蘋果（Apple）在台灣時間11月3日凌晨公布第4季財報，雖有新款iPhone推生營收，但Mac等其他業務的銷售大幅放緩，iPhone在中國銷售也不佳，讓整體營收依舊下滑。在外界失望下，盤後股價立跌約3%。到底蘋果怎麼了，華為真能動搖它？未來還有機會翻身嗎？
3日Apple（蘋果）公布第四季財報，第4季營收相較2022年同期下滑了1％，來到895億美元，諸多發展不妙的線索正顯現。
首先看加分項目，Apple營收在上個月因iPhone 15系列發表而反彈，營收較2022年增長3％，來到438.1億美元，Apple的銷售服務，如：Apple Music和雲端儲存營收也成長16％，來到223.1億美元。
然而，公司其他大部分的業務營收均下滑，包括：Mac、iPad、Apple Watch和AirPods，總營收下滑了5％，達到671.8億美元。 這才是問題所在。
也因為財報不如預期，Apple股價2日盤後交易中跌幅則超過3％。
不過這季財報表現仍優於華爾街預期的營收893.4億美元、淨利217.7億美元。
Apple執行長庫克（Tim Cook）也坦言，蘋果未來一年內將面臨一系列的挑戰。例如，iPhone 15在9月供應鏈吃緊，導致當月銷量下滑，但供應鏈目前正改善當中，並且能夠滿足本季的需求。
另外，根據投資研究公司Arete Research的數據，美國民眾購買新款智慧型手機的數量已放緩。
華為來勢洶洶！蘋果執行長庫克親訪中國
在中國大陸市場，iPhone還得面臨來自華為的競爭。
華為近年因為美國限制其發展5G技術和Android軟體而受到阻礙，但華為仍在8月時推出Mate 60 Pro，被視為第一支突破美國封鎖，成功由中國大陸自行研發、製造的5G手機，對華為與國內的科技產業發展有重大的意義，而北京政府也在華為發布新品後，宣布政府機關禁用iPhone。
Counterpoint Research分析了智慧型手機市場，Apple的新款旗艦型iPhone在9月最後幾週的銷量較去年下滑了4.5％，分析師指出，顯示中國大陸消費者的支出整體下滑。
庫克為此還在上個月訪問中國大陸，包括參觀Apple專賣店、iPhone供應鏈的立訊精密工廠，以及會見中國商務部長王文濤，希望能扭轉情勢。
「我對客戶和員工的互動感到非常高興，」庫克2日在與分析師的電話會議上表示：「Apple在中國大陸的業務仍然強勁。」
AI研發，有可能讓蘋果財報翻身？
另外，蘋果的創新力也受外界質疑。例如，現今AI風潮席捲全世界，科技大廠也紛紛投入資源研發，但曾開發Siri的Apple，至今對AI相關計劃卻保持沉默態度。
庫克表示，Apple正布局AI研發，但在新產品上市前不方便透露更多細節，「我們會負責任地去發展AI，且隨著時間推移，產品會有所進步，這些技術將處於核心位置。」
展望明年，Apple將重點放在首款混合實境頭戴式裝置 「Vision Pro」，在其他產品銷售放緩之際，這款售價3500美元的黑科技有望提振營收，不過分析師估計銷量不會超過50萬台。
Apple近期也試圖拯救其他產品的營收，10月30日萬聖節，Apple舉辦「Scary Fast（超級快）」發表會，會中推出了配備更快處理器的新款MacBook Pro和iMac，並鼓勵舊款的Mac客戶進行升級。
數據顯示，在上一個財政年度，Mac的銷售下滑了27％，達到293.6億美元。發表會確實顯現出救急訊號。
如此看來，Apple救自己的速度勢必也得「超級快」，才能讓果粉回心轉意，而不是跳船到其他品牌。結局如何？就看年底聖誕季業績能否翻身了。
