問:你回國十年,可不可以跟我們談一下在台灣推廣電信產業的心路歷程?
答:我們當初做的時候有幾個重要的規劃,第一是要得到行動電話的執照。有個教練問球員,是跳得高的還是長得高的可以投得進球?大家回答的答案有的是前者,也有人認為是後者。教練說都不對,是位置站的最好的那一位,所以第一步要教大家如何卡位,這就是戰略位置的應用。
我們先參加銥計畫再做CT2(市內無線電話),CT2很多人都要做,震旦行也要做,大同也要做,東元也要做,為什麼太平洋電纜會做得比較好呢?因為我們參加了銥計劃,大家都覺得我們比較適合來做。大同也在做交換機,我們做電纜,他們也在做電纜。銥計畫是成功還是失敗很難講,他們在短短三個月之內有十二萬個客戶,那個時候全國無線電話不到五十萬戶,我們第一個月就做到十五萬。
這幫我們驗證很多事情——當時的行動電話市場是且戰且走,而不是一個冰箱擺在那裡,如果是這樣子的話,那我們一個月的成長是幾千戶,不會到三萬,而且這麼難打的電話都會有十幾萬人進來買,後面的市場實在很難預想,可能埋藏在檯面之下的是十分之九的潛力。
我們從一九九二年開始投資銥計畫,九五年拿到架設許可,九六年十月取得營運許可。
電信是個獲利很高的行業
問:當初為什麼會投入電信呢?跟你的資歷有關嗎?
答:我當初是在太平洋電纜做業務副總經理,我進入時營業額是七十億,我做到最後一年時營業額是一百四十八億或一百六十億,我不太記得了。約五年的時間,太平洋電纜營收成長一倍。當時三○%的客戶是台灣電力公司、三○%的客戶是電信總局,另外四○%是包括外銷和台灣的電子線公司,這些客戶非常地零散,大約有幾千到幾萬家,連香港電訊、新加坡電信、巴基斯坦都跟我們買電線。
所以我跟電信、電力事業相當熟悉,我跑去看電力公司的損益表,都跟我們差不多,一百元營業額獲利都有七到九元。後來我看電信局給我的損益表,不管到哪個電信公司,一百元後面的獲利是三十元,這是什麼?就是毛利啊,這就是賺錢,剛開始我都很驚訝,我還記得那時電信總局是六百億營業額賺兩百億新台幣,我真的很訝異,我們發現電信是一個獲利很高的行業。
後來台灣的經濟慢慢開放,大家都在做很多策略規劃。當時我在太電董事會上跟大家報告一些例子。第一個是以前銀行都很賺錢,都是國營銀行,民營開放之後,大家紛紛做民營銀行,所以有「幾商幾商」,他們希望以後跟三商銀一樣,還有「幾輕幾輕」,那就是要做中國石油公司。
我們因為做「電」,所以做了兩個比較。一個是電力公司,一個是電信公司。這兩個都跟我們公司息息相關。當我們發現電信公司具有很多電力公司沒有的優點:電力公司需要的人力太多、與工商界的問題,加上電力的產品和線纜發電廠都會有安全上的疑慮,還有民眾抗爭污染的問題,所以會有很多困難。那時我們覺得電力是比較難做的行業,相對上電信較單純且獲利不相上下,後來我們選擇做電信。
我舉一個例子,電力公司所需要的人力,連發電廠可能會用到上萬人,電話公司只要幾千人就可以打發。這幾千人工作時你可以假設他們不會有工作安全的問題。全世界的風潮是電信自由化比電力自由化快,所以我們這麼做。對我們來說是垂直整合往上游走。
最好的產品是失敗
問:經過一連串的嘗試和經驗,尤其銥計畫的挫敗,你有什麼心得?
