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促銷新戰國時代 高單價汽車ŠKODA也能團購

文 / 王美珍    
2013-05-07
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促銷新戰國時代 高單價汽車ŠKODA也能團購
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團購與Groupon券,台灣消費者並不陌生,但多半運用在美食點心等低單價商品。不過,隨著車市激烈競爭,為了刺激買氣,連高單價的汽車也加入了團購行列,堪稱國內汽車界之行銷創舉。

創立於1895年,來自於歐洲文化古都布拉格50 公里外的市郊的Škoda,這次與全球最大團購集團Groupon合作,讓原本的Groupon會員可免費索取優惠券,憑券至全台ŠKODA經銷商可享購車四萬元折扣和交車後贈送iPad Mini等優惠,象徵汽車行銷戰場已經從電視廣告、經銷門市轉換至網購平台,象徵促銷新戰國時代來臨。

全球最大團購集團Groupon成立於2008年,目前擁有2億名會員橫跨49國500個城市,每日流量超過千萬人次,從旅遊套裝到頂級餐飲或國際精品琳瑯滿目,挑戰最高單價商品汽車,這也是破天荒第一次。

不過,在網路上賣車,也要慎選車款,才能符合網路族群的需要。此次推出的針對網路團購族群的車款,就是家庭房車代表ŠKODA Octavia 1.2TSI及具有拉力戰神血統的Fabia 1.2TSI。

車商太古利奔表示,家庭房車一直是台灣車市的銷售主力, 曾連續三年榮獲歐洲JD Power Customer Satisfaction家庭用車最高滿意度獎項的Octavia,也希藉此擴展台灣市場。另一款與世界拉力賽戰神Fabia S2000系出同門的Fabia 1.2TSI ,則因為強調性能表現與時尚外型,採用VW集團新世代A05底盤科技,搭載高科技1.2TSI引擎,則主打年輕玩家族群。

這個活動反應如何?活動網頁上週五深夜公佈,兩天內就吸引了600多位民眾下載索取,反應還算踴躍,是否促進後續交車率提升則還待觀察。如何刺激消費?看來,不止政府要努力,業者也要多動動腦筋了,機會總是在創新之中,這是營銷不變的真理。

(圖片提供∕太古利奔)

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