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虛擬人、虛擬土地、Roblox,中國元宇宙關鍵字與台灣紅的不一樣

從元宇宙關鍵字發掘新商機
文 / 遠見編輯部    攝影 / 池孟諭
2022-01-15
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虛擬人、虛擬土地、Roblox,中國元宇宙關鍵字與台灣紅的不一樣
圖/Unspalsh by Uriel Soberanes
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中國大陸最高學府北大、清華不約而同都宣布了年度十大元宇宙關鍵字,可見元宇宙在大陸同樣紅翻天。NFT、AR眼鏡、Metaverse等,和其他地區的主流關鍵字一致,但又選出虛擬人、虛擬土地和Roblox、堡壘之夜,用不同的視角觀察流行現象。或許,元宇宙經濟的新商機,就在其中。

1月10日,中國北京大學文化產業研究院發布了《中國文化產業年度報告(2022)》,其中的文化產業十大關鍵字,竟然選出了NFT藝術、元宇宙、雲展演等,本屬於科技領域的文化詞。

稍早時候,微信公眾號「元宇宙之心」則聯合歐易研究院,也編寫了一份《2021元宇宙年終報告總結》,立刻受到「36氪」及騰訊科技等中國科技媒體轉載。其中羅列了元宇宙十大關鍵字為Roblox、堡壘之夜、NFT、輝達、脫稿玩家、AR眼鏡、Meta、虛擬人、虛擬土地和Metaverse。

無獨有偶,根據中國清華大學《2021元宇宙研究報告》指出,元宇宙的搜索關鍵字,則有NFT、脫稿玩家、虛擬現實、XR、數位雙生、區塊鏈遊戲、雪崩、重啟世界等。

上述某些乍看之下很陌生的字詞,如虛擬人、虛擬土地、Roblox等,皆是元宇宙裡風生水起的公司、技術和新概逆,已經愈來愈多人開始擁抱這個虛擬時空,反應了元宇宙其實對真實世界已經產生「虹吸效應」。

中國特有的「虛擬人」熱潮,持續延燒到2022年江蘇衛視的跨年晚會上,以鄧麗君為原型的虛擬人與現場歌手周深,實現跨時空同台合唱。《北京新浪網》的報導有感而發:「虛擬人並非新時代的產物,在元宇宙火熱的當下,有了更多的打開方式。」

中國眾多科技巨頭如阿里巴巴、騰訊、百度、字節跳動等,亦紛紛搶入元宇宙賽道,究竟其中蘊含哪些商機?就從以下關鍵字頗析,來了解這個未來世界的入口。

關鍵字: Metaverse。

「元宇宙之心」指出,元宇宙年度最大的關鍵詞,自然還是Metaverse(元宇宙)本身,做為從2021年起至今,科技圈、投資圈甚至行銷界最火熱的辭彙,元宇宙本身當之無愧成為了最熱門的辭彙。

不過,從全球範圍來看,元宇宙在谷歌(Google)上的搜索表現,似乎還沒有超過NFT,因此,和元宇宙的宏大相比,NFT或許最終還是要落腳到一些可具象化的概念上。

NFT的可視化似乎有了更多優勢,但這也預示着元宇宙本身不僅僅是概念,而是有實實在在的技術和元素。

關鍵字: Roblox。

2021年3月,全球最大的互動社區之一及大型多人遊戲創作平台Roblox在紐交所上市,公開說明書中提及到的元宇宙,後續在美國很快掀起了一陣熱潮。因此,Roblox也被稱為「元宇宙第一股」。

Roblox帶着元宇宙概念上市,不僅引爆了科技工業,同時還引得資本與網路巨頭紛紛入局。

4月,顯卡大廠輝達(Nvidia)宣布佈局元宇宙業務;同月,美國遊戲公司Epic Games也表達了對於元宇宙領域的關注。這股熱潮不僅僅席捲了美國,中國企業諸如騰訊、字節跳動、百度等大廠也加入其中。

Roblox是目前全球影響力最大的遊戲創作平台公司,在Roblox中,每個人都有自己的數位身份來進行社交,玩家在平台上所獲得Robux貨幣,甚至可以與真實貨幣轉換。

和大部分的平台有所不同,Roblox所搭建的經濟體系將內容創作者與消費者連線在一起,而並非割裂,也正是這樣商業型態上的改革,使得Roblox成為一個具備元宇宙特徴的創作型平台。

此外,Roblox不但是一個遊戲平台,也是一個教育平台。它深入教育領域打造虛擬課堂,打破傳統教育型態的束縛。或許在未來,Roblox很可能會成為元宇宙中的標準學習工具。

關鍵字: NFT。

2021年3月11日,藝術家Beeple創作的數位畫作在佳士得拍賣會上以超過6900萬美元的競拍價售出。對比三年前,整個NFT市場的價值也沒超過4200美元,Beeple的這場拍賣,開闢了NFT的新紀元。

NFT作為非同質化代幣,具有不可拆分和唯一性,成為文創商品的數位憑證。隨着NFT市場的迅速膨脹,數據顯示,NFT在2021年的交易規模至少達到269億美元。

而究其原因在於,NFT能使用戶真正且永久地擁有數位內容的所有權,同時對於藝術創作者來說,這不僅有助於版權保護,還能保證每一次畫作轉手的版稅收入。

當然,NFT的價值不只限定於藝術,伴隨着元宇宙概念的大熱,不少公司企業紛紛布局NFT。而在此時,一款去中心化回合制策略遊戲Axie Infinity將NFT再次推向高潮,這款遊戲「邊賺邊玩」(play to earn)的型態,開啟了探索NFT價值的另一個方向。

