台灣人有多愛去日本？日本線上訂房平台「樂天旅遊」公布最新數據，台灣赴日旅遊訂房成長率達153%，穩居全球客源市場成長榜首！其中，台灣旅客單趟旅日平均總預算突破台幣4萬元，有哪些熱門景點正在成長？
根據日本觀光廳公布2026年第三季訪日外國人消費調查，台灣旅客以3818億日圓（約新台幣783億元）消費金額高居全球第一，占整體外國人消費17.3%，年增幅達26.2%。日本線上訂房平台「樂天旅遊」公布最新數據也顯示，台灣赴日旅遊訂房成長率達 153%，穩居全球客源市場成長榜首，台灣旅客單趟旅日平均總預算突破台幣4萬元，其中，住房就占總預算的一半。
台灣旅客重遊日本比例極高，日本為何讓台灣旅客一去再去？樂天旅遊調查800位台灣過去一年內有日本旅遊經驗的旅客，並將赴日旅客分為輕度（曾訪1~3次）、中度（曾訪4~9次）與重度旅客（曾訪10次以上），「休假與紓壓」是整體旅客的最大動力，近半數5成的旅客直言「就是喜歡去日本旅行」，重度旅客更高達 56.5%，展現極高的目的地忠誠度。
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除了熱門景點與打卡地標，有超過2成的旅客強烈渴望發掘「隱藏版秘境」，重度旅客更達3成，旅遊偏好正從單一的都市觀光，擴展至更具「質感與深度」的體驗，像是海灘與山林度假村、戶外活動（滑雪、露營、潛水等）以及奢華日式旅館與飯店，受訪者對於這些景點與行程體驗的意向皆增加超過5%，是未來最具成長潛力的旅行體驗。
過去初次赴日的旅客多以東京、京都、大阪等熱門城市為首選，樂天旅遊台灣區總經理陳忠豪分享最新內部數據顯示，目前已有高達67%的預訂交易額流向非黃金路線的二、三線城市與地方秘境，以台灣市場為例，對比2025年，福岡、沖繩、石川、廣島及青森等地自今年以來的熱度顯著攀升，福岡增加4%最高，「像東京、北海道和京都，在趨勢上整體占比開始往下降，」數據反映出台灣旅客對於探索隱藏版秘境、追尋季節景色以及頂級溫泉湯宿的旅遊意向提高。
台灣人更願為更好的住宿埋單
除了目的地轉變，台灣旅客在住宿花費上也展現出花費升級的現象。台灣旅客單趟旅日平均總預算突破台幣4萬元，其中「住宿」占總旅費近半，成為主要支出，樂天旅遊內部數據顯示，每晚台幣超過一萬元的旅館或飯店，其訂單量成長88％；並且住宿隨著訪日經驗增加而上升，重度旅客的住宿花費占比甚至超過總旅費的一半，顯示重度旅日者願意為更好的住宿埋單。陳忠豪指出，重度旅客在挑選時不僅要求品質，更重視彈性與細節，「像是在平台上可以選擇早餐或晚餐要搭配哪些不同主題的餐點，更多樣的客製化方案來滿足（重度）旅客期待。」
住宿預算的提升，也來自於訂單結構的轉變。樂天旅遊預訂數據指出，台灣赴日旅遊呈現以雙人同遊與單人獨旅為主的「少人數訂房」已是成長主流，其中雙人旅遊訂單佔比超過五成（達 52%），單人獨旅亦持續升溫（成長至16%）。這顯示台灣旅客更傾向與伴侶、摯友同行或獨自出發，並將預算集中於打造更精緻、隨心所欲的客製化旅程。
不過，日本明年將調整「住宿税」新制，東京最快於4月起實施，稅額將從現行的「固定金額」改為依房價「一律收取3％」，更首度將課稅範圍擴大至民宿與旅館。以現行制度來看，每人每晚住宿費未滿1萬日圓免稅，1萬至1萬5千日圓收100日圓（約台幣20元），1萬5千日圓以上則收取200日圓（約台幣40元）；新制上路後，以每人每晚10萬日圓（約台幣2萬元）的飯店為例，每晚房價將增加3000日圓（約台幣594元），且課徵住宿費3%並無上限。
對此，陳忠豪認為對於平台訂單量影響有限，對於價格敏感者可能轉往性價比高的選擇，但對重度旅客影響不大，且平台今年5至9月每月均有造節優惠，期間營業額成長2.9倍，旅客藉活動檔期間反而可以撿便宜。
