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領航數位經貿 深耕台灣精品形象

貿協五十 臺灣飛馳
2020-08-03
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領航數位經貿 深耕台灣精品形象
圖 / 貿協每年在海內外規劃超過100場台灣精品品牌活動,將臺灣廠商的精品推向國際。
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台灣精品代表MIT驕傲,是臺灣創新價值產品的共同品牌,在中華民國對外貿易發展協會(以下簡稱貿協)持續推廣下,台灣精品標誌遍及106個國家與地區,在國際間享有極高聲譽,未來更將深耕數位經貿,帶領企業搶占商機,讓全球認識創新優質的台灣精品!

貿協秘書長葉明水表示,自2019年起,貿協全新定位,以「創新臺灣,精彩世界Taiwan Excellence,Everyday Excellence」,推廣MIT最好的產品、最棒的體驗!圖/貿協秘書長葉明水表示,自2019年起,貿協全新定位,以「創新臺灣,精彩世界Taiwan Excellence,Everyday Excellence」,推廣MIT最好的產品、最棒的體驗!

自1993年起,經濟部創設台灣精品獎(Taiwan Excellence Award),持續由貿協負責國內外行銷廣宣,形塑臺灣產業創新形象。2013年透過多元、整合行銷推廣活動,以「臺灣產業形象廣宣計畫」重新包裝台灣精品獎,並從去年起聚焦全新定位:創新臺灣,精彩世界「Taiwan Excellence,Everyday Excellence」,推廣MIT最好的產品、最棒的體驗!

整合行銷推廣 台灣精品全球發光 

臺灣產業形象廣宣計畫包含台灣精品選拔與整合行銷推廣規劃。台灣精品選拔每年依據研發、設計、品質、行銷4大專業項目,同時考量「臺灣產製」條件選拔,由國內外專業評審委員評選,發掘最能代表臺灣產業形象的產品。

在整合行銷推廣上,貿協持續透過國內外媒體報導、台灣精品官網、社群平台、台灣精品常設館(南港1館)進行廣宣,每年並在海內外規劃超過100場台灣精品品牌活動,主題涵蓋通路、數位、展覽、活動、運動行銷等多元領域,例如柏林馬拉松、印尼公益路跑、贊助中華職棒等運動行銷;貿協近年來於菲律賓、泰國、馬來西亞、印度等國舉辦台灣精品電競盃,並邀請各國冠軍來到臺灣對戰,向新南向國家年輕世代推廣臺灣電競產品與品牌。

台灣精品獎今年邁入第29屆,為鼓勵第27及28屆新晉獲獎企業運用台灣精品標誌,貿協祭出「鼓勵企業全方位使用台灣精品標誌獎勵方案」,優選出12家優秀企業進行國內外行銷曝光。貿協秘書長葉明水說明,「貿協鼓勵每一個獲獎企業都化身為台灣精品大使,匯聚廣宣資源,在產品、型錄、官網、廣告、社群媒體等面向,全方位推廣台灣精品,增加廣告效益!」

每一屆的台灣精品獎,是臺灣各企業努力爭取的最高榮譽!圖/每一屆的台灣精品獎,是臺灣各企業努力爭取的最高榮譽!

超超前部署 數位行銷助攻 

去年底貿協啟動數位行銷專案,當今年全球遭逢新冠肺炎疫情衝擊,面對鎖國、實體商展停辦等挑戰,貿協已完成超超前部署,透過數位台灣精品館、全球電商平台、線上直播等方式,為臺灣廠商行銷推廣、爭取國際曝光、媒合全球買主。

數位台灣精品館運用3D建模技術,以360度環物攝影呈現418件台灣精品之美,讓全世界看見MIT的驕傲;貿協攜手日本樂天市場、泰國PChome Thai等電商通路,建立台灣精品專區,更爭取到優惠上架費,降低企業跨足電商的成本!在零接觸的新常態中,貿協更透過虛擬展覽館、線上記者會、線上研討會與洽談會等形式,持續廣宣促銷!

搭線媒合 將危機化為轉機與商機

在疫情期間,臺灣企業無法海外推廣、看展、參展,國際買主不能到臺灣,貿協扮演搭線媒合的角色。貿協善用駐外單位資源,在當地搜尋、篩選優質買主,透過線上視訊洽談互動,臺灣企業不必出國就可以接觸客戶,進行數位貿易。葉明水強調:「不但要推廣品牌形象、強化知名度,更要促成廠商接單,將危機化為轉機與商機!」

3月30日貿協首度舉辦線上新產品發表會,鎖定「搶攻全球防疫新商機」,吸引歐洲15國共約90位買主,當場促成乾洗手產品訂單。貿協並連結20多家醫療機構與2000家企業,建立線上「防疫國家館」,啟動數位資訊分享平台,提供海外買主一站式線上服務。貿協已為醫療產業、五金手工具、智慧交通與智慧機械等產業舉辦線上產品發表會,突破疫情封鎖,向國內外買主宣傳。

帶領企業轉型 領航數位經貿 

為了協助企業適應疫後新常態,經濟部國際貿易局挹注7,000萬元,委由貿協啟動「加強數位貿易及電子商務」振興措施,建構數位貿易生態系,廣泛開設虛擬實境影片、AI產品影片、專業拍照、精準關鍵字、社群曝光、影響行銷、上架國際電商平台輔導等課程,手把手地帶領企業從傳統貿易轉型數位貿易。

今年是貿協創立50周年的重要時刻,葉明水強調,「貿協的使命就是服務企業,更要走在企業前方、不斷與時俱進,成為數位經貿領航者。」貿協將持續舉辦線上發表會、媒合會、論壇,未來的展覽都將以O2O方式呈現,同步進行線上(Online)與線下(Offline)的國際行銷。他也向低調的隱形冠軍、中堅企業喊話:「期許更多優質的臺灣企業加入台灣精品艦隊,成為菁英團隊的一員,一起推廣臺灣,為臺灣打世界盃!」

2019年台灣精品參與柏林馬拉松,邀請獲獎企業創意組隊,引起世界媒體關注,讓臺灣登上國際版面。圖/2019年台灣精品參與柏林馬拉松,邀請獲獎企業創意組隊,引起世界媒體關注,讓臺灣登上國際版面。

(經濟部國際貿易局廣告)

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