最強粉絲經濟〉一把光劍6000元 ,星戰迷結帳不手軟

迪士尼重現經典細節 沉浸式體驗創造粉絲驚喜

文 / 謝明彧      2019-10-01
迪士尼重現經典細節 沉浸式體驗創造粉絲驚喜

粉絲在星戰園區可以親手打造專屬光劍,要價不菲仍大受歡迎;圖/迪士尼提供。



迪士尼樂園很多人去過,但今年加州新開幕的「星際大戰園區」超夯玩法掀起熱潮,把傳統的搭乘設施變成互動體驗,打造專屬的光劍,粉絲們竟然毫不手軟掏錢埋單,《遠見》帶你一探究竟。

你去過迪士尼樂園嗎?在漫長的排隊等待後,終於搭上驚喜刺激的遊樂設施,結束後意猶未盡,出口處販賣的紀念商品,米奇帽、公主服、鋼鐵人頭盔、黑武士光劍,就算價格不便宜還是掏錢,這一切在迪士尼樂園裡似乎都很自然!

這種「體驗+購物」的消費模式,一直是96年來迪士尼創造粉絲經濟的祕訣。

但現在,迪士尼正在打造下一個體驗升級。今年5月在加州迪士尼樂園正式開幕的「星際大戰園區」,融入更多新科技,透過「沉浸式體驗」,讓遊客宛如走進電影世界,搭配角色扮演,讓體驗模式再度升級。

圖/加州迪士尼樂園星戰園區讓粉絲可以真實走進電影世界,宛如進入異星外太空,創造深刻IP體驗。(迪士尼 提供)

化幻想為真實 角色扮演完成冒險體驗

「沉浸式體驗」並不新,行之有年的電影院4DX劇場,結合3D眼鏡、座椅搖晃、灑水噴氣等裝置,讓觀影者身歷其境。

這套結合「視覺、聲音、觸覺和氣味」的作法,已在世界大行其道。

新開幕的星際大戰園區中,也有類似設施「Millennium Falcon:Smugglers Run」(千年鷹號:走私者逃亡),星戰迷化身反抗軍一員,搭乘電影中最知名的船艦「千年鷹號」,穿梭在太空中與敵方對戰。

座位前方是全視野大螢幕,整個艙體採懸吊式,遊戲中全船隨著閃躲畫面搖晃、震動,彷彿一邊躲避砲彈一邊還擊敵軍,伴隨著音效、氣流,五分鐘內彷彿真的進入星際大戰的宇宙冒險。

更有創意的是,迪士尼還將「角色扮演」帶入遊戲體驗。一場僅限六位遊客,每位搭乘前都會拿到一張色卡,代表所扮演的角色,如飛行員、射擊手、工程師,進入駕駛艙內後,必須依照指定角色坐在不同位置。

過程中,擔任駕駛員的兩人必須分別操作千年鷹號左右、上下閃躲,畫面也會依照操作指令轉向,射擊手可不斷按鈕發射,擊落敵機,工程師負責操作按鍵,維護船艦穩定。這打破過去遊樂園設施多半「搭乘→觀看」的模式,讓遊客從遊戲主題的「旁觀者」,變成「與主角互動的一員」,滿足星戰迷「化幻想為真實」的憧憬。此設施一推出就獲得年度最佳遊樂設施。

紀念品DIY服務 實際參與製作專屬商品

星戰園區還有另一創舉,就是讓紀念品購買,也變成沉浸式體驗的一環。

在紀念品商店「Savi's Workshop」,迪士尼推出前所未有的「紀念品自己做」服務,遊客分批進入店內後,在陰暗現場,由穿著星戰服裝的工作人員帶領,挑選自己想要的能量石顏色與光劍把手,在現場組裝。

當組好的光劍放入桌上設施中,光線暗下,卡啦一聲機器滾動,工作人員會帶領所有人舉起閃閃發光的光劍,大喊「願原力與你同在!」隨著這句電影經典名句,粉絲彷彿被注入能量,成為下一個天行者路克。

其實在園區內,也有販售現成的星戰光劍紀念品,每一把都宛如從星戰世界來到現實地球,售價130美元(約台幣4060元);但相比客製化光劍一場體驗費用達200美元(約台幣6250元),可以說,那25分鐘由大師帶領在黑暗中舉起光劍的「願原力與你同在」體驗,就價值70美元(約台幣2200元)。

追求極致細節 星戰可樂貴四倍仍賣翻

「細節,是一切關鍵,」星際大戰系列電影所屬的盧卡斯影業,主席凱斯琳‧甘迺迪(Kathleen Kennedy)在D23活動現場反覆強調「細節」的重要。因為死忠粉絲對於熱愛的作品內容與細節都如數家珍,甚至早已對著劇照,在家打造等比例縮小版的模型,因此專注呈現細節,創造讓粉絲驚訝的驚喜感,就更重要。

來自台灣、現任加州迪士尼餐飲部經理分享,星戰園區籌備超過五年才完成,集結盧卡斯影業的電影、美術部門,以及樂園的營運、餐飲、商品等跨部門,逐一針對每個項目討論,就為了創造「和星戰人物互動」的感受。

例如星戰園區的代表飲料「藍奶昔」,就取自天行者路克在酒吧中的場景。奶昔要做成藍色不難,但什麼味道才會讓遊客驚喜?團隊不斷討論,結合科幻感、養生風與園區內受歡迎飲料的綜合發想,反覆找開發商試做,最後做出帶有花香與椰奶口味的藍奶昔,已成為熱門飲品。

又如近期在網路熱議的「星戰園區限定版可口可樂」,以莉亞公主投擲的手榴彈為發想,設計成獨創的球體瓶身與插鞘瓶蓋,外包裝採用「星戰文」標示,就算價格比一般可樂貴4倍,旅客依然狂掃。

D23發布會上還有一大驚喜宣告。甘迺迪主席宣布將成立星戰旅館,把兩天一夜的入住之旅,化為登上宇宙船艦的太空之旅,旅館大廳將設計為駕駛艙看出去的外太空世界,一眼望去是銀河、星球與太空船;大廳、酒吧、餐廳都會有打扮成各種劇中外星人的演員,彷彿真的踏入外星世界。

讓粉絲心滿意足,花了大錢還歡天喜地在社群媒體與同好分享,這就是迪士尼不斷深化沉浸式體驗細緻度的祕訣。

關鍵字: 生活電影經濟全球焦點

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