團購與Groupon券，台灣消費者並不陌生，但多半運用在美食點心等低單價商品。不過，隨著車市激烈競爭，為了刺激買氣，連高單價的汽車也加入了團購行列，堪稱國內汽車界之行銷創舉。
創立於1895年，來自於歐洲文化古都布拉格50 公里外的市郊的Škoda，這次與全球最大團購集團Groupon合作，讓原本的Groupon會員可免費索取優惠券，憑券至全台ŠKODA經銷商可享購車四萬元折扣和交車後贈送iPad Mini等優惠，象徵汽車行銷戰場已經從電視廣告、經銷門市轉換至網購平台，象徵促銷新戰國時代來臨。
全球最大團購集團Groupon成立於2008年，目前擁有2億名會員橫跨49國500個城市，每日流量超過千萬人次，從旅遊套裝到頂級餐飲或國際精品琳瑯滿目，挑戰最高單價商品汽車，這也是破天荒第一次。
不過，在網路上賣車，也要慎選車款，才能符合網路族群的需要。此次推出的針對網路團購族群的車款，就是家庭房車代表ŠKODA Octavia 1.2TSI及具有拉力戰神血統的Fabia 1.2TSI。
車商太古利奔表示，家庭房車一直是台灣車市的銷售主力， 曾連續三年榮獲歐洲JD Power Customer Satisfaction家庭用車最高滿意度獎項的Octavia，也希藉此擴展台灣市場。另一款與世界拉力賽戰神Fabia S2000系出同門的Fabia 1.2TSI ，則因為強調性能表現與時尚外型，採用VW集團新世代A05底盤科技，搭載高科技1.2TSI引擎，則主打年輕玩家族群。
這個活動反應如何？活動網頁上週五深夜公佈，兩天內就吸引了600多位民眾下載索取，反應還算踴躍，是否促進後續交車率提升則還待觀察。如何刺激消費？看來，不止政府要努力，業者也要多動動腦筋了，機會總是在創新之中，這是營銷不變的真理。
（圖片提供∕太古利奔）
