當Google攻城掠地,市值衝上全球第二,僅次蘋果,徹底改變全球人民生活時,在東北亞的韓國,卻因當地龍頭搜尋NAVER,讓Google始終難施展。
「請問大長今餐廳怎麼走?」一位迷失方向的觀光客,急著詢問眼前這位首爾當地人。雖然他不太確定,但第一時間從口袋裡掏出智慧型手機,不是看GoogleMap,卻點開NAVER地圖,輸入地標,熟練放大至實景地圖,來指引方位。「只要有什麼不知道的,問NAVER就對了!」首爾年輕上班族金智媛形容:「我們不太用Google。」
打敗Google 逼退雅虎的韓國本土公司
根據尼爾森今年最新報告,PC和手機平台加總,NAVER在韓市占率超過76%,而Google竟只搶下不到6%;壓倒性的成功,更把另一國際入口網站雅虎逼得退出韓國。
NAVER股價高達75萬韓圜,比起大財閥現代汽車,高出三倍,比LG電子更高出12倍。以一家網路公司之姿,在重工業、金融、製造業財團盤據的韓股,總市值高居第六,更是2013年漲幅最大的韓國飆股。
回顧三年前,當行動浪潮正要席捲全球時,2011年NAVER日本團隊推出LINE即時通訊平台,讓這個招牌不只在韓國火紅,更邁向國際,至今深深影響全球多達3.4億人的行動生活。光在台灣,就有超過1700萬用戶,幾近台灣七成人口,讓來自大陸騰訊的WeChat難望其項背。
《遠見》採訪團隊風塵僕僕,從首爾南行,車程1小時,抵達城南市,就為探訪這家被稱為「韓國Google」的NAVER總部,獨家專訪執行長金相憲,找尋成功密碼。
iPhone在韓上市 危機帶來轉機
遠遠就能看見這座拔尖而起的金綠色火柴盒建築,恰如其名「綠色工廠」(Green Factory),草綠色大字「NAVER」,鑲在樓頂上。這天,剛好是NAVER公布2013年財報的歡喜日子,因為他們交出2.3兆韓圜,年成長近三成亮麗營收,其中4540億營收來自年成長七倍的LINE。
NAVER執行長金相憲在26樓高樓層會議室,向陽的淺色櫸木桌上,喫一口好茶,憶起公司轉往行動平台的心路歷程。「我們意識到沒開放,就沒有發展!」金相憲娓娓道來,從PC搜尋而起的NAVER,雖然居韓國第一大網路公司,但當2009年iPhone在韓國開賣時,卻也遭逢「iPhone Shock」(iPhone震撼)。「那對我們來說,是個危機,但也是機會,」金相憲想起,當時公司及時決定,必須抓緊兩大策略,要「行動」,更要「國際化」。
迎戰行動化,近幾年來NAVER進行許多創新嘗試。例如2012年下半年推出封閉型的社交App「BAND」,把社交圈進行分類,例如朋友群組、同事群組、家人群組等。既能達成溝通、分享,又能保持私密性,一推出即轟動,在韓國已有1800萬用戶,占1/3人口。
另外,2013年還開發Dodol Launcher,讓求新求變的年輕人可以任意妝點手機螢幕,推出不到一個月,亦有百萬支持者。最近,NAVER花了5.29億台幣併購台灣軟體公司「走著瞧」(Gogolook),為旗下行動事業再添生力軍。他們看中的是走著瞧研發的知名App服務Whoscall,可成功過濾詐騙、廣告電話,更曾被Google執行長施密特公開稱讚「好用」,在美國、中東都大為流行。
轉型成功 就靠速度與執行力
金相憲分析,初接觸行動事業時,以為只要把NAVER入口網上各種不同資訊及服務都變成App就可以了,一下子推出30幾種,後來發現用戶吃不消,才慢慢整併,集中火力在10個以內。
只不過轉型談何容易,NAVER能這麼快從網路轉行動,成功祕訣,在於反應速度和執行力。效率有多快?LINE事業部總經理姜玄玭分享,公司有「333準則」,指的是收到訊息或指示,3小時內一定回覆「收到了」,3天內給初步答案,3個月內便會完成專案、或解決當時提出的問題。
為了加速決策流程,省去層層上報繁文縟節,姜玄玭提到,他們的專案群組,上至老闆,下至剛加入公司幾個月的新鮮人,都能直接討論,共享資訊及進度。
曾經某個地區的用戶反應LINE傳訊速度變慢,當天下午收到抱怨,不到24小時,隔天一早工程師團隊立即坐飛機赴當地解決。「我們從不會說,『沒看到你的訊息』,這沒有任何藉口,」LINE事業部全球公關資深經理李珠賢補充。
隨意走在NAVER總部裡,亦能感受到這樣的彈性、創意和速度。所有桌椅、櫃子,都裝設輪子,代表辦公室空間可因應需求,隨時重組。
導覽時,公關總監蔡宣周特別介紹,辦公室裡每人一把,看上去平凡無奇的黑椅子。暱稱「NAVER椅」,一把100萬韓圜(台幣近3萬元),據說是世界上最符合人體工學的設計,為的是讓每個員工坐得舒服,生產力更佳!
再仔細注意一下,每個人座位旁還置放小圓凳,「這是讓員工,都能隨時坐下來跟同事討論事情,」蔡宣周解釋。
開放的討論空間也極具巧思,可讓員工或坐或臥,在散落地板的懶骨頭軟墊裡喝著咖啡開會;有的人則邊拚著彩色樂高積木,邊腦力激盪。而在LINE PLUS的專屬樓層中,台灣人耳熟能詳的角色,熊大、兔兔、饅頭人雕塑站在門口迎接,布置就像新潮餐廳,有吧台坐位、也有像渡假村般的涼椅,工程師就在這裡孕育新點子。
不同於一般科技業總部總是防守嚴格,深怕機密外洩,NAVER總部綠色工廠的一樓,打造成挑高公共圖書館,書櫃上爬滿翠綠植栽,給民眾使用,來落實開放、分享的哲學。
當NAVER走向國際,再創韓國網路業傳奇之時,員工透露,雖然工作待遇優渥,但壓力可不小。每週7天,每天24小時都必須待命,在這瞬息萬變的行動產業中,每一步如履薄冰般小心。