三年多前，加州健身俱樂部從美國進軍台灣市場，一出手就砸下900萬美元（約新台幣3億元），在台北車站旁黃金地段設立全新風格的健身中心。寬敞舒適的空間、數百台健身機器、震天價響的熱門音樂，加上位於一樓整片落地窗的設計，頓時在市場上掀起旋風。
加州抓住時下年輕人愛秀、敢現、追求自我、接受外來文化的心理，成功塑造出「到健身中心就是健康與時髦」的風潮，刺激了整個市場，也提高健身俱樂部業者的知名度。加州健身俱樂部亞洲區執行總裁拉文（Eric Levine）接受《遠見》雜誌越洋專訪時，分析台灣市場的特性，「台灣消費者很能接受新的東西，有國際觀，尤其女性非常獨立自主，追求時尚一點也不落後。」
加州健身俱樂部是全世界最大健身業者「24 Hour Fitness Worldwide」在台灣的分店，拉文表示，去年公司全球營業額高達10億美元，台灣分店表現不錯，今年會更突出。他不願意回答台灣分店賺了多少錢，只說，「經營第二年就開始獲利了。」
