根據行政院研考會2010年調查,台灣有高達63%的民眾曾網上購物。而根據資策會MIC調查,2010年台灣網路購物市場規模高達3583億元。平均每個國民每年花費1萬3000多元在網路購物。網路購物從美國AMAZON(亞馬遜)蔚為風潮後,風起雲湧,已被台灣人深度接受。不只成為新全民運動,台灣還發展出獨步全球、令人驚嘆的超效服務。
「網上訂兩箱綠茶,早上11點才訂,當天下午4點就收到了。嚇到我了!這家公司是開在我家隔壁嗎?」這是一位網友的真實心聲,讚美台灣網路購物服務的效率。
根據業界評估,台灣網路業者的網購服務,速度已是全球No.1,甚至比美國亞馬遜、日本效率最高的電子商務網站Askul都還快。
「之前(網路家庭)集團董事長詹宏志到大陸交流時,一直被那裡的業者質問說,寄東西免運費、又快、這樣的公司要怎麼賺錢?在大陸早就倒了!」2010年營收破百億的網路家庭行銷處兼投資人關係總監曾薰儀笑著說,台灣網購宅配服務頂尖,連大陸已在美國那斯達克掛牌上市的業者都驚嘆不已。
經常協助網購業者進行送貨服務的統一速達行銷部經理洪尚文,也對台灣網購宅配服務的創新非常讚賞。他表示,2000年日本黑貓宅急便和統一集團合作,來台首創當日宅配服務時,國人覺得應該只有大企業跑文件需要當日送件,需求並不高。
但隨著24小時網購興起後,大大提升了台灣快速宅配的普及率。現在,黑貓宅急便含網購、虛擬通路物流的業務,近三年每年均成長三成。某些在台灣和網站業者開發的新做法,連日本黑貓公司也沒有。讓台灣在網購宅配上,享受著毫不遜於先進國家的服務。
在本土業者之中,堪稱全球送貨速度最快的PChome ONLINE 24hr購物,是最佳例子。
PChome ONLINE 24hr購物,24小時內送到是最低標準,在北北基地區下訂,通常約6小時可送到;在台北市中心下訂,甚至4小時內就到貨!日本Askul、美國Amazon都只能做到一天到貨,Amazon還需另外加計運費。
獨創「時間軸」即時追蹤商品
即便和快遞業者相比,PChome ONLINE的服務也毫不遜色。DHL、FedEx均有客戶貨件查詢服務,消費者只要輸入編號追蹤,就能追蹤物件已到何處。而PChome則開發出全球獨創的線上時間軸,一旦下單後,就可在網頁上見到貨件處於撿貨、出貨等狀態,訊息比國際快遞業者更即時。
由於服務的品質與速度提升,PChome ONLINE從2007年1月推出24小時網路購物服務,至今不過三年多,商品種類已成長200倍,總數達40萬個,從數10萬的勞力士錶、幾萬元的機車、再到一包12元的便宜泰國泡麵都買得到,足見消費者對它的愛戴。
只是,當初為何會想到推出24小時服務呢?
網路家庭行銷處公關主任蔣成偉回憶,一開始發現常有人一下訂單,就用電話不停追問客服,貨物何時送到。「後來檢討,如果送貨快到讓大家還沒想到要問,就到了,不就可以大大解決客服端的煩惱?」蔣成偉說。
曾薰儀則解釋,台灣網購市場競爭對手多,規模不大,要攻進這個市場,堪稱世界第一難。看到美國Amazon有自己的倉庫控管物流,PChome便決定仿效,涉入以往不熟悉的物流產業,當做獨特利基。
結果,團隊善用公司頂尖的電腦網路技術,找出讓商品整合運送效率提高的辦法。「許多人好奇,我們為何送貨超快又不太出錯?簡單說,我們的倉就是雲端倉,貨品的每一個動作,都會上雲端,用電腦網路監控整個流程,又快又準確,」曾薰儀說。
但是,這套由PChome精心研發的雲端物流配送系統,必須請供應商將貨物先寄在公司倉內,並配合指示補貨才有用。
所以,說服供應商成了團隊當時最大的挑戰。
有的廠商怕貨物寄倉會不見;有的廠商不太會用電腦網路,當時真的很頭大,溝通之後,PChome研發出「貨物時間軸」,讓供應商、消費者都即時看到貨物在哪,就此建立信任感。
還好,在網上購物業績拉高後,供應商開始發現好處:銷貨狀況隨時看得到,就不用讓後端生產太多貨,造成倉儲壓力;還可藉此抓市場風向,隨時調整最熱銷的商品。PChome無意之間,成了台灣中小企業e化行銷尖兵,還刺激其他物流業者、郵局提高配送效率。像中華郵政最近也推出半日配服務。
洪尚文指出,PChome的雲端倉,和後端物流黑貓雖非同一家公司,卻合作無間。黑貓人員只要用一個像標籤槍的工具刷過貨品,PChome和消費者都會立刻得知貨品在哪裡處理中。這個追蹤系統是由台灣黑貓獨創,只為了和網購業者整合到零誤差。
而台灣網購除了服務很快以外,像Yahoo!奇摩與一些平價時尚品牌,更追求送貨的精緻度。
洪尚文透露,像日前某個知名平價衣著品牌開啟網購,就要求黑貓送貨員不可讓紙箱有一點點灰塵。要說這是貴婦等級的送貨服務,也不為過。
台灣人愛方便,嫻熟網路技術的人才也多,讓台灣的網購服務,達到世界無人能及的服務水準。