答:我覺得一個公司可以產生最好的產品之一就是失敗。我們從失敗環境中學到的東西是在成功環境中學到的好幾倍,這讓人記憶深刻,所以CT2和銥計畫的失敗,我非常感謝。
第一,給我們一個位子順利進入通信領域,別人花錢也買不到,這代價絕對值得。另外我們也利用這兩個案子,把所有該做的事與不該做的事都做完了,做完以後就知道以後什麼事不該做。我舉個例子來說,我們在做CT2時,我們知道技術還不是非常好,而且它在大哥大出來後會變成過渡性產品,我們就利用所有可以試驗的機會,把它都做掉 ,就像你開一架沒有人的飛機左轉右轉隨你開,那你就知道飛機的性能,等到你真的開波音七四七時 ,就知道方向桿翻一翻它就會轉一圈,那時候就是要飛很穩。
所以在那時,就知道電信公司在業務、營運、建設上面,什麼會讓它很不穩,什麼會讓它很穩。CT2我們多少都試一點 ,所以知道怎麼做,什麼都試,連廣告都試驗,所以我們做大哥大時就已經抓住一個方向,我看很多公司用大哥大來測試,這成本就太大了。這是一個很好的關鍵。
但不是所有的失敗都是好的,有些時候還是要自我設限。第一是如果做失敗需要賠多少錢?超過就不要做了,第二就是要知道失敗的案子可以做多久?要知道怎麼把它收拾起來。第三就是結合前面兩項,看自己可不可能輸掉那麼多,還可以把它收拾起來,否則失敗就不能碰。
我覺得所有的生意都是試驗、失敗、改進、成功,永遠都是這樣循環。所以會不會再失敗?絕對會。最重要的是這公司要有演化的機能,失敗之後再改進,準備下一個成功。
問:你們的目標用戶超過三百七十萬,超越中華電信了嗎?
答:我們行動通訊的營業額超過中華電信,聽說和信超過遠傳。
問:你在太平洋電纜怎麼有那麼多秘訣?怎麼帶領團隊讓他們有創意產生?可以一年成長那麼多?
答:遇到失敗就會有創意產生,沒有遇到就不會有。我舉個簡單的例子,你看到白雲增多會想到要下雨嗎?你看到黑雲增多才知道會下雨吧!可是農人會知道,因為上次下大雨把它的稻子打爛,所以他會記得很清楚,這就為什麼農民曆是依照農人的行事。因為他遭到最大的損失,如果這件事情跟你有很大的關係,你就會去想。
權力來自於預言成功
問:那種集體的創意怎麼產生?
答:我是依照遊戲規則玩,當總司令的時候就照總司令的時候看。我認為權力不是來自職位,權力是來自每一次做事,你的話大家都聽。如果你有預言家能力的時候,自然就有權力,不是你坐了很高的位子就表示很有權力。
問:副手應該怎麼做?
答:就像蓋房子,每一次蓋房子都要有地基,一定要有支H,一定要有材料,主帥就是負責的人,他不一定是很好的水泥匠或木匠,所以副手要看。如果主帥不行,那就要去找很行的人,要是主帥是水泥匠、副手也是水泥匠,那就讓主帥去做,副手要趕快去補其他的功能,不然就在旁邊看整體發展可不可以。
在適當的時候做適當的事給適當的建議,這是做副手最重要的路。有的時候主帥做全盤觀照的事,那副手就趕快去做別的事。這要視人而定。基本上我覺得當副手和做主帥的能力要一樣好。為什麼你要做副手?因為你年紀輕、經驗少,人家不認識你,就像要拍電影,副導是做最多事的,但是當初導演也是這樣子上來的,副導在旁邊觀察補足。人才要一起找,不應該做扯後腿的事。
問:你用什麼方式做固網?
