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打造首座互聯網鄉村,傳達侗鄉之美

互聯網巨擘 騰訊
文 / 高宜凡    
2015-03-30
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打造首座互聯網鄉村,傳達侗鄉之美
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成立17年來,「騰訊」(Tencent)不但擠身全球互聯網巨頭行列,舉凡捐贈、賑災、公益營銷、投入偏鄉教育等,幾乎無役不興。2007年還成立中國同業中第一個公益慈善基金會,並建立「騰訊公益網」(gongyi.qq.com),是目前最具CSR成果的中國互聯網業者之一。

然而,當互聯網科技深入每個人的日常生活,騰訊的CSR實踐思惟,也需要更上一層樓。

近年,他們深入到中國最窮困、以前地理課本上形容「地無三里平、人無三兩銀」的貴州,打算透過互聯網,展開一場搶救鄉村、復甦少數民族文化的公益創新實驗。

深入偏鄉 搶救侗族大歌

從深圳總部出發,先搭機到貴陽機場,換小飛機到黎平縣,再坐車繞行蜿蜒、崎嶇的山路,這趟耗時13個鐘頭的路,騰訊基金會公益項目總監陳圓圓走了四年,沿途感受到很多都市人一輩字都看不見的風景,以及落差。

「現在山路開好了,從縣城到村子只要一小時,快多了,以前起碼三、四個小時,」她透露。

騰訊與這偏鄉的淵源,得從2011年的「侗族大歌」展演說起。

2009年,騰訊推動偏鄉教育專案「築夢新鄉村」,招募志工到西南各省。為加快推廣效率,陳圓圓暫時借調到黎平縣任職教育局,這個位於貴州、廣西、湖南三省中間的50萬人小縣城,齊聚全中國最多的侗族人口,素有「侗族之鄉」封號。

某次,受前銅關村村長吳珍義之邀,她參加了一場侗族大歌活動,當下不僅深受震撼,也開始對這個當年連電子地圖上都找不到、不到500戶的小村子,產生了興趣。

陳圓圓驚覺,蘊藏豐富內涵的侗族文化,能見度竟少得可憐。當她好奇地問小朋友,歌謠的意思是什麼?小朋友多回答:「不知道!」因為了解典故的成年人,幾乎都不在村子裡。再不搶救,2009年被聯合國教科教文組織正式列為「人類非物質文化遺產」的侗族大歌,恐怕有一日會消失。

吳珍義回憶,以前村裡每到傍晚,到處都聽得到歌聲與琵琶,是侗族人緬懷傳統、表達自由戀愛、與豁達人生觀的方式,「那才是有味道的生活。」每逢嫁娶等喜事,侗族人會穿上傳統服裝、戴上銀飾,排隊齊唱侗族大歌,不用伴奏、更毋須指揮,歌聲卻能長久繚繞在山林間。

翻閱統計資訊,黎平縣人均年收入約3000人民幣,已不及中國農村平均值,銅關村更是縣內最窮的村落之一。

由於缺乏穩定經濟來源,侗族人大多念完中學,就開始流浪外地的打工生涯,加速傳統文化的沒落。「這個村子反映了中國鄉村『空心化』的現象,幾乎看不到年輕人,因為沒有可以安頓的工作,跟一份有尊嚴的收入,」陳圓圓憂心地說。

她回想起2008年,發生震驚全球的汶川大地震,來自各界的公益資源湧入災區,被譽為中國的「公益元年」。出身廣西的陳圓圓,當時便從騰訊的業務單位請調到基金會,希望改變和她家鄉一樣的中國農村沒落命運。

搭建博物館 提升文化能見度

不久,她發動騰訊的網路宣傳資源,一方面招攬遊客,二來也訓練當地人做觀光接待、表演侗族大歌,短短一年便吸引上千人造訪,使原本冷僻的村子,突然間熱鬧起來。

可惜,侗族大歌終究只是場秀,無法製造長期的工作,更遑論如何吸引年輕人回流。「終究還是需要一個平台,作為侗族文化固定的展演場地,及對外交流的中心!」陳圓圓篤定地說。

2012年,騰訊決定投入1500萬人民幣,在銅關村建立「侗族大歌生態博物館」,預計今年中正式開幕,提供接待室、音樂廳、展覽區、餐廳、客房、工作坊等20棟建築,可容納近百位訪客。

諸如糯米、茶葉、手工銀飾、傳統服裝等侗族代表產品,騰訊也媒合多位公益設計師,幫助村民設計、包裝、搭建線上銷售系統,嘗試提高侗族文創產品的知名度與收入。

此外,騰訊也提供無息貸款,幫有意願的村民整修房子,一方面加裝廁所、客房等設施,作為接待旅客的民宿,二來也符合傳統侗寨風格。去年還成功招募四位返鄉青年,接受半年的專業飯店服務訓練,作為博物館開幕後的第一批在地員工。

面貌青澀的吳東俊就是其中之一,身為典型的「二代民工」,才20歲就有五年打工經驗,專長焊工的他,每年跟著工程團隊踏遍大江南北。去年經由騰訊的號召,決定回鄉發展。

要把自宅改為民宿的陳國昌,則是另一個受惠者。他以前長年沿海省分打工,無法陪在家人身邊,「沒錢回家的時候,只能騙孩子,說飛機停飛、火車壞了,沒辦法回家,」但孩子在電話那頭傳來的哭聲,總讓他徹夜難眠。

引入互聯網 內外連繫都暢通

近來,騰訊更進一步結合自身優勢,把互聯網技術帶入鄉村。

他們先找上「中興公司」,贊助100支智慧型手機,教銅關村民連上互聯網、使用微信(WeChat),再與「中國移動」合建4G系統,往後家家戶戶都有Wi-Fi,讓互聯網技術走入鄉村。

去年,騰訊便替該村建立中國第一個村級微信公眾號「貴州黎平銅關村」。今後村內發公告、做民調、號召參加活動,都可上網處理。目前在博物館幫騰訊團隊料理伙食的大嬸,一輩子沒上過學,不識字,現在不但會用微信跟外地的兒子聯絡,還跟朋友組了聯絡群組,互傳可愛的表情符號。

不僅如此,往後遊客透過手機App導覽程式參觀銅關村,到了每個定點,不但可獲得文史典故資訊、聆聽歌謠,還能直購買紀念品或特產,並透過微信分享給其他朋友。

曾在黎平縣政府旅遊局與招商局服務的羅永光認為,「騰訊來到這四年,讓我們的視野開闊了很多,」也替原本沉寂的鄉村帶來刺激與發展可能性,「以前我們有好東西,卻不會說故事,現在騰訊幫我們做到了!」

望著即將完工的侗族大歌生態博物館,陳圓圓露出燦爛的笑容,「我們想創造一個互聯網加公益的模式,複製到每個農村!」

本文出自 2015 / 04 月號

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