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SEO 原來可以這麼做!

【dcplus︱行銷知識庫】
文 /    
2015-04-01
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SEO 原來可以這麼做!
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SEO需要依賴一堆工具、數據、指標、報表、圖表、Excel試算表等等,但有時候最好的資訊來自他處,從Google SERP中可以看出你的網站是經營成功還是已經一蹋糊塗,這項功能不是讓你獲得更好的排名,而是給你更多擬定策略的方向。

為什麼Google SERP對SEO很重要?

•Google顯示的搜尋結果類別可以讓你知道哪些關鍵字更容易出現在結果頁面

•Google會根據數種演算法為搜尋結果排名,但很多計算參數都可以從SERP中看出些端倪

•決定SEO的重要因素之一「網頁標題,可以很容易從Google的搜尋結果中看出來

•與搜尋字詞相關的網站內容也可以在搜尋結果看到

•當你越能預測Google顯示的搜尋字詞,你就越能優化SEO

SERP的資訊可以為SEO鋪路,甚至在客戶端也能改善SEO。

1.在標題中找出關鍵字或搜尋字串

我們先從標題標籤開始,因為這是與網站優化高度相關的單一網頁元素。

當你輸入關鍵字時,請密切注意網站上顯示的標題,這些標題對網站排名至關重要,如果你發現競爭者排名比你高很多,試著了解它們如何在網站排名中運用標題。

雖然標題的關鍵字很重要但其他因素也不容忽視,隨著語意搜尋(semantic search)的興起,標題可以包含一連串的關鍵字,而各個部分都會影響到整體網站的排名。

註:語意搜尋(semantic search)是系統在分析關鍵字時,判斷關鍵字的意義,提高搜尋的精準度與參考價值。

下面是搜尋「iphone 6 phone protector的結果,你會發現這些結果是以「screen protector」而不是phone protector,有時候Google如果找不到一致的關鍵字,就會顯示稍微類似的結果,這個邏輯很重要喔!

2.URL建立關鍵字

URLs(網址)對SEO和搜尋結果都很重要,如果你的競爭者在某個關鍵字上排名比你高,看看他們如何使用URL吧!

問自己:

•他們網頁的URL是否包含使用者搜尋使用的關鍵字

•你的網頁的URL是否缺少出現在搜尋字詞中的關鍵字

如果兩題的答案都是YES,那麼你的機會來了,你可以在網頁的URL中包含這些目標關鍵字。

這裡有個例子,關鍵字「video ad monetization platform有以下兩種熱門結果:

首先,Brightcove網頁的URL中包含「video, platform, advertising, and monetization,這些字詞都與搜尋的語意對應

https://www.brightcove.com/en/online-video-platform/advertising-and-monetization

相反的,SpotXChange的URL中完全沒包含任何一個關鍵字www.spotxchange.com/publishers

當然有很多因素都會影響到網站排名,也不能說BrightCove的高排名完全歸因於它的URL,但多多少少還是有些影響,我們也必須承認如果SpotXChange加強網頁URL的關聯性,排名應該會更好。

3.找出搜尋結果的篩選偏好

Google對網站內容的評分方式都不一致,當你在輸入搜尋字串時,找出哪些內容可以讓你的排名更好,這也能給你更多內容創作的靈感,如果以「infographic」或video搜尋,Google 很清楚地知道要給你infographics或videos,但有些搜尋字詞就非常模糊,這裡有些例子:

•「best type of ____.

•「how to use ____

•「ratings for ____

•「reviews of ____

這些搜尋字詞會出現什麼結果呢?其實不一定,但有這些可能性:

•「best type of ____」- sponsored ads, in-depth review articles, customer rating sites

•「how to use ____」 -markup, detailed articles, videos

•「ratings for ____」-articles on review sites, customer ratin

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