答:當初我讀大學時有個很重要的問題,當時要把像一個房間這麼大的電腦,縮到一個晶片上去,有一些軟體跟硬體公司一起合作把這件事情做到。他們達到一個什麼樣的功能,即有一個input進來,另外一邊有一個output出口,中間有微處理機,以前一天處理十件,現在可以處理十萬件,大量的計算功能跟處理速度造就了一個電腦時代。
我們當初預估十年之後還有一個問題要處理,這個辦公室到另一個辦公桌上面,小妹手上的文件還是十件十件送,這個問題一直沒辦法解決,到微軟、IBM都一直想解決這個問題,所以他們有一個夢想的廣告,一直到現在都沒出來,這個就叫寬頻網路。
我們不做寬頻(wideband),做廣頻(broadband)。以前把broadband翻譯成寬頻,後來wideband出來,那wideband是什麼?我再給個更直接的定義,廣頻就是眼睛看到的都沒有停留,一秒二十四格,而普通的窄頻只能做到一秒兩格。
這個時代就是要讓百萬件的文件一下子就到另一張辦公桌上,這是電機工程師的夢想,這也是我一生都想做的事情,我也是電機工程師出身。
我們公司六○%的員工是電機工程師,連業務副總經理都是電機工程師,這是我們的優勢。台積董事長張忠謀先生說得很好,他們在自己桌子上轉得很快,但出了這個桌子就不行,所以我們要把桌子跟桌子之間補起來。當然電機工程師還有很多夢想,我們現在就是要把桌子和桌子之間的廣頻補起來,這中間會有很多變化。
我們要做那個改變的推手,就是把廣頻布建起來。固網執照有兩部分,其中一個較小就是傳統語音業務,即市內電話、國際電話,我們也會建設此部分。但我們會比較著重在中華電信沒有做的那個部分,這我就不講了。
電信業可讓網際網路生氣蓬勃
另外八○%就是廣頻,就是網際網路的部分。這個部分,固網會占很重要的角色,我們會做一個很大的支幹出來,把整個系統H起來,這要花很多錢,屬於我們公司這部分投資是一千八百多億,五千多億是外面業界相關的設施。基本上我們的加入會讓網際網路的生氣蓬勃起來,現在網際網路只靠電腦業已經H不下去了,電信業一定要進去了。
有家系統公司總經理講過一句話,電信公司坐在黃金上面不自覺,我們本來不是電信公司,我們看到了黃金,現在要把它挖出來了,大家來分享。
五個範圍,一個原則
我們訂定了五個範圍、一個原則來跟網際網路的朋友共同開發這個市場。第一個,如果是網際網路公司有吸引人的website(網站),你碰到缺錢的問題我們可以來幫你解決,只要你有市場性。
第二,如果你不知道用哪個硬體來跟網際網路接軌,或你不知道用哪個硬體對公司最好,我們教你、也把硬體提供給你。第三,如果你的程式不是可以在網路上用的,我們提供工程師來為你整個修改,當然我們也收費,某種情況下也可能免費。第四,你有錢但是沒地方擺,我們提供地方,幫你營運。第五,如果你不知道該怎麼跟客戶收錢,我們可以幫忙。
五個範圍:資金、硬體、軟體、空間、收費,我們都可以幫你做,我們只有一個原則,就是content(內容)不做,我們留給其他公司做。ASP(應用服務供應商)是我下游的經銷商,我不做ISP(網路服務提供業者),也不做ASP,因為那都是content,你沒有頻寬我們可以給你。
目標要膽大才會興奮
問:目標為什麼那麼大?超過固網公司的想像。
答:這要回歸到經營公司的理念,公司要有理想、目標才能經營下去。目標要非常大膽跟吸引人,我們的目標本來是成為台灣最大的電腦行銷公司,從沒有到最大,吸引一大堆伙伴來。但我們現在想做到台灣最大的電信公司,說直接些就是要把中華電信比下去。我們希望所有想參加這個社群的人都可以來加入我們,也希望把新加坡電信比下去,他們沒有整個電腦工業,也沒有硬體和軟體工業讓他們支H,憑什麼一個城市國家會比我們更好?
問:你什麼時候有這麼大的想法?
