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金融業大玩變身秀

文 / 宋繐瑢    
2004-06-01
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金融業大玩變身秀
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4月22日,晶華酒店三樓宴會廳燈光十射,穿著華麗的舞群在台上熱歌勁舞,緊接著藝人陳美鳳出場,以一句台灣俗語「肯做,不怕沒田可犛;肯拚,不怕沒錢可賺」揭開序幕。這是泛亞銀行更名為寶華銀行所舉辦的企業識別系統發表會,現場聚集了國內多位金融界的重量級人士,彷彿是一場金融界的嘉年華會。

對中國人來說,有時為了改變命運或悅耳好聽,改名字似乎是稀鬆平常的事,但一般企業經營要長長久久,招牌可是企業一大資產,尤其對特別講究好聲譽、形象的金融機構而言,改名字更是一件大事,取得客戶信賴視為銀行業的第一要務,因此,好不容易建立的企業品牌自然不能說改就改。

近兩年銀行更名動作不斷

今年除了泛亞銀行改名為寶華銀行外,其實,這兩年以來,銀行更名動作不斷,包括現在的日盛銀行就是過去的寶島銀行,建華銀行前身名為華信銀行,而由第一信託改制成的匯通銀行,歷經三度改名,更名為國泰銀行後,又在去年底,掛上國泰世華銀行的嶄新招牌。

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