「這不是人蔘，也不是化妝品，而是沉甸甸的棉被！」這兩年，韓國首爾街頭出現了奇特景致：大批台灣旅客爭相扛著3〜5條棉被回國，這股意想不到的「台味消費力」，竟奇蹟般地挽救了韓國一條老街，讓許多「入不敷出」的40年老店活了下來，店家們更感嘆地說：「如果沒台灣遊客，棉被街早就倒閉了。」
台灣人去韓國都會帶什麼伴手禮？1990〜2010年代，最流行的就是高麗人蔘、美妝與服飾配件；到了2015〜2022年，變成零食與生活小物；從2023年開始至今，消費者改走實用主義與「韓式生活感」的產品，而「棉被」就是代表之一。
棉被？不會吧！隨著時代演進，寢具的消費行為不是發生劇烈變化嗎？不僅台灣傳統寢具店遭受衝擊，位於韓國首爾、以傳統婚嫁寢具聞名的「廣藏市場」棉被街，生意也是一落千丈，許多老字號商家都陷入苦撐。
豈知，台灣遊客竟然以驚人購買力救活了這一整條街，而且生意愈來愈好，甚至透過自媒體與網路影音的病毒式分享，連東南亞國家的遊客也紛紛加入採購行列。
探究這段事情的起源是，2019年開始有零星台灣客到廣藏市場挖寶，2020年YouTube出現分享影音，但時值疫情期間，並未造成話題。一直等到解封後的2022〜2023年，報復性旅遊崛起，大批台灣人湧向韓國，很多網友在社群分享實測心得，甚至有人順勢做起代購服務，經過口碑相傳後，這股「棉被熱潮」在網路上盛傳開來。
韓國人為了做台灣客生意，還請中文翻譯
這股特殊買氣甚至驚動了南韓主流媒體爭相報導，從2025年下半年起，各種新聞紛紛出籠，12月24日韓國權威媒體《中央日報》的記者還特地走訪廣藏市場，報導指出，走進市場就能聽見店家們的熱情招呼聲：「來看棉被喔！」「這都是正宗韓國製的！」……。在那僅約50公尺長的巷道中，兩側的店內都塞滿棉被，堆疊高度直達天花板，連行走都有點困難。
一位棉被店業者受訪表示：「生意好的時候，一條韓幣5萬元（約新台幣1100元）的棉被，一天能賣出200條，有些客人一買就是幾十條，當作伴手禮送人。」
報導更進一步指出，由於造訪的台灣遊客眾多，有些店家為溝通順暢，還特別聘請中文翻譯，甚至可以收新台幣。一名來自台灣的31歲遊客說：「在台灣買不到這麼便宜又漂亮的棉被，這種棉被在百貨公司，至少要韓幣幾十萬元，我連爸媽的份都買好了。」
緊接著於今年3月，《韓國經濟日報》《東亞日報》也跟進報導。《經濟日報》指出，廣藏市場出現奇特景象，原本賣給韓國新人結婚用的寢具店，現在招牌全是中文：「中文OK！」「中文服務」「最低價」「可收新台幣」，店內擠滿客人，九成銷售額都來自台灣遊客。
如果沒有台灣遊客，韓國棉被街早倒閉了
《韓國經濟日報》引述業者的話表示，現在韓國年輕人結婚流行去電商平台Coupang（酷澎）或其他平台網購，傳統棉被乏人問津，多虧了台灣人一次買3〜5件，「真空壓縮」帶回國，才讓這群經營40年的老店在疫情後活了下來。
另外一位50多歲的店家跟記者說，「如果沒有台灣遊客，這裡（棉被街）早倒閉了。營收幾乎全部來自台灣人。」還有台灣人是為了買棉被專程來韓國的。
《東亞日報》的報導內容也幾乎與《韓國經濟日報》一致，接受《東亞日報》訪問的老闆表示，我的顧客99％是台灣人，銷售額幾乎都來自台灣遊客，因為韓國產品價格相對便宜，品質也不錯，口碑傳開後，他們就來買了，還有一些客人會再次光臨。
《東亞日報》也引述一位台灣20多歲遊客的話指出：「最近韓國羽絨被在台灣很受歡迎，我來買一床是因為在台灣很難找到這種質量的羽絨被。」
由於熱度很高，台灣的旅遊美食部落客Daphne（Daphne 探索生活趣）也在網上分享，台灣人這幾年到韓國買棉被買到出名，釜山國際市場許多家寢具店都紛紛掛出台灣國旗（編按：中華民國的國旗），標示「台灣航空直送」「歡迎台灣客人」「台灣客人特別打折」。
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韓國憑藉「物美價廉」，吸引台灣遊客目光
此外，旅遊服務APP也整理出很多懶人包，例如Funliday就提供詳細的旅遊攻略，包含商家地址以及價錢。夏季棉被：韓幣3萬至7萬（約新台幣650至1500元）；冬季棉被：韓幣7萬至15萬（約新台幣1500至3200元，有些還包含枕頭套和床套）；婚禮用棉被禮盒：韓幣12萬至20萬（約2500元至4400元）。
韓國棉被憑藉物美價廉的優勢，成功抓住台灣消費者，但高度依賴單一客群也暗藏風險。對此，漢陽大學觀光學系教授金南祚分析，這既是機會也是挑戰，商家不能只賣庫存，應針對台灣人的居家設計偏好，開發「專屬花色」與「客製化尺寸」。他甚至呼籲韓國政府可透過設計中心提供店家諮詢，將這股強勁的「台灣消費力」轉化為長遠的產業經濟效益。
當韓國人都意識到要努力延續這股台灣消費力時，反觀我們自身呢？
值得深思的是，台灣同樣擁有許多類似廣藏市場的傳統商圈與寢具街區，近年因消費型態改變、電商與量販店衝擊，逐漸沒落、甚至面臨二代無力經營的困境。從韓國棉被街瀕臨消失、靠觀光客重生的案例中不難看出，台灣傳統市場未必只能被時代淘汰，只要重新發掘獨特性與不可取代的價值，也能吸引年輕世代與國際旅客，找到新的生機。
