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鄭州 中原地區領頭城市, 消費世界兩極化

二線城市2〉
文 / 邱莉燕    
2011-03-02
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鄭州 中原地區領頭城市, 消費世界兩極化
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金水路上,勞斯萊斯一定得混雜著奇瑞QQ,要不人家感覺不爽。……正弘也是不錯的地方,有會員卡,人家可以把商品清單送到你的家裡,讓你坐在沙發上圈選5位數的吊帶裙。吃飯就訂點金堂吧,一口肉一條牛,一頓飯一座樓。

如果你沒錢,就來鄭州吧,老鴉陳裡的單間,200塊你可以住上一個月,陳寨蔬菜市場,10塊錢的菜,讓你吃到忘記自己吃了多少菜。

健康路的夜市,除了彩電冰箱,你可以用200塊置辦到一切生活所需。……不喜歡健康路?敦睦路5塊一件的襯衫、20塊一件的西服,愛怎麼買怎麼買,愛怎麼敗怎麼敗。未來路、商城路的二手市場裡,30塊買輛來路不明的自行車,會忠誠地陪你走遍鄭州的大街小巷。

北京,沒什麼特別,咱也是古都!上海,不去,咱也有倩碧、迪奧、香奈兒!廣州,不稀罕,咱有水貨,也有直飛香港的飛機場!現在,我是不是要說,我驕傲,我自豪?」

交通帶動發展,消費層級多樣化

這是大陸網路上流傳甚廣的〈死守鄭州〉一文,經典而傳神地表達了鄭州的「好」──不管有錢、還是沒錢。

大陸二線城市如鄭州,人口700多萬,從極富到極貧的生活,幅度伸縮可以相當大,顯示了消費世界的多樣化。

收入金字塔的上、中、下階層,在二線城市皆有固定族群。有錢人對新產品的接受度高,中產階級正在琢磨著要不要換屋,窮人則為溫飽苦苦掙扎。

「火車拉來的城市」,這是人們對鄭州崛起的概括,因為東西向的隴海鐵路,與南北向的京漢鐵路交會於鄭州。 自從河南省在十年前提出了建設中原城市群的發展戰略,省會鄭州便內定為帶頭城市,由此可知鄭州的戰略地位。

隨著大陸的快速崛起,十年以來鄭州也發生了天翻覆地的變化。2010年中國社會科學院城市綜合實力排名,鄭州排28名,前進7個名次。同年,中西部城市綜合實力排名,鄭州也排到了第6名。

如果以零售業做為觀察城市服務業的切片,鄭州已經演變成百貨公司、量販店、連鎖店、便利店、專賣店一起「躍馬中原」的型態,各種業態一起在商圈中競爭。

「整個商業業態迅速完善,迅速擴大,現在我的評價是叫全面參戰,」河南財經學院經濟管理學教授史璞說。

消費力大增,品牌忠誠度高 從數字上看,鄭州人的消費力也呈現持續上升的局勢。2010年1~10月,鄭州社會消費品零售總額為1383.6億人民幣,同比增長18.7%。

分行業看,批發和零售業消費品零售額1161.2億人民幣,同比增長19.0%,其中批發業增長15.8%;零售業增長19.8%。住宿和餐飲業消費品零售額增長17.3%。

「鄭州人特別的地方是克勤克儉,消費觀念保守,可是認定你這個品牌之後,就會很忠誠,」在鄭州工作生活十幾年的台灣人、丹尼斯集團總經理蔡英德說。

蔡英德也觀察到,鄭州的便利商店沒有夜間消費人口,不像一線大都市的夜生活多采多姿。「觀念不夠開放,是鄭州的缺點,但是這種消費生活的時間觀念會慢慢被引導,」蔡英德說。

商圈多、當鋪多,城市裡有農村

再來看商圈。二七商圈是當地最早開發的城區,也是中原地區第一個出現商業步行街的鬧區。每日平均流量人口超過30萬,形成源源不斷的人流。

「10年前,鄭州人購物必去二七商圈,10年後,二七商圈依然是明月高掛,但周邊商圈已是星光熠熠,」鄭州人民廣播電台感性地說。

若是早上8點來到二七商圈附近,所有商店都還沒開門,美髮沙龍的門口已經相當熱鬧,20幾位髮型師集合在紅磚道上,跟著喊口號、大跳熱舞,就和台灣十年前的髮廊文化一樣。

另外還有火車站附近、碧沙崗商圈、紫荊山商圈等傳統商圈,而鄭東新區、中原路附近等新興商圈,也在逐漸發展。 路上的當鋪很多,顯示中小企業、微型創業時常馬上就需要資金周轉。

當地《大河報》報導,汽車質押是當舖最大的業務來源,車開進當鋪,立即就能解決小老闆們進貨、採購、工資、信用卡透支的問題。甚至還有人當房子,早上拿房契到當鋪,當鋪進行了鑑定和辦手續,下午3點就能拿到現金。

城市中看得到農村,也是許多二線城市常見的景象。鄭州二七區的櫻桃溝村,利用新農村建設的契機,種植櫻桃,開挖漁塘,建起了許多「農家樂」的休閒農場。一到年節假日,這裡擠滿了前來休閒觀光的城裡人。

「放假時,城市的人都愛到我們這玩,光我們家的收入,一年就超過了2萬元,比我們家收入多的還有,」一位農民說。

鄭東新區:金融發達,城市新地標 但在鄭州新地標的鄭東新區,景象又極為不同,四處高樓聳立,金融機構一間接一間,跟很多現代化的大都市沒什麼兩樣。原本以為鄭州偏僻、土氣十足的人,看到這一幕,必須修正自己的誤解。

例如總投資22億人民幣的鄭州國際會展中心,如白色飛碟般矗立,就是華中區域最先進的場館,每年舉辦大型展會達數十次,鄭州因此還獲得了大陸「最佳會展城市」的稱號。

若是服務業台商想來鄭州投資,「金融、會展、物流、商貿、文創等,都很適合,」鄭州社科院經濟研究所副研究員張紅星表示。

鄭州新貴階級的消費力,的確不容小覷。中國工商銀行河南省分行日前成立「名人理財俱樂部」,名人在這裡辦卡,最高能刷500萬人民幣額度。

例如賣精品手錶的江詩丹頓,奇怪的是,這個品牌在鄭州丹尼斯百貨的門市,春節前夕人潮正多之際,店裡僅僅陳列了三支,原來幾乎所有的錶全部被買光光,店家還來不及補貨。

不過,值得注意的一個小細節是,在鄭州,奢華如LV、GUCCI和iPhone,平價奢華如ZARA、H&M,百姓奢華如Häagen-Dazs、必勝客,都找得到,唯獨不見星巴克的蹤影。

「星巴克不來,從側面說明鄭州還缺少一些時尚或人文元素,甚至城市的硬體還不足以與人家的品牌相匹配,」一位鄭州人如此說道。

或許,這就是鄭州缺少的,也是其他大陸二線城市期待的──想買一點品味,想買一點感動。

本文出自 2011 / 03 月號

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