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與大企業互為導師,創造雙贏

市政府帶頭創業1〉可口可樂教行銷
文 / 林士蕙    
2014-12-01
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與大企業互為導師,創造雙贏
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走進羅斯橋爾大道上一處充滿酷炫塗鴉的創業空間內,許多年輕人正在筆電前編寫程式碼。指導他們的,竟是來自美國的可口可樂總部主管。

為何全球飲料第一品牌,要跑來協助不太相干的網創公司?原來,這個稱為「橋樑(The Bridge)」的創業加速器計畫,是特拉維夫市政府為當地年輕創業家量身定做。除了提供輔導課程,還特別補強他們的弱點:看懂全球市場。

非一般創投 是交流新點子

「我們詢問很多年輕創業家,發現最弱的是了解市場。不只需要了解歐美,還要了解新興市場,」負責輔導的特拉維夫市政府全球經濟發展總監葉兒.薇恩斯坦(Yael Weinstein)指出。

但也不可能把年輕人一個個送出國。轉念一想,乾脆邀請有全球經驗的行銷專家,進駐特拉維夫。

可是,市政府也沒預算請行銷大師,葉兒‧薇恩斯坦和團隊想破了頭,終於找出吸引大企業主動合作的辦法!那就是,請新創公司擔任大企業的腦力激盪團隊,協助大企業創新,大企業則免費傳授第一手行銷經驗,彼此都是對方的導師。

第一個合作伙伴就鎖定全球品牌行銷典範,2013年名列Interbrand品牌價值榜第三名的可口可樂,僅次於蘋果與Google。團隊為此特地遠赴美國,和可口可樂高層交涉,前後籌劃三年,終於在2014年實施。

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