北京、上海、廣州，歷來是商家必爭之地，如何成功占領三地市場，無疑是商家最傷腦筋的問題。由於一個地區的消費觀念、消費文化和當地的大文化環境息息相關，因此我們對京、滬、穗的地域文化差異進行了專門調查，以便針對企業開展商業營運提供借鑑。
說起文化，很難有一個明確的概念範疇，因此，這裡並不一一列舉地域文化所包含的內容，而是將調查重點放在以下四個面向：
（1）看問題的角度是宏觀的還是微觀的；
（2）城市的格局是國際的還是本地的；
（3）人際傳播模式是社群的還是個人的；
（4）家庭觀念是傳統的還是著眼於現在和未來的。
各具特色的地域文化
「一方水土養一方人」。京、滬、穗，中國社會三個極具代表性的城市，由於不同的地理位置、歷史淵源，形成三種極具鮮明特色的地域文化。
北京人
大氣張揚，潛在的貴族意識
北京是中國大陸政治文化中心，黨政機關雲集，高校林立，也有中國唯一的「矽谷」。
