曠大漢,通常是整個會議室裡最高大的傢伙,配上林志玲這稱號,真有說不出的違和感。

不過他倒是有林志玲的溫婉內涵,也有極高的創意品味,看得到時代的人心肌理。

 剛到那大辦公室開會時,高大的他步入後,會議就開始了。他排除雜沓的資訊,只給我一個任務,要我思考如何讓四十五歲以上的台北市選民接受並理解柯P? 而他認為柯P的特點是誠實,同時減少傳統刻板作法,其他就交給我。

這裡有一個特別的地方是,這樣的廣告會議,柯P並未參與,與會的人數也不太多,提出看法的也只有林志玲和其副手一位,其他人進來較像是列席,並確認此波溝通的訊息,好在他們其他的溝通領域裡做好預備。換言之,我的會議對象,嚴格說來只有兩位,而重點人物是林志玲,他說了就算,不必經過層層上呈,資訊也不致混亂甚至走光,是個十分扁平化的組織運作,而單純的brief 更是創意人的重要support。

 

你給的brief,是衛生紙團還是鑽石?

Brief 本身就是一個藝術。

假如你的brief 有十幾頁,可能就要思考一下了。Brief 應該比較接近詩篇,而不是辭海。

甚至我也遇過有幾十頁的brief,主講人在富麗堂皇的會議室光念過去就花了一小時,有時更為了和國外總部溝通,大量使用艱澀的英語,但卻對本地的創意溝通一點幫助也沒有。

厚厚一疊如同營運計畫書,仔細看也就只是本營運計畫書,而不是行銷傳播計畫。雖然嘴巴上說的是擔心對方不了解產業屬性,而拚命給對方全面性的、巨細靡遺的資訊,但這通常也表示你對自己的傳播方向並不確定,沒有安全感,導致什麼都想要。

(你還記得每個童話故事裡貪心的下場嗎?不然你也記得每個女生都想追的結果吧?)

(你一定想說你哪有貪心?你只是擔心,對呀,貪心的人也只是擔心不夠有錢!)

我想,我們多少都有點代工業思考的傾向。

就是做愈多,賺愈多,但每個單價都不高,甚至偏低,連proposal 都得厚厚一疊,以數量取勝,看似勤奮努力,其實心虛。

英文裡的propose,除了提案,也是求婚。

你覺得求婚是該拿一堆衛生紙,還是一顆鑽石?

如果你提供的brief 是一台卡車高的衛生紙團,你要如何期待這可以啟發創意人交給你鑽石?

我從不相信拋磚引玉,那是謙虛的說法,實情是只有好能引出好,最好才會帶來最好。…本文未完,摘自《願故事力與你同在》盧建彰

願故事力與你同在

 

 

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