走進羅斯橋爾大道上一處充滿酷炫塗鴉的創業空間內，許多年輕人正在筆電前編寫程式碼。指導他們的，竟是來自美國的可口可樂總部主管。
為何全球飲料第一品牌，要跑來協助不太相干的網創公司？原來，這個稱為「橋樑（The Bridge）」的創業加速器計畫，是特拉維夫市政府為當地年輕創業家量身定做。除了提供輔導課程，還特別補強他們的弱點：看懂全球市場。
非一般創投 是交流新點子
「我們詢問很多年輕創業家，發現最弱的是了解市場。不只需要了解歐美，還要了解新興市場，」負責輔導的特拉維夫市政府全球經濟發展總監葉兒．薇恩斯坦（Yael Weinstein）指出。
但也不可能把年輕人一個個送出國。轉念一想，乾脆邀請有全球經驗的行銷專家，進駐特拉維夫。
可是，市政府也沒預算請行銷大師，葉兒‧薇恩斯坦和團隊想破了頭，終於找出吸引大企業主動合作的辦法！那就是，請新創公司擔任大企業的腦力激盪團隊，協助大企業創新，大企業則免費傳授第一手行銷經驗，彼此都是對方的導師。
第一個合作伙伴就鎖定全球品牌行銷典範，2013年名列Interbrand品牌價值榜第三名的可口可樂，僅次於蘋果與Google。團隊為此特地遠赴美國，和可口可樂高層交涉，前後籌劃三年，終於在2014年實施。
