台灣彷彿多了兩家百貨公司，一家叫做雅虎奇摩拍賣，另外一家叫做eBay，前者的交易額，足以和一流百貨公司較勁。
2003年，新光三越全台十一店，業績新台幣456億元；SOGO百貨全台四店，業績260億元；遠東百貨全台九店，業績182億元。
雅虎奇摩拍賣，僅此一家，別無分店，業績100億元。
網路拍賣不但是購物樂園，更是微型創業的天堂。百貨公司賣的商品，他們賣；百貨公司不賣的「歹銅舊錫」，他們也賣，每隔數秒鐘，就有一件商品成交。
拍賣平台上的商家，九成以上是業餘賣家，只有少數是專業賣家，其中不乏營業額破百萬的「大戶」，也難怪稅務單位盯上網拍市場。
這些成功的賣家，胸中都有一套具體而微的business model。從貨源供應、配送管道、費用收取方式，甚至上架時間，都經過一番研究。
拍賣的商品戰線，甚至從實體拉到虛擬。新浪網宣布進軍虛擬寶物拍賣，搶食兩大平台尚不及接觸的廣大商機。
根據市調公司創市際去年6月的報告，62％的網友曾瀏覽過拍賣類型的網站。為了留住這些過路客，兩大拍賣平台展開激烈的眼球爭奪戰。
eBay是全球最大拍賣網站，但在台灣，不論是名氣或人氣，都屈居於雅虎奇摩拍賣之下。談到競爭，eBay行銷總監黃淩佳不禁苦笑，「eBay在全球二十七個國家，擁有二十八個市場，就只有在台灣這個市場排名第二。」
根據兩方廠商提供的數據，雅虎奇摩拍賣線上商品總數（三百五十萬件）約是eBay（二十萬件）的十七倍左右，差距相當懸殊。
入口網站的人潮，是雅虎奇摩的先天優勢。雅虎奇摩不但是台灣最強勢的入口網站，而且它的優勢是壓倒性的，其他國家最大的入口網站，到達率也不過三、四成，但雅虎奇摩的到達率卻高達95％。
根據資策會電子商務研究所（FIND）統計，去年台灣上網人口約一千萬，按照這個比率，有九百五十萬人都會到訪雅虎奇摩，這些過路客，都可能成為進駐的商店或買家。
因為不收費，參與拍賣門檻又低，雅虎奇摩短期內就壯大起來。雅虎奇摩電子商務服務事業部門總監洪小玲回想2001年9月拍賣上線時，一開始商品數還不到兩千件，但兩年不到，就激增一千七百多倍，達到三百五十萬件。2002年交易總額已有20幾億，去年一口氣暴增四倍衝破百億大關。
eBay的窘境在於：人潮最洶湧的「宿主」，卻跟自己做同樣的買賣。eBay是專業拍賣網站，在其他市場都與大型入口網站合作，但在台灣卻踢到雅虎奇摩這塊鐵板，雖然eBay也跟其他入口網站合作，但在人氣上仍明顯遜雅虎奇摩一籌。
黃淩佳無奈地說，「95％？這麼『畸形』的到達率，要我們如何攻堅？」
為了和雅虎奇摩競爭，在全球各地皆有收費的eBay，在台灣也採免費會員制，並大打電視廣告與雅虎奇摩互別苗頭，這也是素來以網路廣告為主的eBay，在競爭下所做的另一項妥協。
根據潤利國際公司的資料，從去年5月到7月上旬，光是一支「唐先生與蟠龍花瓶」的廣告費用就高達4億元，加上頻繁的活動與網路廣告，可以說是不惜血本。eBay不願透露行銷費用總額，但根據業界估計，應有10億元之譜。
猛藥一下，eBay在台灣的會員數與知名度果然大幅增加，但和雅虎奇摩拍賣相比，仍有一段差距。
畢竟eBay是全球網拍龍頭，它的遊戲規則較清楚，保障措施也較完善。
網拍蔚為風潮後，潛藏的問題也一一浮出檯面，最常見的就是網路詐欺。今年春節後，「橘子媽媽」事件鬧得沸沸揚揚，不但讓平台業者雅虎奇摩顏面無光，也讓消費者心頭蒙上一層疑慮。
對買方來說，在eBay購物被騙的風險相對較輕。除了認證較嚴格，eBay的「詐欺保護費」制度，提供200美元的購物保障給受騙的消費者。黃淩佳笑說，「你到百貨公司專櫃消費，若不幸被騙，百貨公司也不見得會賠你吧？」
此外，eBay跨國企業的背景及金流服務，更把微型創業提高到「貿易」層次。前年eBay併購線上付款服務商PayPal以後，讓想要跨國經營買賣的網友，能夠異地銷售，本國取款，這項服務也已引進台灣，eBay並打算擴大舉辦「跨國交易」的教育訓練，積極「招商」。
雖然目前加入會員是免費的，但拍賣平台業者都異口同聲肯定，收費只是遲早問題，這場招商大戰，戰情是否有所變化，值得拭目以待。
