本土企業如何在全球市場競爭

想探訪道地莫斯科的旅客感傷地發現，Arbat 街上只見必勝客、麥當勞、班尼頓，及法國香水精品店嶄新的建築林立，再也認不出昔日風華。全球各大都市，交通擁擠的街道上塞滿豐田及BMW；建築物整面牆上漆著Marlboro香菸及可口可樂廣告；看來一模一樣的美式購物中心，都在賣新力電器、SWATCH（帥奇錶）及Levi’s牛仔褲。這些形象透過廣告、電影及電視，強力放送到地球最偏遠的角落。資本主義的世界政經體系、全球性的運輸、傳播、行銷、廣告及跨國都會主義（transnational cosmopolitanism），消除了各國文化及經濟的邊界。在這全球競技場中，最主要的玩家就是跨國企業（transnational corporations, TNCs），它們縱橫全球市場，哪裡有機會，就到哪裡做生意。本文將探討本土企業（local corporations, LCs）如何在本國市場及外國市場上，與這些跨國企業競爭。