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故事宇宙化、角色立體化 IP煉金術讓迪士尼96年不墜

最強IP工廠〉皮克斯、漫威、星戰賣翻全世界的祕密
文 / 謝明彧    
2019-10-01
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故事宇宙化、角色立體化 IP煉金術讓迪士尼96年不墜
迪士尼2012年收購擁有星際大戰相關IP的盧卡斯影業,持續拓展IP軍火庫;圖/迪士尼提供。
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你喜歡鋼鐵人嗎?或者你是星際大戰迷?你看《玩具總動員4》時有沒有落淚?你家小孩也是《冰雪奇緣》Elsa女王的忠誠信徒?從小到大,你是否和全球觀眾一樣,一直都沉醉在米奇、米妮的卡通世界裡?

在講究IP(智財權)的年代裡,已經創立96年的迪士尼(Disney),無疑是最大的贏家與玩家。

迪士尼除了自力開發IP,更透過收購,從皮克斯、漫威、星戰,到今年剛買下福斯,拓展自身IP工廠軍火庫,成為當今全球最大、也最成功的IP霸主。

從兩組數字,就可看出迪士尼在影視IP產業有多厲害。

第一組數字:22、5、1/2。

歷史上只有43部電影突破10億美元,迪士尼占了22部。2019年至9月,迪士尼已有五部電影賣破10億美元,包括《復仇者聯盟4》《驚奇隊長》《阿拉丁》《獅子王》《玩具總動員4》,創下史無前例紀錄,更占了今年全球電影票房1/2以上。使得全球電影市場變成「迪士尼/非迪士尼」兩組陣營而已。

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本文出自 2019 / 10 月號

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