曾靠著40元、七種菜色的國民便當，推廣便利商店便當一戰成名的7-ELEVEn，今年4月再推出商務便當，瞄準消費力較高的上班族。
「我們的商務便當，定價80元，這還只是一個試水溫的動作；如果一切順利，6月就會推出200元的頂級便當，」7-ELEVEn鮮食部部長吳茂源說，台灣的飲食市場已進入重新分配期，7-ELEVEn的頂級便當，正是要跟各大飯店的中餐便當做抗衡、搶市場。事實上，挾著在全省共有4551店，並不斷推出新的飲食產品，7-ELEVEn早已經被餐飲業界，視為強勁的競爭對手。
對餐飲業者而言，7-ELEVEn不只是便利商店，簡直是最大餐飲連鎖集團。
前台灣區麥當勞總經理、現任肯德基總經理韓定國就認為「我們現在的頭號大敵，絕對包含7-ELEVEn！」
品牌力發威，7-ELEVEn重新分配市場
光是在去年就賣出超過6000萬個便當，今年目標更是鎖定7000萬個，7-ELEVEn不曉得擊垮多少家飲食業者。
「以前早餐店或是餐車，都喜歡開在7-ELEVEn附近，因為有人潮；現在已經見不到這種景象了，」吳茂源認為這樣的變化，對7-ELEVEn的飲食競爭力，是一種肯定。
消費習慣的改變，也是7-ELEVEn能夠勝出的關鍵之一。
吳茂源認為台灣民眾對飲食衛生與安全，愈來愈要求，而7-ELEVEn的品牌效益就在此時發威。