國際權威品牌諮詢公司Interbrand在2023年11月底公布了全球百大品牌價值排行榜,結果顯示,全球通膨嚴重,經濟前景不明,導致百大品牌年長率從2022年的16%下滑到2023年的5.7%!然而,一些有錢人才買得起的奢侈品牌,價值卻不減反增。
根據《Campaign》報導,全球整體品牌價值成長明顯放緩,從2022年的16%大幅下滑到今年的5.7%。
報告指出,企業缺乏成長思維、品牌領導力較弱和預測失準是成長下滑的主要原因,未來可能還會面臨經濟衰退的危機。
不過,即使全球經濟動盪不安和通貨膨脹,豪華汽車和奢侈品的品牌價值仍有成長,可見貧富差距仍是各國政府亟欲解決的燙手山芋。
受惠於ChatGPT發展,微軟大幅成長14%
觀察前五名,依舊是科技巨頭霸榜,其中Apple更是連續11年榮登第一名,也是唯一一間品牌價值突破5000億美元的公司。
值得注意的是,微軟雖然位居第二名,但成長幅度驚人,達到14%,分析指出,這可能得益於對OpenAI的投資所致。
微軟首席品牌長霍爾(Kathleen Hall)對此表示:「我們很榮幸今年在全球品牌排行榜中獲得認可,我們渴望成為民眾信賴的品牌,並共同建構美好的未來。」
德國車廠BMW也成長了10%,首次擠進第10名。
汽車產業拿下成長率TOP1、奢侈品牌位居第二
至於成長最快的品牌,則是位居第46名的住宿預訂平台Airbnb,成長了22%,排名也幾乎大幅躍升了50多個名次。
豪華汽車品牌,如:保時捷(20%)、現代(18%)和法拉利(16%)成長幅度也相當可觀,都躋身成長最多的前五名中,整體汽車產業品牌價值也成長了9%,是成長速度最多的產業。
然而,儘管全世界經濟動盪,通貨膨脹下民眾荷包縮水,奢侈品產業仍成長了7%,僅次於汽車產業,而成長率第五名正好就是LVMH集團旗下的化妝品牌Sephora。
跨性別代言惹議!百威品牌價值下滑17名
除了品牌的市場表現,行銷也是影響品牌的重要關鍵。
舉例來說,美國百威啤酒的品牌價值下降了16%,排名從44名下跌至61名,報告分析,這有可能是因為百威在今年4月時,找來跨性別網紅穆瓦尼(Dylan Mulvaney)宣傳喝啤酒的大賽活動時,遭到保守派人士的強力反對,當時母公司市值更是暴跌52億美元,股價也暴跌近4%。
另外,雖然科技業整體表現亮眼,但某些品牌的價值也下滑了,其中Intel,在半導體業競爭力逐漸下滑後,下降了14%,家電廠商飛利浦下降12%,喊元宇宙又收山的Meta,旗下Facebook則下降了8%。
Interbrand:發掘更多潛在消費者的品牌將有成長的機會
針對2023全球百大品牌價值排行榜,Interbrand執行長布魯霍(Gonzalo Brujó)表示:「在經歷了幾年強勁的增長後,現在品牌已經進入了停滯期。」「那些品牌價值增加的企業,包括Airbnb、樂高和Nike,都超越了品牌自身的框架,在社會和消費者生活中扮演更重要的角色。」
布魯霍認為,隨著社會持續應對經濟和大環境的逆風,企業需要精進自己的品牌管理,並發掘更多潛在消費者,未來才有成長的可能。