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中國最佳旅遊城市 成都 靠軟實力邁向西部消費重鎮

林奇伯
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林奇伯

2007-10-01

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中國最佳旅遊城市 成都 靠軟實力邁向西部消費重鎮
 

本文出自 2007 / 10月號雜誌 在北歐看見2020

若說重慶是大陸西部大開發的「硬實力」,以發展重工業為主;那麼成都就代表「軟實力」,以人才和發展文化、電子信息產業為主。

在成渝經濟特區逐漸連結成型後,重慶適合製造業進駐,成都則提供零售、服務業,與軟體產業的發展大利多。

從歷史淵源到近來的發展,成都正逐漸確定成為西部消費重鎮的地位。

自古以來,成都一直是中國西南部開發最早的城市,消費水準不輸沿岸地區,西部就有一句俗諺:「大車跑重慶,小車跑成都。」就是說明成都主導西部地區休閒與消費的實力。

今日走在成都的街上,高樓並不多,地下捷運正興建中,交通堵塞嚴重,但路上行人卻不慌不忙,女孩在腳踏車上安裝陽傘遮陽,閒閒地踩著,人力三輪車更是重要的交通工具之一。

「步調慢是成都的特色,這裡講究生活情調,傳統茶館每天早上就滿座;春熙路精華商圈平日也人潮洶湧,星巴克咖啡每隔200公尺就有一家,現在春天百貨、伊勢丹百貨、太平洋百貨也都已進駐,」成都市台辦宣傳處副處長林惠說,每逢假日,四川省民眾都會進城來逛街,順便看看打扮新潮的美女,消費力之強可見一斑。

觀光業 熊貓,古蹟美景利多

成都人富裕,居民2006年平均可支配收入高達1萬2789人民幣,主要正是得利於觀光業的發達。目前成都第三產業的規模已約占GDP五成;今年初,大陸國家旅遊局將成都選為「中國最佳旅遊城市」後,觀光業後勢更是看俏。

成都為什麼具備成為休閒與觀光重鎮的地位呢?

首先,成都兼具歷史古蹟與自然美景是主要原因。都江堰和青城山、四川大熊貓棲息地、九寨溝等地方,都已被聯合國評選為世界文化遺產,前往西藏的旅客也會以成都為交通轉運站。

尤其成都是世人皆愛的熊貓故鄉,繁育研究基地就位於郊區,每年吸引大批觀光客來訪。前年大陸決定送給台灣的一對熊貓團團、圓圓就住在這裡。

近午時分,正好是熊貓的睡覺時間時,最受遊客歡迎的「花嘴巴」先挑了一支愛吃的竹子,爬上高台上找到舒服的角落四腳朝天躺下來,「睡前點心」才啃了兩口就睡著了。日本旅行團遊客一陣驚呼,「卡哇依(好可愛)!」

走到櫥窗展示區,遊客可以隔著玻璃窗看到還放在保溫箱中出生兩週、一個月、三個月的不同大小熊貓,連中年遊客臉上都露出溫馨感,紛紛討論多大的熊貓抱起來最舒服。

「熊貓不只為成都奠定極佳的觀光基礎,也為中國創造出『熊貓外交』的特殊國際關係策略,」成都大熊貓繁育研究基地公關企劃部解說員趙寧說,以前觀光客可以付費抱一歲大的熊貓拍照,現在則只有特別的人士可以抱,「因為熊貓好動,即使連戰來也只能抱一下下。」

航空業 落地簽搶三通財

成都累積觀光與消費優勢,也讓它比重慶有機會早一步搶到兩岸三通財。

去年4月,中共宣布成都為兩岸落地簽證城市,今年4月舉辦的第三屆國共論壇中,中共又宣布成都躋身第二波包機直航城市名單。

雖然兩岸直航進度在2008年台灣總統大選前可能難有突破,但前景已讓兩岸觀光業者躍躍欲試。今年8月,成都文旅集團和台灣旅行商業同業公會簽定「淡季包機合作協議」,預定今年11月到明年3月,台灣旅行業者將向澳門航空包機,以澳門轉機方式,飛航共80個架次、1萬5000個旅客到成都觀光,填補冬日淡季市場空缺。

「在兩岸包機直航點優勢之下,未來若開放大陸觀光客赴台,成都有1059萬的高消費力人口可望成為台灣觀光業最大的遊客來源之一,」成都市台辦主任張正新分析。

飯店業 住房率高,搶投資

在觀光業蓬勃發展中,旅館業成為近幾年來成都的一大投資熱點。單單今年五一黃金週,成都就有近500萬個外地遊客湧入,比去年同期成長21%,旅館住房率達到80%以上。

港資香格里拉成都店預計在一年內開業,台灣藍天集團在大陸的群光百貨也標中春熙路商圈「地王」,正整地興建大樓,未來經營「群光商場」,當做集團進軍中國精品百貨業的第一炮,開發案的高樓部分則出租給凱悅飯店經營。

前台北福華飯店總經理廖森助在大陸所經營的「海悅花園大飯店」連鎖,也將成都視為開發精品旅館系列的第一步。

他和邱永漢集團合作,在春熙路商圈的伊勢丹百貨樓上開設成都分店,鎖定歐美、日本客層,專攻頂級消費市場,預定今年10月中正式開業。「成都旅館業有半年以上的時間住房率超過八成,即使淡季也有六成,秋天會展經濟高峰期更是一房難求,」廖森助說,海悅花園成都店總投資額超過6000萬人民幣,預計兩年內就可以完全回收。

