隨著企業成長，轉型與併購已成必經之路。在這些關鍵時刻，能否清楚掌握自身的優劣勢與市場處境，往往決定了企業的成敗。從啤酒起家的帝亞吉歐，一路成長為威士忌龍頭，便是一個典型範例。
帝亞吉歐（Diageo）現今是威士忌酒王，由啤酒起家的健力士（Guinness）、飯店起家的大都會（Grand Metropolitan）兩者，於1997年合併形成，從健力士的起點來看，堅持酒類主業，百年發展迄今，很有啟發性。
啤酒起家到去家族化
1759年，亞瑟．健力士（Arthur Guinness）在愛爾蘭都柏林租下一間舊啤酒廠，租期9000年，健力士的黑啤酒開始奠定百年基礎。二代接手後，將健力士從愛爾蘭移到英格蘭，成為國際品牌。三代班傑明．李（Benjamin Lee）進一步擴展，健力士成為世界最大啤酒商之一。
