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本土企業如何在全球市場競爭

文 / 遠見編輯部    
2000-11-01
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本土企業如何在全球市場競爭
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想探訪道地莫斯科的旅客感傷地發現,Arbat 街上只見必勝客、麥當勞、班尼頓,及法國香水精品店嶄新的建築林立,再也認不出昔日風華。全球各大都市,交通擁擠的街道上塞滿豐田及BMW;建築物整面牆上漆著Marlboro香菸及可口可樂廣告;看來一模一樣的美式購物中心,都在賣新力電器、SWATCH(帥奇錶)及Levi’s牛仔褲。這些形象透過廣告、電影及電視,強力放送到地球最偏遠的角落。資本主義的世界政經體系、全球性的運輸、傳播、行銷、廣告及跨國都會主義(transnational cosmopolitanism),消除了各國文化及經濟的邊界。在這全球競技場中,最主要的玩家就是跨國企業(transnational corporations, TNCs),它們縱橫全球市場,哪裡有機會,就到哪裡做生意。本文將探討本土企業(local corporations, LCs)如何在本國市場及外國市場上,與這些跨國企業競爭。

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