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成都各種檔次旅館行情都看俏,單單今年7月旺季就有20家新旅館投入市場,到明年五星級飯店將超過十家,經濟型酒店也可望超過250家。

海悅花園銷售部總監潘莉萍在成都從事旅館銷售已十幾年,也看好精品旅館在成都的發展。

「平價旅館只能做國內生意,五星級適合外國觀光團,唯獨講究隱私與高水準服務的外國商務客層尚未被開發,且成都人愈來愈有錢,假日時闔家住到高檔旅館度假的風氣也愈來愈盛,市場可期,」她說。

零售業 內需大,百貨看漲

觀光業奠定成都的發展基礎,成都的消費市場,也一樣處處是商機。

根據統計,成都市2006年零售業總營業額達1155.3億人民幣。百腦匯華西區總經理吳錦宗說,在賣場中刷爆卡的情況時常發生,「消費者去領個錢又再回來買。」

根據成都市台辦統計,至2006年9月止,成都共有台資企業704家,投資額占外資總量三成,主要集中在零售、百貨、食品製造業;其中尤以零售業發展最好。

「早期台資零售百貨業多以成都為進軍大西部的基地,所以根基很好,現在成都許多零售業種幾乎都由台商獨占鰲頭,」張正新說,太平洋百貨、好又多每年稅收上千萬,百腦匯、寶島眼鏡也都領先同業。

在蛋糕零售方面,羅莎、頂好、元祖、福利森林等台商連鎖店幾乎壟斷了全成都市場。

消費熱度不只反映在零售業,從醫療器材也可以看出內需市場的趨勢。

台商台捷牙科器材公司1999年就選定成都為進軍大陸市場的基地,現在據點已分布上海、深圳、重慶、昆明、貴州等地。八年來單單在四川省就已賣掉超過1000萬顆假牙製作材料,幾乎獨占整個市場,現在更成為兩岸牙醫界交流的引介人。

今年8月底,全中國最負盛名的四川大學華西口腔醫學院100周年校慶,大陸60幾個醫學院院長到賀,台捷也組了一個80多人的台灣牙醫團參訪。剛好台捷買下市中心新辦公大樓,順便舉辦喬遷筵席,兩岸牙醫界名流匯集,公司上下喜氣洋洋。

「1997年公司就到沿海城市探路,但發現市場皆有大公司先占優勢了,所以台捷選擇在外資不願開發的西部落腳,」台捷總經理王山曜說,在四川龐大的人口市場支持下,台捷的逆向操作成功,已逐漸反攻沿海市場。

軟體業 人才多,成IT重鎮

除了消費與觀光業,成都的軟體產業也逐漸奠基中,有機會成為大西部的矽谷之一,擁有高新技術、經濟技術、海峽兩岸科技產業三個國家級開發區。

近年來更重點發展IT產業,已經吸引摩托羅拉、易利信、諾基亞、阿爾卡特、西門子等外資設立研發中心;英特爾、中芯國際等也在成都投資設廠。

成都之所以有條件發展軟體產業,正是因為它擁有豐沛的人才庫。

「成都確實有產業鏈不夠完善、產業水平不高、高附加價值產品比重較小等問題,但人才卻是無可取代的優勢,」四川社會科學院西部大開發研究中心祕書長劉世慶說,沿海城市目前所面臨的缺水、缺電、缺人「三缺」問題,在成都一樣都不缺。

劉世慶分析,成都水利豐沛,核電廠還有多餘電力東送,現在外資企業加大西部投資力度,工作機會增加,物價指數便宜,本地人才也都不想離鄉了,甚至早年外出的人才也出現回流趨勢。

成都號稱西南地區教育中心,擁有50多所大專院校,其中四川大學、電子科技大學、西南財經大學、西南交通大學都是教育部直屬的重點高校。尤其在電子、程式設計等科系得到業界的重視,中芯國際深圳廠成立之初,大多數人才就來自四川電子科技大學。

「四川的電子科系學生很多都一面念書,一面就在企業工作,」四川電子科技大學學生譚高說,成都企業喜歡用半工半讀的大學生,因為素質好又便宜,對學生來說則可以更貼近產業動態。

像他才大二就已經當上IT銷售商的銷售經理,「以後進可攻、退可守,到大企業工作或自己創業都行。」

產業鏈成形,肉搏戰開打

跟重慶一樣,快速發展的成都,「建設會愈來愈多,建設原料會先發燒,待成渝整個串聯,兩地原先已有基礎的工業也將形成完整產業鏈,」劉世慶說。

「機會愈來愈多,大陸西部八個省份的台商協會為提高中小企業競爭力,已組織聯誼會,每季定期進行投資資訊交流,」身兼成都台商協會副會長的王山曜說,今年8月底,台協西部聯誼會就以位於成都新津的「台灣農民創業園」為討論主題,進行交流,沒想到把東莞、深圳的台商也都吸引來考察。

投資者必須注意的是,即使西部現在也沒有Easy Money。吳錦宗說,「正規作戰」的時代已經來臨,台商不能再抱持撈金心態,事先做好市場調查。

成渝為首的西部「好戲」才正要開始!

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