國際權威品牌諮詢公司Interbrand在2023年11月底公布了全球百大品牌價值排行榜，結果顯示，全球通膨嚴重，經濟前景不明，導致百大品牌年長率從2022年的16％下滑到2023年的5.7％！然而，一些有錢人才買得起的奢侈品牌，價值卻不減反增。
根據《Campaign》報導，全球整體品牌價值成長明顯放緩，從2022年的16％大幅下滑到今年的5.7％。
報告指出，企業缺乏成長思維、品牌領導力較弱和預測失準是成長下滑的主要原因，未來可能還會面臨經濟衰退的危機。
不過，即使全球經濟動盪不安和通貨膨脹，豪華汽車和奢侈品的品牌價值仍有成長，可見貧富差距仍是各國政府亟欲解決的燙手山芋。
受惠於ChatGPT發展，微軟大幅成長14％
觀察前五名，依舊是科技巨頭霸榜，其中Apple更是連續11年榮登第一名，也是唯一一間品牌價值突破5000億美元的公司。
值得注意的是，微軟雖然位居第二名，但成長幅度驚人，達到14％，分析指出，這可能得益於對OpenAI的投資所致。
微軟首席品牌長霍爾（Kathleen Hall）對此表示：「我們很榮幸今年在全球品牌排行榜中獲得認可，我們渴望成為民眾信賴的品牌，並共同建構美好的未來。」
德國車廠BMW也成長了10％，首次擠進第10名。
汽車產業拿下成長率TOP1、奢侈品牌位居第二
至於成長最快的品牌，則是位居第46名的住宿預訂平台Airbnb，成長了22％，排名也幾乎大幅躍升了50多個名次。
豪華汽車品牌，如：保時捷（20％）、現代（18％）和法拉利（16％）成長幅度也相當可觀，都躋身成長最多的前五名中，整體汽車產業品牌價值也成長了9％，是成長速度最多的產業。
然而，儘管全世界經濟動盪，通貨膨脹下民眾荷包縮水，奢侈品產業仍成長了7％，僅次於汽車產業，而成長率第五名正好就是LVMH集團旗下的化妝品牌Sephora。
跨性別代言惹議！百威品牌價值下滑17名
除了品牌的市場表現，行銷也是影響品牌的重要關鍵。
舉例來說，美國百威啤酒的品牌價值下降了16％，排名從44名下跌至61名，報告分析，這有可能是因為百威在今年4月時，找來跨性別網紅穆瓦尼（Dylan Mulvaney）宣傳喝啤酒的大賽活動時，遭到保守派人士的強力反對，當時母公司市值更是暴跌52億美元，股價也暴跌近4％。
另外，雖然科技業整體表現亮眼，但某些品牌的價值也下滑了，其中Intel，在半導體業競爭力逐漸下滑後，下降了14％，家電廠商飛利浦下降12％，喊元宇宙又收山的Meta，旗下Facebook則下降了8％。
Interbrand：發掘更多潛在消費者的品牌將有成長的機會
針對2023全球百大品牌價值排行榜，Interbrand執行長布魯霍（Gonzalo Brujó）表示：「在經歷了幾年強勁的增長後，現在品牌已經進入了停滯期。」「那些品牌價值增加的企業，包括Airbnb、樂高和Nike，都超越了品牌自身的框架，在社會和消費者生活中扮演更重要的角色。」
布魯霍認為，隨著社會持續應對經濟和大環境的逆風，企業需要精進自己的品牌管理，並發掘更多潛在消費者，未來才有成長的可能。
