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社群戰!川普App抓鐵粉、拜登賣蒼蠅拍,美國人選哪邊?

文 / 何晨瑋    
2020-10-12
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社群戰!川普App抓鐵粉、拜登賣蒼蠅拍,美國人選哪邊?
圖/取自Joe Biden twitter、Google Play商店
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甫結束的美國副總統辯論,大眾印象只剩下彭斯銀髮上的蒼蠅!拜登陣營趁勢推出「誠實蒼蠅拍」,短短數小時內,就售出3萬5000張蒼蠅拍。而近日宣稱「已免疫」的川普,則預告全面恢復實體造勢活動。究竟鹿死誰手?帶你檢視幾大看點。

根據Real Clear Politics的最新數據顯示,拜登領先川普近10個百分點,然而新冠疫情壟罩下的2020美國大選,限制大型造勢活動,雙方陣營於是將戰場轉至臉書、推特、Instagram,以及YouTube等社群,不斷拉抬網路聲量。


各界更關注這些聲量,最終能否化為實質選票。近期,臉書大動作刪除匿名者Q(QAnon)相關帳號等,加強打擊假新聞,不願重蹈2016年劍橋分析事件的覆轍。

「社群寵兒」川普》積極造勢、推官方App,攻鐵粉!

擁有臉書2909萬、推特8594萬粉絲數的川普,本身就是社群媒體的寵兒,更大手筆在臉書與Google投入1.7億美元(約新台幣50億元)的廣告費。

川普近期康復後,則預告將到佛州、賓州以及愛荷華州,舉行大型造勢活動,先前更推出應用程式(App)Trump 2020,使川粉在第一時間,收到川普陣營的最新消息,透過造勢活動及官方App不斷凝聚鐵粉票倉。

已超過50萬下載次數的應用程式(App)Trump 2020,在每晚八點黃金時段同步在官方App、臉書、推特等平台直播。儘管川普未必親自現身,但節目來賓都是川普的左右手、家人等,短短30分鐘的節目,吸引數百萬的觀看次數。

川普競選團隊推出的官方App「Trump 2020」。取自Apple App Store圖/川普競選團隊推出的官方App「Trump 2020」。取自Apple App Store

Trump 2020這款官方App,提供與川普實際互動的福利,像是可透過轉發貼文,累積積分,並兌換與川普合影(10萬點),或是在競選集會上,可以免排隊快速入場(2萬8000點)。

川普推出的官方App「Trump 2020」可以透過轉發、分享等方式累積積分。取自Apple App Store圖/川普推出的官方App「Trump 2020」可以透過轉發、分享等方式累積積分。取自Apple App Store

最終目的則是不斷透過使用者的轉發、分享,在社群更加凝聚支持者,鞏固死忠鐵粉,期待轉換為實際的選票。

「社群新人」拜登》賣蒼蠅拍、積極打假,搶青年! 

本身位處劣勢的社群新人拜登,臉書和推特的粉絲數,皆大幅落後川普近十倍,而副總統辯論會上,大眾關注停留在彭斯頭上的蒼蠅,拜登陣營則借勢推出「誠實蒼蠅拍(Truth Over Flies Fly Swatter)」,數小時內,就售出3萬5000張蒼蠅拍,大賺約35萬美金(近新台幣1022萬元)。


先前,拜登就不斷積極與網紅合作、深度對談直播,大談政策,批評川普防疫失敗、經濟衰退等,並主打警察改革、打擊系統種族主義等政策,同步在Instagram Live、Facebook和YouTube等平台直播串流,不僅成功受到在年輕選民的歡迎外,更直接打擊社群媒體中的假訊息威脅!


而拜登一路上也有許多貴人相助,在IG擁有百萬粉絲的喜劇演員格雷澤(Ilana Glazer)和super PAC PACRONYM等,在大選前就不斷撰寫一系列文章,近期更以影音串流的方式,鼓勵大眾將票投給拜登!


社群右傾》憂劍橋事件重演,臉書大動作開鍘匿名者Q帳號

先前一位Facebook高階主管,接受《政客》雜誌(POLITICO)訪問表示,在右翼和保守派的相關貼文,會擁有更高的互動率,正是因為這類貼文運用憤怒、恐懼等強烈的基本情感,進一步向受眾渲染相關議題。

對此,社群巨頭臉書也因政治偏見,受到民主黨、共和黨人的強烈批評,川普指出「在激進左派的敦促下,這些平台已變得不能容忍各種政治觀點,並且對自己的用戶進行虐待。」而拜登在總統初選期間,甚至告訴《紐約時報》,臉書創辦人馬克.祖克柏(Mark Zuckerberg)是真正的問題。(延伸閱讀:免費的最貴!Netflix紀錄片指控使人成癮,臉書駁斥有理?

在2016年,川普競選團隊曾聘用英國數據公司劍橋分析Cambridge Analytica,針對中間選民進行大規模的個資蒐集,分析選民的心理圖像,最終透過更精準的廣告投放技術,隨時監控,並影響選民的行為,左右大選結果。

英國數據公司劍橋分析,曾在臉書大規模蒐集中間選民的個資,試圖影響大選結果。取自Flickr by Book Catalog圖/英國數據公司劍橋分析,曾在臉書大規模蒐集中間選民的個資,試圖影響大選結果。取自Flickr by Book Catalog

為了避免重蹈劍橋事件的覆轍、加強打擊假新聞,社群巨頭臉書(Facebook)6日大動作刪除所有與極右翼陰謀論團體「匿名者Q」(QAnon)有關的臉書個人帳號、社團及Instagram帳號等,即使這些帳號不包含任何暴力內容。 (延伸閱讀:【美國大選】川普鐵粉說疫情是假的,社群謠言將重演「披薩門」事件?

美國大選將至,不論是「社群寵兒」川普,或是「社群新人」拜登陣營,都投入相當多的資金與心力在社群媒體中。然而,網路人氣能化為選票?答案就要揭曉。

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