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書店轉型 殺出生路

文 / 廖慧淑    
2004-05-01
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書店轉型 殺出生路
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3月間,誠品書店十五周年慶酒會,各界知名人士冠蓋雲集,一致讚揚誠品對社會的卓越貢獻,然而誠品書店董事長兼總經理吳清友卻語帶感慨地說,經過十五年的虧損,誠品今年終將轉虧為盈,獲得「心安理得」的利潤,並誓言兩年後將在信義計畫區開設面積廣達兩千坪的超級旗艦店,向距離不到百米的國際書店Page One宣戰。

2月份,台北國際書展的煙硝戰火甫落幕,新加坡連鎖書店Page One大腳馬上跨進書展隔壁的台北101,請來新加坡設計師陳家毅一手操刀設計,打著「台灣唯一大型雙語書店」招牌,並擁有中英文書三十五萬冊,全部都放在占地七百五十坪的書架上,強力進攻台灣市場。

一位剛經歷完國際書展戰爭的行銷人員不可置信的表示,被視為超級大賣場的國際書展,集結了九百二十五家出版社,也不過才展售二十五萬冊書,還比Page One少十萬冊書,而且光十萬冊書就已經可以撐起三家書店的經營,Page One的規模的確令人印象非常深刻。

除強打大量、齊全的書籍,Page One在空間設計上的要求與呈現,很快讓人聯想到是衝著誠品書店而來,開幕當天,連前來祝賀的遠流出版社董事長王榮文都不禁脫口而出:「我要是吳清友,晚上怎麼睡得著」。

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本文出自 2004 / 05 月號

第215期遠見雜誌

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