台灣車輛產業一路走來，曾經是自行車王國、速克達機車王國、沙灘車王國。1969年成立的正新輪胎，因緣際會搭上產業升級的列車，由小輪子做到大輪子。
但真正讓正新走上世界舞台的幕後推手，是1992年接任總經理的陳榮華。
當時，有些代工客戶的公司規模比正新小，賣的東西是正新做的，但是掛上自家商標就可以賣兩倍價錢。
台大經濟系、交大管理學院首屆EMBA的陳榮華因此下決定：不能把公司的前途放在代工這種不確定的未來上。
打品牌從美國市場開始，一方面那是正新主要的代工市場；另一方面，看準美國的影響力，在美國成功，就等於在全世界成功。
行銷策略徹底美國化
在美國打品牌，正新首先要讓自己美國化，因此雇用的美國員工（包括外包業務）超過一百人；而在英文的品牌介紹中，也小心地把台灣正新的地址名稱，放到最後面不顯眼的地方。
陳榮華深知網路行銷的威力，特別聘請美國團隊設計MAXXIS網頁。這個網頁深受歡迎，每週平均有七萬人點選，許多美國顧客還在網上選購有MAXXIS標幟的紀念品，像帽子、運動服、吊飾等。許多世界知名運動用品，如加拿大的Sugoi，就在運動服裝上借用MAXXIS的標幟。
