她臉上白白兩坨是什麼意思？」外國人第一次造訪緬甸時，往往對緬甸一種街頭現象大惑不解：女性為什麼要在兩頰各塗上一片白粉？這種異國衝擊，比看到緬甸男人穿裙子還要大。
這時，緬甸人會笑著解惑：那是傳統化妝品兼保養品「檀娜卡」（Thanaka）。將黃香楝樹的樹幹加水磨成粉膏，擦在臉上可消暑防曬，甚至美白。由於黃香楝樹隨處可見，切下樹幹就能製作，不僅方便，價格也很實惠。
相傳這種天然美白防曬膏已有2000多年歷史，從這個角度看，緬甸女人在護膚領域堪稱世界最先進。有人因此誇張形容，「檀娜卡是保養品界的『活化石』。」
隨著緬甸對外開放，美國解除經濟制裁，西方世界的美妝保養品已陸續進口。當檀娜卡遇到蘭蔻、SKⅡ，會發生什麼化學變化？
美人日記設店 八個月開了七家分店
來到仰光高檔社區巴罕區，自從2016年4月起出現緬甸第一家美妝便利店「美人日記」（BEAUTY DIARY）後，這裡就以比前更常堵車了。
沙龍級專櫃的燈箱標示得一清二楚，現代化的裝潢，與身處美妝連鎖專賣店莎莎沒什麼兩樣。「我們的定位是任何品牌都有的化妝品商城，」美人日記執行董事曾淑美（Thiri Thein Kyaw）說，只要消費者來到店裡，不論歐美日韓台，一定都找得到想買的品牌。
信步閒逛，果然名牌雲集，佳麗寶、YSL、雅頓、雪肌精等國際品牌一應俱全，就連人氣新竄起的Benefit、Makeup Factory，也完整蒐羅。從平價到超高價，自1000緬幣到10萬緬幣不等，結合了開架式及百貨專櫃的屬性。
美人日記已在極短時間內成為緬甸規模第一大。短短八個月開了七家分店，最大旗艦店5000平方英呎。但這項紀錄將在2017年開春，被面積更大的新店超越。
美人日記的飆速成長，反映了緬甸女性對流行彩妝的飢渴。以往在鎖國時代，緬甸的女生要等到高中畢業後，媽媽才允許化妝。但現在，網際網路發達，時尚圈訊息四處流竄，女生十歲就會化妝。所以美人日記的客群很廣泛，「最小的不過三、四歲，由媽媽帶來買支唇膏，」曾淑美指出。
目前美人日記平均月營業額高達10億緬幣（約台幣2350萬元），「價格愈貴的，賣得愈好，」曾淑美透露緬甸女性買起彩妝保養品，屬「霸氣側漏」型。號稱史上最貴口紅、Christian Louboutin的「蘿蔔丁」唇膏，一支要價15萬緬幣（約台幣3500元），照樣供不應求。
DR.WU開幕首日 賺進約159萬元
店內銷售排行榜第二名是德國彩妝essense，第三名是韓國的the SAEM。難得的是，店內賣得最好是來自台灣達爾膚生醫的醫美品牌DR.WU。
迄今，DR.WU在緬甸美人日記七家店的月營業額，比在新加坡30家店加總還要高，令人咋舌。
「開幕第一天就做了5萬美元（約台幣155萬元）生意，」DR.WU母公司達爾膚生醫董事長吳奕叡很意外，緬甸女生對臉部保養需求竟如此高。
他分析產品受青睞的原因，一是擁有台灣醫美皮膚科醫師的背書，「緬甸醫療不發達，很尊敬醫生。」二是出口多達12個產品線，非常齊全；三是展示架呈現專業卻又平易近人的特質，容易貼近消費者。
DR.WU也善用社群媒體的傳播力量，緬甸的臉書粉絲數已達27萬餘，比台灣多三倍。因為緬甸長年報禁，傳統媒體闕如，反倒是4G手機普及率高達55.8％，要打廣告，直接跳到社群行銷。
其實，達爾膚生醫進入緬甸是個意外。2015年吳奕叡跟著外貿協會到香港參加亞洲最大美妝展，遇到緬甸化妝品協會會長桂明（Kyaw Min）逛攤位，他正籌備開設美妝連鎖專賣店「美人日記」，希望代理DR.WU。
更奇特的是，桂明同時是瑞比南（Shwe Pyi Nann）集團董事長，是生產傳統防曬霜檀娜卡的第一大企業。
瑞比南品牌於1940年誕生，在當地家喻戶曉，市占率超過95％。自行種植了127畝的黃香楝樹，並擁有工廠及廣告部門，銷售各地。
運用檀娜卡原料 製成現代化保養品
面對國家開放後西方文化的強烈衝擊，檀娜卡反而在桂明手中進行了「有機融合」。桂明的外甥女曾淑美表示，美人日記採取西方經營理念，卻也販售傳統商品。「我們還出口以檀娜卡為基本原料製成的保養品，」曾淑美說，已研發出面膜、BB霜、洗臉皂、洗髮液、潤膚油等15種現代化保養品，均已獲得緬甸FDA認證。
當傳統遇上西方，傳統並非一定會被取代，換腦袋轉型，就能煥發新機。
