快到年底，你在期待新年假期？或希望年終多一點？以積木聞名的樂高，索性讓員工兩者一起擁有！由於中國市場大豐收，樂高全球員工除了紅利獎金，今年底還多放三天假，提前過新年。為何在外企選擇遠離中國的當下，樂高卻能歡笑收割？原來和習近平這項新政有關。
一向標榜照顧員工、極少資遣的丹麥樂高公司（LEGO），2021年又有令人艷羨的新福利。
公司獲利超標，員工可享受年底多三天免費假期。據《衛報》指出，樂高在疫情持續的2021年，業績更加亮眼，光是上半年，獲利就比去年同期增加140％，同期營收也比去年成長46％。
這讓持有該公司的丹麥家族，近期發表聲明指出，希望藉年底多給三天假這項福利，來感謝全體員工的努力。
而事實上，能讓樂高在疫情下獲利不減反增的關鍵，是中國大陸。2021年，樂高全球展店700多間，其中高達291間都位於中國，中國市場已是樂高全球成長居冠地區。
據《CNBC》報導，即便是在中國大陸前一年的疫情封城期間，當地人更熱衷於宅在家玩樂高積木，讓封城關店減少的營收，都在網購上賺回來，也因此讓樂高看好，大膽繼續展店。果然在2021年看到豐收。
STEAM教育改革搶先布局，讓樂高占上風
不過細細分析起來，樂高符合中國教改思惟，亦有可能是占了上風的關鍵。北京當局幾波教育改革，包括7月起禁止補習班超前進行學科教學，以及嚴控學童玩手遊時間，讓許多中國補教業、互聯網遊戲業哀鴻遍野，股價也一度全倒。
而中國政府寄望這波教改，要讓未來一代，在有啟發性的學習環境下，打好數理基礎，培植成為能發展半導體自主、量子運算等「硬科技」的創新人才。樂高式教育，正符合這樣的策略。
2018年，樂高在中國大陸只有數家實體店，銷售也不佳。後來於2019年在中國進行的一項學習信心調查，發現中國有九成家長認為，孩子在學校承受太大壓力，因此失去學習的自信。
而更有97％的教師受訪強調，要恢復「動手做」的學習方式，才能讓孩子重拾熱情。因此讓樂高決定以科學創新教育角度切入，在2019年正式引進STEAM系列產品到當地。
這類積木玩具的特色，是可以結合動手做理念、以及程式學習打造機器人，被認為對啟發孩童數理潛能很有幫助，在中國很早就受到當地家長歡迎。後來，北京樂高旗艦店在2019年開張時，人潮更一度擠爆。
不論這樣的教育創新是否有用，至少學童因此減少碰手機遊戲；其次，樂高學習並非學科補習，自然受到當地政府認同，甚至引進體制內。
樂高在2020年，便和當地教育部啟動創新人才培育計畫，在各地師範學校，培養會使用樂高積木教學的老師，並且切實融入當地教學需求。在2021年，計畫仍繼續擴大。
至於中國補教業龍頭新東方集團，被政府新政策逼急，除了停止學科補習業務、改直播賣農產品求轉型等，也在8月底宣布要改投入樂高機器人課程。由此，就可看到當地業者的新發現──政策風向正往這邊吹。
LEGO中華文化系列賣翻
除此之外，樂高雖然身為外國企業，善於植入「中國特色」是它能在當地生存之道。
像是2021年6月，一位廣東暱稱「黎十一郎」的青年，用70萬塊樂高積木、栩栩如生堆疊出故宮，並命名此創作為「我是中國人」，引來眾多熱愛標榜「中國價值」的網友熱烈迴響。愈來愈多的大人們，也跟著孩子一起堆積木。
樂高全球副總裁兼中國區總經理黃國強，在11月受訪指出，2021年樂高在當地市場中，以中國文化為主題的套裝產品是最受歡迎類型，例如融入經典西遊記的「悟空小俠」，就是其中一例。他還表示，樂高將繼續瞄準此風潮推出一系列產品，以方便全家人可以從堆積木中傳承中華文化。
疑有政府暗助，在中國贏得智財權官司
另一個樂高可能得到中國政府相挺的證據，則是智財權訴訟的勝利。
在中國，山寨勢力猖狂，Apple、無印良品MUJI等大企業，這幾年都發生過正版告輸山寨、在中國輸掉智財權官司的事件。然而，樂高指控當地山寨商「樂拚」偽造其產品謀利的官司，在2020年9月罕見由上海法院宣判樂高勝訴，「樂拚」負責人還被判處六年有期徒刑。樂高集團內部，也認為這次勝利具有象徵意義。
樂高在中國益發受歡迎。9月，廣東深圳衛視推出「樂高大師」節目，鼓勵當地人組隊參賽限時堆積木。11月，樂高主題樂園則宣布在上海開工，瞄準2024年開幕。看來，在不少外資企業憂慮中國政策、選擇遠離的當下，樂高是少數站對風向的勝利組。
然而，當地政府的政策常說變就變，樂高積木熱潮，能受惠多久？委實難說。只是這間標榜照顧員工的丹麥企業，願意將意外豐收，大方回饋員工，仍值得肯定。就先開心過新年，等看中國這場教改大秀，2022年是否還有新戲碼再說。
