「性感歌姬」杜娃黎波（Dua Lipa）近日宣布11月將來台開唱，擁有神仙顏值的南韓「人間AI女團」aespa也將在8月登台，疫情後全球音樂展演能量回歸，台灣的演唱會需求也暴增，卻也衍伸出相關議題，如近日理想國（Live Nation）反壟斷訴訟案，再次讓長存的黃牛票管制難題浮上檯面。
西洋歌壇天后泰勒絲（Taylor Swift）的世界巡迴演唱會亞洲場才剛落幕，美國「性感歌姬」杜娃黎波（Dua Lipa）近日宣布，11月將帶著最新專輯《Radical Optimism》來到台灣公演。
疫情後，歐美知名歌星與天團紛紛來台，人氣韓團如實力男團HIGHLIGHT、人間AI女團aespa，皆宣布將加開2024年7、8月的表演場次，顯示台灣民眾對演唱會的需求大幅攀升，只不過全球演唱會商機爆發的同時，卻也釀成諸多亂象。
理想國掌控60％市場，美政府以「反壟斷」起訴
2024年5月底，全球最大音樂展演公司理想國（Live Nation）遭美國司法部與30州聯合控訴違反「反壟斷法」，排擠競爭廠牌的藝人、場館，要求理想國與旗下的票券系統Ticketmaster拆分。
《華爾街日報》指出，理想國掌控了北美50～60％的演出行銷業務，旗下場館逾200個，幾乎壟斷了整個產業鏈，在票券系統、場館和藝人經紀一條龍的整合下，導致不公平的市場競爭，消費者難以獲得更親民的票價和多元的演出選擇。
事實上，理想國過往多次因售票爭議，遭到群眾投訴，而節節攀升的演唱會票價，更引起全美民眾詬病。例如，2022年底，泰勒絲巡迴演唱會甫開售，售票網站卻迅速崩潰，粉絲們因長期不滿Ticketmaster購票經驗，以及理想國集團獨霸市場，於是集體對理想國提起訴訟。
學者：理想國若拆分，北美票價有望降5％
對於理想國再度官司纏身，國立臺北教育大學文化創意產業經營學系教授林詠能分析，此類訴訟案件曠日費時，但根據目前資料，美國政府打贏訴訟的可能性較大，而一旦理想國與Ticketmaster分家，對於北美的音樂產業發展，以及消費者最關注的票價，都將是利多。
「票價最起碼可以降低5％，」林詠能解釋，藝術展演有極高的「需求不確定性」，當前理想國因囊括上下游產業鏈的業務，更容易管控成本、降低風險，進而抬高演唱會票價。
「如果不知道收支平衡點，一定會採取相對保守的定價策略，但在美國，理想國從頭到尾都清楚每一段的成本。」正因如此，泰勒絲巡迴演唱會北美場次售價，相較歐洲場來得高出許多。
另外，對北美音樂產業的影響，雖說短期可能因產業巨頭瓦解，而降低資源整合的效率，但從長期發展來看，將因為良性競爭，營造更多元、公開的平台，讓更多初試啼聲的藝人與小型場館得以爭取機會與資源，帶動整體音樂藝術市場繁盛茁壯。
分析台灣市場，Ticketmaster於2020年收購台灣一大售票系統拓元，疫情前，拓元拿下全台逾六成的售票業務，多次負責天團與知名歌手的演唱會。林詠能分析，當前理想國與Ticketmaster並未在台灣形成如北美的獨霸現象，台灣的大型場館也多由公家營運，較不容易出現一條龍的業務壟斷。
黃牛如何解？徹底根除未必對消費者有利？
相較於獨霸市場，困擾台灣大眾、演唱會主辦方與監管單位的，仍是難解的「黃牛票」。
近日歌神張學友演唱會登場，文化部加強取締黃牛票，鎖定機器人大量掃票等異常帳號，進一步稽查並取消不正常的購票，維護消費者權益。不僅如此，《文化創意產業發展法》增訂「黃牛條款」，禁止加價轉售票券，已於2023年6月上路。
雖說監管單位有意大動作掃蕩黃牛，但黃牛票難以根除的原因，在於其彌補了市場供需平衡。「主辦方會擔心票賣不完。」林詠能坦言，為避免虧損，多數主辦方皆會安排「內票」，這些票券額度並未公開提供大眾購票，而是以票面價格，販售給合作的企業與平台，由外部機構進一步轉售，票價自訂、盈虧自負。
事實上，理想國過往也捲入黃牛票相關爭議，美國娛樂雜誌《告示牌》（Billboard）報導，2019年理想國承認，曾釋出8萬8000張演唱會門票給轉售平台，透過拉抬價位讓藝人與主辦方雙雙獲利，並稱此舉是為達到門票的「真實市場價值」（true market value）。
雖說主辦方與黃牛合作的行為，勢必引起大眾反感，但徹底根除黃牛票，也未必能讓多數消費者獲利。「黃牛是一個次級市場，其實有利於整體的經濟活動。」林詠能指出，黃牛的存在將票價拉升至供需平衡點，屬於市場經濟的一環，因此部分國家並未對黃牛票祭出規範。
然而，若過度打擊黃牛犯罪，主辦方為維持獲利，恐將全面抬高售價，反而不利於難以負擔高額票價的多數民眾；或是，為確保票券完售，主辦單位只邀請極具知名度的藝術家，如此恐將排擠到較少資源與曝光的新人。
尤其，若全面實名制，將導致主辦方需承擔大量額外成本，可能限縮票房預測平平的小型藝人發展。
因此，林詠能建議，應專攻打擊數位犯罪，避免機器人大量掃票、設置限購機制；若欲推行實名制，應由主辦單位自行決定，「買票、取票、進場」三階段施行實名制的程度，避免政府過度干預，如此較有利於台灣的音樂產業長期成長。
