擁有蘭蔻、契爾氏、YSL 、Aēsop、shu uemura等超過30個國際知名美妝品牌的萊雅集團（L'Oréal），旗下涵蓋高檔化妝品、開架消費用品、專業沙龍及醫學美容等領域，最新公布針對台灣女性調查的美妝趨勢，其中，有三成台灣人一年內曾醫美，美妝科技聲量大漲近兩倍，一文解析最新五大美妝趨勢。
萊雅集團2025年的銷售額達440.52億歐元，其中，台灣市場佔據關鍵地位，而根據集團最新發布的2026年第一季財報指出，萊雅以121.52億歐元、調整後同店增長6.7%，成績領先全球美妝市場平均。
台灣萊雅委由Kantar、Nielsen IQ、Worldpanel by Numerator等機構，於去年11月分別蒐集1400、1500位15-65歲台灣女性的意見，共揭露五大關鍵趨勢。
趨勢一，隨著科學技術持續創新，台灣消費者對保養的期待，從傳統「對抗老化」的思維，延伸至「強化肌膚」。在女性保養品需求中，「修護（56%）」與「緊緻活化（51%）」已成為僅次於「保濕」的重要訴求；此外，超過30%的台灣女性在過去一年曾進行醫學美容，顯示消費者透過日常保養、專業護理與醫美等多元方式，主動管理肌膚狀態，讓肌膚展現健康活力狀態。
趨勢二，現代消費者面對高度碎片化的資訊環境，在購買保養、彩妝或髮類產品前，平均需接觸6個以上資訊管道，並花7至11天才完成購買決策；同時，2025年台灣網路上「美妝科技」相關討論聲量較2024年大幅成長198%，反映數據與科技應用正逐漸影響消費者的美妝選擇。該趨勢也反映出，美妝品牌需要理解每位消費者的需求，提供量身打造的專屬體驗，才能在複雜的購買決策中抓緊消費者的心。
趨勢三，調查顯示，超過8成台灣女性已將彩妝融入日常，平均上妝達5.6個步驟，此外，2025 年台灣彩妝市場持續呈現多元格局，消費者購買的彩妝品牌總數超過430個；其中，歐美品牌以45%佔比穩居領導地位，日系品牌以31%緊追在後，韓系彩妝則展現強勁成長力道，以雙位數成長搶佔12%市場，顯示台灣消費者對於不同風格彩妝的多元需求；同時也反映台灣女性透過豐富品牌選擇與多層次上妝習慣，駕馭多元風格，對妝容展現出高追求與成熟度。
趨勢四，現代高壓生活下，台灣消費者對「健康」的需求延伸至外貌管理、飲食運動與心理健康。調查顯示，81.5%台灣人在面臨壓力或焦慮時願意花錢紓壓；規律運動人口比例亦創下35.6%新高。這項趨勢也反映在商品銷售，過去一年有64%台灣女性使用身體香氛產品、49%使用居家香氛產品，「療癒商機」成為美妝市場不容忽視的市場動能。
趨勢五，調查顯示，超過60%台灣女性在購買臉部保養、彩妝或髮類產品時，將永續環保納入重要考量因素，主要關注過度包裝、無法回收的一次性材質（48%），以及塑膠與微塑膠汙染（39%），反映包裝減量、材質優化與資訊透明度，已成為影響美妝消費決策的因素之一。
台灣萊雅總裁師逸樺（Eva LEIHENER-STEFAN）告訴《遠見》，「台灣人對醫美與頂級專櫃產品的接受度與消費力特別高，」其中，醫美習慣不僅遠超中國與日本，僅次韓國，專櫃頂級產品也領先於韓國、日本等北亞地區。台灣萊雅針對台灣女性調查的五大趨勢，也反映台灣女性消費者從日常彩妝的多層次駕馭，到願意為紓壓與綠色永續埋單的最新變化。
