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楊丞琳、周杰倫西進中國爆賣,演唱會經濟挽救大陸消費低迷?

行走的GDP,凡唱過必留下商機

邱莉燕
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邱莉燕

2023-12-14

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台灣巨星演唱會所帶動的消費旅遊等效益,成為大陸低迷景氣中的最強安慰劑。取自微博@楊丞琳
台灣巨星演唱會所帶動的消費旅遊等效益,成為大陸低迷景氣中的最強安慰劑。取自微博@楊丞琳

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周杰倫五月天、楊丞琳在中國開演唱會頻上熱搜,除了關心失言風波和假唱羅生門,台灣巨星演唱會所帶動的消費旅遊等效益,成為大陸低迷景氣中的最強安慰劑。

不誇張地說,「爆賣」是台灣天王天后西進大陸開演唱會的最佳形容詞。

周杰倫於2023年10月12~15日在上海連唱4天,官方統計,現場觀眾共18.5萬人次,總票房超2億人民幣(約台幣9億元)。

周杰倫於上海連唱4天,官方統計,現場觀眾共18.5萬人次,總票房超2億人民幣(約台幣9億元)。取自微博@杰威爾音樂官方微博

周杰倫於上海連唱4天,官方統計,現場觀眾共18.5萬人次,總票房超2億人民幣(約台幣9億元)。取自微博@杰威爾音樂官方微博

五月天受歡迎的程度也不遑多讓,10月20~22日成都三場演唱會30秒售罄。11月在上海的8場,觀眾共達36萬餘,以每張門票355~1855元人民幣不等計算,門票收入可輕鬆破億。

入場門票被一搶而空的,還有伍佰和蔡依林的演唱會。

根據大陸搜狐娛樂網訊息,截止2023年11月10日,伍佰的演唱會票房收入是19.8億人民幣(約台幣87億元),單場收入高達5000~8000萬人民幣。天王天后巡迴全中國大陸演出,不斷加場,「你方唱罷我登場」。

截止2023年11月10日,伍佰的演唱會票房收入是19.8億人民幣(約台幣87億元)。取自微博@伍佰

截止2023年11月10日,伍佰的演唱會票房收入是19.8億人民幣(約台幣87億元)。取自微博@伍佰

有趣的是,演唱會上,伍佰往往只需要唱第一句,台下「打call」的粉絲就會自動大合唱,聲音大到逼得他把麥克風轉向台下,自己從歌手變成了指揮家。台下正狂歡,這位台客搖滾歌手只好閒得在台上遛達。歌迷熱情到花錢唱給伍佰聽,網友戲稱:「伍佰不必開口,站著就把錢賺了。」

在大陸疫情解封後,各界都在等待的報復性消費,沒出現在民生用品和餐飲精品,反倒在演唱會這個領域釋放了壓抑3年之久的市場活力。

大陸演唱會觀眾成長10倍

周杰倫、五月天、楊丞琳、伍佰之外,內地藝人TFBOYS、鹿晗、張學友等,也共同開發出澎湃的演唱會商機。從〈2023上半年演出市場簡報〉可知,2023年上半年,大陸營業性演出19.33萬場,比去年成長400%,票房收入成長674%,觀眾人數更是增加超過10倍,完全不輸西方的「泰勒絲經濟學」。

五月天受歡迎的程度也不遑多讓,10月20~22日成都三場演唱會30秒售罄。圖為上海演唱會現場。取自臉書@五月天 Mayday

五月天受歡迎的程度也不遑多讓,10月20~22日成都三場演唱會30秒售罄。圖為上海演唱會現場。取自臉書@五月天 Mayday

大陸粉絲熱衷於演唱會,不惜跨省跨區奔赴現場。住在北京的商業趨勢觀察家、知萌諮詢創辦人兼CEO肖明超,工作繁忙而與周杰倫天津場的音樂盛宴失之交臂,但不願再錯過上海場,於是拖著行李箱、專程帶著兒子到上海,一起找回「青春的DNA」。

看演唱會加過夜,隔天在另一個城市旅遊的消費模式,順勢帶動機票、高鐵、住宿、餐飲等,迎來業績飆升的春天。

演唱會帶來的紅利有多大?大陸旅遊平台攜程的資料顯示,周杰倫天津場演唱會,六成是外地觀眾,累計綜合消費帶動超30億人民幣(約台幣132億元),成為拉動城市經濟發展的新引擎。

即便是遠在內蒙古的呼和浩特,「周杰倫演唱會效應」也十分驚人。據統計,期間這座草原城市接待了遊客126萬餘人次,旅遊收入同樣不輸天津場,高達近30億人民幣,八成觀眾來自外地,成就了呼和浩特史上最大規模演唱會。

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曲終人未散,流量變留量

也難怪在2023年井噴的演唱會,會被稱為「行走的GDP」,凡是天王天后走過的城市,毫無例外皆引發消費熱潮。

各大城市無不視演唱會為超級吸金機,卯足了勁爭取天王天后到當地舉辦,紛紛推出各種友善觀演人士的新措施,並設法將人潮與在地旅遊「串接」。

像是到湖南衡陽看演唱會,政府提供連續3天的免費公車來往會場,還可憑演唱會門票享受風景區門票半價優惠,大批遊客交口稱讚。

2023年上半年大陸演唱會熱力圈

No.1上海
No.2廣州
No.3北京
No.4武漢
No.5成都

資料來源:艾媒諮詢 
整理:邱莉燕

海南島海口也提供了號稱「星級」的公共設施服務,海口文旅局官網披露,特別針對來海口聆賞周杰倫演唱會的遊客,推出延遲退房、延長用餐時間、提供免費水果、免費接送等措施,甚至市民熱線還設立了專門回答周杰倫演唱會相關問題的窗口。

最終官方公布數據,從外省湧入的觀眾高達9.5萬人次,僅僅是這4天,海口全市賺到了近10億人民幣(約台幣44億元)的旅遊收入。

除省會城市跟著演唱會發了一筆財,演藝公司、舞台設備商的獲利也隨之水漲船高。

演唱會是一個容器,讓大眾安放焦慮

學者表示:「演唱會……喚起共同回憶與情感,在身心沉浸中凝聚起超越演唱會本身的正向價值和溫暖共鳴。」取自微博@楊丞琳

學者表示:「演唱會……喚起共同回憶與情感,在身心沉浸中凝聚起超越演唱會本身的正向價值和溫暖共鳴。」取自微博@楊丞琳

大陸《每日經濟新聞》報導,舞台娛樂燈光設備生產商、浩洋股份,2023年上半年公司營收成長24%,淨利2.2億元(約台幣10億元)。LED顯示企業洲明科技同期業績也爆出紅盤,營收33億人民幣(約台幣144億元),成長約4%,雙雙引發A股投資人關注。

2023年大陸消費者信心普遍不足,各行各業不景氣,卻與演唱會經濟的火爆形成反差。

「演唱會……喚起共同回憶與情感,在身心沉浸中凝聚起超越演唱會本身的正向價值和溫暖共鳴,」上海社會科學院文學研究所副所長鄭崇選接受上海《文匯報》採訪時表示。

網友「菊香小姐」則是認為,大陸傳統行業不景氣,代表大部分人信心不足,而影視、文化行業恰恰能在這個時候撫慰人心:「大家消費這些,是為了讓自己保有生活的激情。」

或許,追求精神愉悅以進行自我補償的觀眾們,才是音響炸裂、商機巨大的演唱會裡真正的主角。

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