香港政府於一九八六年十一月底宣佈，要逐步加強限制電視播出香菸廣告。目前僅在下午四時三十分到六時三十分之間，兒童通常看電視的時段，禁播香菸廣告。到一九八八年十二月，禁播時段要延長到夜間十時半。一九九○年起，全面禁播。
香菸商鑽漏洞
但是香菸商會鑽漏洞。最近電視轉播澳門賽車大會的實況，即可看到萬寶路（Marlboro）香菸的標誌滿場皆是。事實上，與賽的一支隊伍名字就叫做「萬寶路．希奧多隊」。
目前香港的菸商還在力爭作電視廣告的權利，但是在反菸團體的強大壓力下，他們反敗為勝的機會不大。贊助體育、文化活動，讓電視鏡頭不得不帶出他們的商標，似乎仍將是他們今後的主要廣告策略。
英國禁止電視香菸廣告已有二十年之久，贊助體育活動早已是他們用慣的技巧。在場邊樹立大型廣告牌，固然是上電視的妙方，主辦活動更讓任何一種媒體在報導這項活動的消息時，不得不提到香菸的名字。
有人說體育是窮人的鴉片，體育活動總是迫切需要廠商資助。儘管香菸的廣告牌必須附有「吸菸有害健康」的字樣，他們也覺得有廣告總比沒廣告好。
二十年來，英國的香菸銷量雖略微下跌，但仍相當可觀。至於下跌的原因，菸商認為一方面是由於不准做電視廣告，一方面也是因為現在的年輕人較注意自己的健康。老菸槍也聽進了吸菸可能致癌和心臟疾患的警告。
另一個影響因素是有越來越多的地方禁止吸菸，癮君子頗為掃興。最近班生海奇（Benson & Hedges）香菸公司主辦的世界盃室內網球錦標賽在溫布利舉行時，場內竟然也禁止吸菸。
體育活動受影響
英國菸商用在贊助體育活動的經費，每年約達一千萬英鎊。不過，可以運用這種宣傳方式的日子也是屈指可數了。獨立廣播局（Independent Broadcast Authority）正在考慮禁止菸商主辦體育活動。此事如果實現，受影響最大的將是賽馬和撞球兩種運動。當然菸商的廣告出路也少了很多。體育團體對此表示不滿，菸商也說：「體育需要資助，大眾需要體育，我們認為這足公平交易。」
香菸是英國負稅最重的商品，售價的七五%繳入國庫，構成全國歲入的五%以上。菸稅比英國高的國家只有丹麥和斯里蘭卡。可是英國現有三千多個選區的選民，不分吸菸或不吸菸，都要求政府加重菸稅，來達到以價制量的目的。
反菸風潮是世界性的。在澳洲，反菸團體多年前便已迫使政府全面禁播電視香菸廣告。同樣的，菸商也在當地用間接方式讓他們的商標出現在電視上，班生海奇公司多年來是當地板球運動的主要贊助商，現在連國營的澳洲廣播公司也不得不在新聞中提到「班生海奇板球賽」的名稱。
在任何地方，菸商從不放棄爭取在電視上做廣告的權利，並且形成和政府與反菸團體之開的長期抗爭。台灣馬上要開放美國香菸進口了，這場仗要如何打呢？
（尹萍摘譯自South China Morning Post）