新興區塊鏈遊戲「Axie Infinity」。取自Axie Infinity臉書圖/新興區塊鏈遊戲「Axie Infinity」。取自Axie Infinity臉書

2021年毫無疑問是屬於NFT的一年,這項技術還正在建立一種新的合作關係,元宇宙的出現,為NFT提供了新的應用場景。隨着生態系統的發展與成熟,未來NFT的規模可能還會繼續擴大。

關鍵字: 堡壘之夜。

2021年4月,美國著名說唱歌手Travis Scott在吃雞建造遊戲《堡壘之夜》上,舉辦了一場有2770萬人觀看的虛擬演唱會,沉浸式的體驗,給所有玩家留下了深刻的印象。

《堡壘之夜》擁有巨大的影響力,與普通的射擊遊戲不同的是,它具備內容創作的自由性以及貨幣化能力,用戶進入虛擬世界去創造自己想要的一切,這也是Epic Games可以進軍元宇宙的巨大優勢之一。

而Epic Games不僅僅只有《堡壘之夜》這張王牌,它一邊通過《堡壘之夜》為玩家提供遊戲服務,另一邊開發虛幻引擎,是時下高品質遊戲不可或缺的最優質的遊戲引擎之一,提供逼真的視覺效果以及身臨其境的體驗,甚至已經用於一些影視劇作中。

虛幻引擎也將服務於Epic Games正在構建的虛擬空間中,未來該公司將與內容創作者一起構建一個包含遊戲、社交、生活的新生態。

關鍵字: AR眼鏡。

2021年9月,當時公司名還叫Facebook的Meta,與雷朋共同研發的智慧眼鏡正式發布,產品被命名為「Stories」。

作為全新的時尚AR裝置,Stories通過一個平視顯示器向用戶展示可作業的諸如簡訊、生物識別、來電或轉彎等資訊,同時能讓佩戴者以第一視角進行錄影。

此舉一時激起千層巨浪。在Google Glass折戟沉沙之後,Ray-Ban Stories可以說是備受矚目。

第一人稱相機拍攝的影片,通常只有在電影中才能看到,現在卻能通過一個小小的眼鏡來實現,這意味著用戶可以隨時記錄生活中的美好片段。

同時這款AR眼鏡既為大眾使用AR鋪開了一條新路,也為測試電池、熱量和儲存需求這些關鍵資料提供了相應的資訊。

不久之後,小米智慧眼鏡探索版也發布,使用先進的MicroLED光波導顯像技術,具有獨立的全新慧型終端機,形態酷似普通眼鏡。與此同時,華為公布了「增強現實AR眼鏡」專利授權。騰訊則是公開搭載眼動追蹤技術的VR裝置專利;OPPO Air Glass也將在2022年開售。

OPPO智慧眼鏡Air Glass。池孟諭攝圖/OPPO智慧眼鏡Air Glass。池孟諭攝

AR眼鏡正在向輕型化和智慧化的方向進化。正如Facebook首席執行官祖克伯(Mark Zuckerberg)所說,Ray-Ban Stories是 「朝着手機不再是我們生活的核心部分的未來、邁出的重要一步」,

關鍵字: 虛擬人。

10月31日,名為「柳夜熙」的抖音帳號在抖音發布了第一條視訊內容,因為該視訊的出色製作,隨即在中國大陸掀起了一陣「誰是柳夜熙」的討論熱潮,同時隨後發布的兩條視訊,則帶來了近800萬的粉絲關注,成為了名副其實的一夜成名。

而柳夜熙所代表的正是被稱為元宇宙的「虛擬人」產品,當然,這並不是2021年虛擬人第一次登上熱搜,早先還有像「翎Ling」這樣首個登入央視的國風虛擬人,以及後續成為天貓代言人的虛擬偶像「AYAYI」。

隨後,騰訊雲、小紅書、OPPO、嗶哩嗶哩等眾多知名品牌相繼推出了與虛擬人相關的活動,一時間引爆了整個11月的虛擬人熱潮,或許還會隨着新的一年到來進一步發酵,這是中國獨特的元宇宙產品。

關鍵字: 虛擬土地。

與虛擬人一同「火爆出圈」的還有虛擬土地,知名歌手林俊傑入局元宇宙、購買虛擬土地的新聞登上了綜藝頭條,熱度可謂一浪比一浪高。

虛擬遊戲平台Sandbox上的一塊虛擬土地,一度以430萬美元的價格售出,創下了「元宇宙」房地產交易價格的新紀錄,並打破了稍早前Decentraland平台上,一塊虛擬土地創下的243萬美元的紀錄,甚至因為在電腦上顯示著只有5平方公分的土地大小,成為了名副其實的全球「最貴地塊」。

The Sandbox、Decentraland、CryptoVoxels 和Somnium Space上虛擬土地交易總量,甚至在11月的最後一週達到6000多筆,交易總額達到1.058億美元。

當然,關於元宇宙的虛擬土地一方面是炒作,另一方面也給一些傳統品牌帶來了啟發。

它們相繼在元宇宙土地中搭建了自己的虛擬店鋪,以期待完成對未來元宇宙產業的佈局,像NIKE、阿迪達斯,以及奢侈品牌LV、Gucci、Burberry這些巨頭都在虛擬地塊中進行了佈局。

或許,隨着時尚大牌們紛紛進駐,未來在元宇宙中通過虛擬土地的行銷活動,會成為另一種「時代的必需品」。

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