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李焜耀堅持用他的方式愛acer

成章瑜
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成章瑜

2002-01-01

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李焜耀堅持用他的方式愛acer
 

本文出自 2002 / 1月號雜誌 第187期遠見雜誌

Q:明?日前推出新品牌BenQ,與acer分家,你有何看法?

A:我們過去一個品牌,兩個公司在管理,而且這兩個公司股份不完全一致,利益也不完全一致,而且兩者的管理風格也不一樣,會走出對品質價值比較糢糊的印象,對品牌價值非常不利。所以我們當初會有兩種選擇:一種就是集團內銷售服務完全整合成一個,或是各自走自己的品牌,最後選擇後者。

Q:李焜耀說,他並不希望走出acer,是不是這樣的狀況呢?

A:我的解讀是,他喜歡acer,但他堅持用他的方式愛acer,其他也有很多人,尤其在賣電腦這邊的人不一定認同他的方式。不是我的問題,我是很後面才知道的。台灣跟大陸我們相安無事,但在美國、歐洲地區,大家覺得有點制肘,感覺窒礙難行,最後就是看法堅持,特別是到了某一個階層,他的堅持很強烈,溝通機制是不存在的。

與其這樣耗在那邊,會讓品牌的價值變得模糊,雖然很多人在行銷,但卻行銷出非常模糊的印象,及品牌屬性。走到最後,發現最有價值還是要簡單、專注、長期一致,這樣的品牌價值理念,也是導致今天這樣分開的思考。

三年前不是這樣想的,當年是要讓更多的公司,更多的產品,更多的人來重用acer。acer有名是有名,但是霧煞煞,過去五年、八年,一直有這樣持續的評價,我們這次應該理出了未來十年發展的新方向。

我一直覺得acer不只是宏?的,而是台灣的產業、民眾、投資大眾的,大家都很珍惜這個品牌,所以我希望我們能把它扭轉過來,變成一個蒸蒸日上的品牌價值,這樣對公司、對股東,都有交待。還有對台灣創造知識經濟商業價值,有一條路可以參考的路。

本土市場做基礎

Q:大中國市場是新宏?再出發的重心,你要如何布局?

A:大中國的業務能在三年內占我們業務的40%,因為我們覺得全球品牌應該有一個很厚實的本土市場做為基礎,大中華是包括台灣、香港和大陸,去年三地的營收占我們全球的23%,今年我們希望朝30%推進,我們發現大陸是最重要的市場。

第一要發展的重要策略,就是大陸的家用PC(個人電腦);第二是微巨服務;第三是筆記型電腦,目前我們在大陸排名第三,這塊我們也要加強。

在大陸桌上型的PC,我們比較偏低,特別是家用的,大陸家用PC市場有35%,我們只在商用的桌上型PC有一些市場。三個月前我們決定進軍大陸家用型PC,未來在北京我們要有一個研展中心,研展下一代的家用PC,要符合大陸的口味,我們會加強影音功能深度結合。

未來我們會結合大陸所有台商的關鍵零組件,以及大陸的軟體,網路服務,開創新的家用PC,預計今年4月出貨。

我們不但直接在大陸下單,直接交貨及服務,我們發展的新PC,也要支持台灣、香港、星國、馬來西亞等東南亞市場,可以直接從大陸出貨。

Q:新家用PC,在價格策略上,如何定位?

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A:我們現在是跟聯想一致,他市占率那麼高,要賣得比他貴不可能,就像我們在台灣是第一名,HP(惠普)、IBM(國際商用機器)也不能訂得比我們高,我們的策略是緊盯聯想。

Q:微巨是未來新宏?重要的另一塊,你要怎麼做?

A:今年我們在大中華區會有1億美元資源的投入,我們打算今年第二季先從上海開始,以合作方式進入。這一塊主要是我們看到寬頻通信、無線通信、上網、電腦、軟體發展到今天,有一個整合價值的機會,包括內容。

科技與人還是有很大的距離,現在高科技占整個大中華的人口只有5%,在寬頻普及後有嶄新的機會。當科技內容發展到一定程度,會觸動社會轉型,數位化、網路化,我們的想法就是科技的問題要用科技來解決,微巨服務就是看到這個機會。

巨架構背後就是基礎建設,這裡面還包括我們放到客戶端的特質,我們稱「服務天使」,有伺服器、入口網站、無限上網等功能,可以處理e-mail、通訊、資料備援、防駭客等各種需求。

我們會先在台灣開發這個新商業模式,包括多少人合作,成功後如何分錢,另外就是整合性的行銷。今年3月1日我們會開始做商業推廣。

之後我們就會到大陸一個城市、一個城市找合作的伙伴,一起推出微巨服務,上海我們已有兩個合作伙伴正在選。

巨架構要相當的投資,我們算過,如果五十萬戶,就要新台幣100億元,要做到一百五十萬戶時,就需要300億元,初期我們的資本額足以因應。

Q:你的商業模式有何特色?

A:我們是收費的,不是達康的免費,免費只有死路一條,我想現在大家都很瞭解了。但從免費到有價值收費,這裡就是挑戰跟機會。

Q:聯想有沒有同樣的策略,你有沒有競爭對手?

A:聯想也有計畫,可是跟我們不一樣;外商電腦大廠也有,可是他們是要客戶投資,客戶冒險,他們是垂直式的服務,譬如說系統整合,可能就要幾百萬美元;我們不一樣,我們是先自己拿資金投資基礎建設,再讓中小企業用低廉的收費使用,我們只收他幾千元,他用不好,可以拿回去,客戶沒有風險。

巨架構背後都要投資幾十億元、幾百億元,外商不會來我們家裡投資那麼大,我們是本土生根,符合本土口味,服務是跟文化及本地習性很有關係的,深入投資,三年後大家一定會看出不同。

Q:新宏?目前在大陸有一千多個營銷據點,未來有計畫再擴充嗎?

A:有,計畫拓展到一千五百個據點,我們現在跟工商銀行有一個B2B(企業對企業)的機制,以前經銷商付款,要五天到七天,現在幾小時就到了。

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