台灣製造的魅力〉美妝品牌 heme
計畫今年9月進軍上海的台灣本土保養品牌heme，對於ECFA的簽訂充滿期待。
「如果ECFA過了，化妝品列入早收清單的話，一定會大大增加台灣原創保養品牌的競爭力，」heme喜蜜國際總經理胡金惠說。 2
005年推出的本土開架式品牌heme，早在三年前就已縝密規劃大陸市場，也針對市場切割出獨特的品牌策略。到了今年，胡金惠便察覺到，此刻正是進軍大陸的大好時機，天時地利人和。
「一方面是屈臣氏（Watsons）邀請heme去上海，」胡金惠透露：「另一方面，現在是MIT（Made in Taiwan）在大陸的熱潮期，我們一定要順著潮流走。」
瞄準中國愛美少女 預計兩年達2億營業額
屈臣氏在中國已經開設450家門市，成為大陸美妝連鎖業指標品牌，去年營業額更達到218億人民幣（約新台幣1020億元）。
從種種數字研判，藥妝店將開始在中國大流行，並開始跳躍式地成長。對於heme這樣的開架式保養品，跟隨屈臣氏的腳步擴充內地市場，可說事半功倍。因此heme預計在今年9月以獨家品牌的方式，在屈臣氏上海及北京的門市，共103家上架。
初期先試探三大系列、11個品項的保養品，並計畫以12至18個月的時間等待獲利之後再往其他城市擴張。「大陸的營業額，希望在兩年內達到2億人民幣，」胡金惠定下這樣的目標。
中國由於少子化，導致每個年輕人都想積極表現自己，heme以此切入品牌精神，再加上請到亞洲第一天后團體S.H.E代言，主攻17～25歲的大陸年輕人。 此外，胡金惠也以從事化妝保養品18年的豐富經驗，聞嗅出對岸的新趨勢：「台灣品牌即將引爆大陸，尤其是化妝保養品牌。」她觀察，經過兩岸大三通過去快兩年的「謀合」，台灣的化妝保養品，就像農產品一樣，已經在大陸做出口碑。
舉例來說，大陸淘寶網上的化妝保養品銷售冠軍「芳草集」，就是台灣人開的。人稱「美容教主」的牛爾，在去年9月進軍中國後，雖然低調經營，卻也迅速激發大陸人的敗家潛能。
首要期盼：簡化流程節省申請費用
即將簽訂的ECFA，能給像她這樣的業者帶來什麼未來新想像呢？
目前保養品出口到大陸，關稅基本上是17％，但不同城市還會酌收不等的消費稅，平均大約5％。
但對heme而言，相較於藥證申請的流程和費用，關稅還比較單純。胡金惠以不可思議的口吻表示，目前台灣光是向大陸出口一支口紅，就要三張證照和一筆申請費。
而藥證申請的流程，平均需要三到六個月。申請費方面，彩妝產品每一個品項得繳新台幣5000元～3萬元不等，臉部保養品每一項要1萬～5萬元，防曬商品每一項是3萬～7萬元之間。
「ECFA應該能簡化其中很多流程，節省很多費用吧，」胡金惠說出心中的期盼。
潛在願景：做大MIT品質口碑
另一個期待則是，以後簽了ECFA，大陸銷到台灣的產品和原材料，會正確標示原產地，提供消費者明確的訊息。 其實，目前很多台灣的工廠，早已經採用大陸原料，很多台灣商店的產品，也被中國貨攻占，只是差在標示而已，有的標示不清楚，有的根本沒標示。
「ECFA就是把兩岸進出口，從地下化變正常化。」胡金惠說：「這是MIT（台灣製造，Made in Taiwan）的一個機會點，從內料到瓶器都要MIT。台灣製，是一個長期發展的事業。」
以heme為例，要求代工廠絕對不能採用大陸原料，只能用歐美日及台灣生產的原料，若是進口原料，代工廠還需提供進口憑證。至於按壓頭和瓶器，也絕對不採用大陸製品。「我們就是堅持很純的、從裡到外都是Made in Taiwan，」胡金惠之所以會如此執著，除了是因為品質真的有差之外，打著MIT的旗幟，更能促使heme和其他國際品牌做出差異化。
若是ECFA簽定後，開放大陸化妝保養品進口到台灣，會不會對本土業主產生衝擊呢？胡金惠倒是很有信心，認為對台灣的化妝保養品牌的影響不會太大，因為很多台灣人拒用大陸貨。
台灣政府日前公開承諾，簽了ECFA後，將繼續努力跟東南亞各國簽FTA，胡金惠更加樂見其成。
因為heme是全亞洲布局，於2008年進軍東南亞，2009年10月正式進駐香港萬寧通路，產品賣到新加坡、馬來西亞和香港等地。其中以香港業績表現最為亮眼，以5個台灣熱賣的保養品，創下月營業額約新台幣約110萬元的佳績。
「香港是一個試金石，讓我們有信心再戰中國，」胡金惠笑著說，她的海外策略是包圍中國，而不是倚靠中國，經營模式上分散風險的考量，恰巧與ECFA的戰略布局吻合。「ECFA，就來吧，」她露出堅定的眼神說。
