四大科技巨頭的聽證會在今年7月結束，彷彿受到詛咒般，Google、臉書（Facebook）接連遭美國政府指控違反「反托拉斯法」。如今身處風暴的Facebook，今日（12／17）更直接刊登全版廣告，公然向蘋果隱私新規宣戰，這場爭端，再次突顯用戶隱私權的重要性！
引爆整起事件的爭端，正是先前蘋果公布App Store的全新隱私政策，要求App Store開發商提供更詳細、完善的隱私使用說明，以便用戶在下載App前，能夠了解自身的隱私資訊，將會被如何使用。
面對這項隱私政策的重大異動，Facebook急得跳腳，今（17）日大動作在《紐約時報》、《華爾街日報》、《金融時報》和《華盛頓郵報》上刊登全版廣告。
標題大大寫著「我們一同與世界各地的小型商家，挺身對抗蘋果」，公開批評蘋果最新的隱私政策，並指出蘋果iOS 14作業系統的更新，將限制Facebook等公司蒐集用戶的相關數據，和投放目標式廣告（targeted advertising）。
蘋果隱私新規，真的構成爭議？
根據《紐約時報》報導指出，整起事件的核心，正是Facebook和蘋果雙方的營利方式有極大的分歧，蘋果希望提供用戶付費服務，而未來減少對於廣告商的需求；而Facebook則是提供用戶免費服務，並以投放目標式廣告向廣告商收費。
然而，早在今年6月，蘋果就已在開發者大會（WWDC），預告iOS 14作業系統將會更重視用戶隱私，包含是否蒐集姓名、地址、電子郵件、付款資訊、和瀏覽歷史紀錄等。
但此消息公布後，隨即引來App開發商與廣告主的反彈，因此推遲到2021年初正式實施，而未來隱私新規上路後，蘋果用戶在下載App之前，會事先了解詳細的隱私資訊，並依據以投放目標式廣告為導向「追蹤用戶」、以連結使用者帳戶、其他裝置為導向的「關聯到用戶」及「不會關聯到用戶」的三大類數據。
蘋果公司發言人在聲明中表示：「用戶有權知道自身的數據在何時被蒐集、被共享至其他App和網站，他們有權選擇是否允許這些事的發生。」
並進一步表示：「iOS 14中的App追蹤透明度規定，並未要求Facebook調整追蹤用戶，和創造目標式廣告的方式，僅是要求他們給用戶選擇的權力。」
你信嗎？ 臉書：我們正為中小商家挺身而出！
早在2019年紀錄片《個資風暴：劍橋分析事件》（The Great Hack）就曾揭露英國數據公司劍橋分析（Cambridge-Analytica），透過Facebook應用程式，蒐集超過5000萬名用戶的個資，進而投放政治廣告，試圖影響英美各國的政治活動。
如今Facebook大動作在多家報社刊登全版廣告，並聲稱此舉除了對蘋果有利之外，更建立網站抨擊蘋果的隱私新規，恐對小型商家造成傷害，但卻隻字未提自身因隱私新規所帶來的損失。
Facebook也在聲明中，援引Deloitte的調查，指出44% 的中小型客戶在疫情衝擊下，開始在社群媒體上增加利用個人化廣告；然而在沒有個人化廣告下，根據Facebook的數據顯示，小型客戶花相同的預算，銷售額減少60％以上。
Facebook廣告副總裁李維（Dan Levy）強調Facebook正為小型企業說話，並表示：「我們現在正在採取措施，因為我們聽到了你們中的許多人，特別是小型企業，你們擔心蘋果公司的變化，將會影響你有效地吸引客戶，更不用說在新冠疫情中生存。」
Facebook和蘋果雙方商業利益相互衝突，再次突顯「用戶的隱私權該交還給誰？」問題的荒謬性，用戶的隱私權屬於體驗線上服務的「用戶」，還是不斷吸引用戶注意的「廣告商」？
