對消費者而言，外表看起來不過是瓶瓶罐罐，差異可能只在於有沒有花紋印在上頭；但對日本專業的包裝設計師而言，從造形、罐子的透明度、以及花紋設計等，都是大學問。
身為日本最大的化妝品公司，資生堂的包裝設計歷史已經近百年了，設計過程有多細膩？
6月初，就在資生堂的東京設計總部裡，廣哲夫現身說法，一張張簡報，秀出他曾經操作過的兩個資生堂副品牌ÍPSA與AYURA，讓在場的台灣訪客興奮不已，紛紛讚歎：「原來包裝設計真是一門大學問，難怪廣哲夫一做37年，還要繼續做下去。」
ÍPSA：簡單圓潤，凸顯素材
一開始，ÍPSA的商品特色就定位是「處方箋」，它不像其他品牌只簡單地分油性或乾性，而是讓消費者可以自己組合、選擇適合自己的處方，類似藥妝。在ÍPSA之前，從沒有任何化妝品品牌使用這樣的概念。
但是要怎樣將這個概念表現在商品包裝，為它設計外表的視覺語言呢？
首先，ÍPSA這個字的意思是「我」，而英文字「I」的意思也是「我」。所以，在ÍPSA的標誌上，我們特別把「I」設計得比其他三個字母長，強調「我」（消費者自己）可以決定自己的處方。
既然「處方」是品牌的特色，因此設計瓶身時要最簡單、透明，讓消費者能看到器皿裡面裝的素材。至於瓶身的造型設計很圓潤，則是從裝草藥的瓶罐來做發想，因此設計出ÍPSA的瓶身。
除了保養品，ÍPSA還推出香水。香水也採用處方概念，在當時同樣也是非常嶄新的想法；不只味道不同，還可以自己組合成想要的香水。設計香水瓶時，就是愈簡單愈好，我想的就是如何讓裡面的色澤能美麗地呈現。ÍPSA還有口紅、洗髮精，容器的設計理念也是一樣，強調產品的內在。
十多年來，隨品牌成長與消費者習慣改變，包裝與瓶身一直不斷變化，但是基本概念從來沒變過。
AYURA：擷取自然，包裹生命
AYURA其實是印度神話裡的一個神祇的名字，代表花的生命力。
這個品牌的概念正是來自印度醫學。因為，印度醫學認為，氣、血和水三元素，是維持生命最重要的。所以，如果能讓這三個元素保持平衡，人就能達到一個很平衡的生命狀態。
所以，我們設計AYURA的包裝時，基本概念就是：一個可以包裹生命的器具。
在設計AYURA標誌時，我們讓「A」字母的左邊往下拉長，讓它像漢字的「人」；「Y」字母的右邊往上伸長，都是為了表現出生命的感覺。
接著是包裝設計。我們要想的是，什麼形象可以代表生命，以符合這個產品的特性？
在東方，樹是生命的泉源，所以，我們四處蒐集圖像，比如畫家克林姆特的畫、莫斯科的畫、日本和服、古代的瓷器、甚至資生堂過去的圖騰都曾經表達過樹，而且都呈現出生命力。
比如穿上繪製了樹的圖案的和服，就有一種把生命穿在身上的感覺。而資生堂圖騰上的樹，甚至還畫了鳥與動物，生生不息。
所以，在包裝設計上，我創造一株植物的生命故事：從植物的發芽、變成花苞、含苞待放、開出小花、盛放、枯萎、直到結成果實，我們擷取植物在每一個階段的生命狀態來設計瓶身造型，揚棄人工的創造，希望消費者可以直接感覺到自然的能量。
所以，AYURA瓶身造型就是擷取花苞的樣子，而口紅、眼影、香水都各自相對應於一個植物的生命階段，而有不同的植物造型，甚至連粉刷的造型，也是擷取樹幹的形狀。
接著就是外包裝的顏色。什麼樣的顏色可以代表生命力？
我們蒐集很多資料，覺得黃色很有意思。在很多國家都認為天是黃色，地是黑色。
比如，從中國皇帝的黃袍，在佛教，僧侶的服裝也是黃色。所以我們決定用黃色為AYURA的顏色。至今在AYURA的店面都可以看到AYURA黃色的圖騰與標誌。
綜觀以上的設計，AYURA整個產品系列都是強調生命感。與其說是我們設計它，不如說，我們把大自然的元素直接變成我們的商品。