答:台灣固網正在籌備中,我們要超過一千多億。為什麼目標要這麼大?因為這麼大,人才才願意來,才會熱血沸騰起來。中華電信總資產有上兆,我想我們一千億就夠。目標一定要膽大才會讓人興奮。
真正的人才如諸葛亮,遇到劉備,劉備沒有遠大的志向,也吸引不了諸葛亮,所以如果沒有很大的目標不會吸引人才來。我們現在要打的這場仗,不管喜歡或不喜歡,都要跟中華電信打,我覺得我們的機會很大,贏面超過六成,當然這也是假設他們不努力,要是他們努力我們就掉回五成。
這是工程師分析出來的一個目標,目標X可能等於100加Y減Z,其中一定有一個方程式,這個方程式其實就是理想。同樣的,上次方程式得出來的結果,我們是最大的行動電話公司,這次得出來是全區最大公司,接下來就是要成為世界上最好的,這就是我們一系列理想。
我們現在是聚集一些人要做一些個人沒辦法做到的事情。要在電信這個業界,以創意、製造、提供服務、建設來給消費者,讓他們覺得驚訝心喜,沒有驚訝的感覺客戶是不會來買的。最值得驕傲的就是我們的理想。
問:人才都到位嗎?
答:陸續進來中。現在大概四至五百人,將來預計四至五千人,我們各種人才都有。
問:台灣固網比台灣大哥大還複雜,那將來你們怎麼帶領,會做什麼調整?
答:台灣大哥大是雲霄飛車,台灣固網是迪士尼樂園,這是非常好玩的一件事情,讓最適任的人做最適任的事情。管理要像上帝一樣,祂不知道我們會遇到什麼樣的事情,所以他在每個人身上都放了抗體。有些人死了,有些人活下來,這是一種演化的過程,實驗、失敗、改進、成功,這些演化必須從基層做起,如果要主帥下令才會動,那叫中央集中經濟,那是很失敗的。
我們公司所頒布的管理規則全部是由下面的執行單位來改,要是由管理單位來改,那會改不完,問題也不能解決。
問:讓他們來改,他們主動提報,例如?
答:他們每天都要用這些準則,最知道問題。職位低跟高的人的智慧都一樣,只是職位高的剛好坐到這個位子,組織應該自動平衡跟協調,我們相信第一線的都是非常認真的人才,不認真的就自動死掉,自動會走,會做不下去。
問:你一直強調演化過程,經驗怎麼來的?
答:就是一直體驗。公司要有一定的組織和制度,讓大家自由發揮,而不是像軍隊一樣以命令來貫徹,而是大家有共同的目標。
問:你覺得寬頻有八○%要放在網際網路,這對台灣有怎麼樣的影響?
答:這影響太大了。以雜誌界為例,如果你原來可以賺兩百元,但是網際網路發展後到最後可賺八百元,你要不要玩?雜誌本來一年訂閱兩千多元,那些不從網際網路訂購的人,列印起來可能要三千多元,但對有些只要幾頁的人,可能只需一千多元,這時你的客戶可能會增加四倍,你就可以再賺四倍。
比如說你要找中華電信的所有廣告,只要在寬頻上就可以全部找齊,節省了很多成本。每一家雜誌幾乎都會有這樣的一個線上加值服務,這樣每個人都很方便,這是對出版業的衝擊。對我們來說,這一切寬頻都要透過我們,我們的生意就來了,那時我們可確定我們不用印出幾十萬本出來,只要有網路就可以了,這樣對環保有很大的幫助,甚至會有塑膠書出來,一個面版內可輸入二十本書,看完可以隨時再換書的內容,這還是只是一個行業的影響而已。
這個時代絕對會來臨,沒有固網這些都做不到,未來新世界非常美好,即將來臨。
問:你們裡面對各行各業有很多瞭解嗎?
答:我們靠自動演化,目前這些軟、體硬體都在開發中,我們軟體工程師就有四百多人,這些技術都不難,只是以前民眾都沒有想要這樣子使用,是使用習慣的問題。
問:固網對台灣的社會的衝擊是什麼?
答:網際網路應該要賺錢,那都是因為電話業者沒有做好他們的工作,所以我們現在的工作要是把這一部分補起來,光是這個工作我們就可以看到光景,可以工作十年不用睡覺,如此一來八○%的網路公司都可以賺到錢。
這好像兩個吊橋,網際網路一直延伸但都不到橋上去。大家都在講電子商務,我們現在就是要解決這個問題。金流、物流都要面臨改變,連交通部也要變,反倒是財政部跟經濟部好像比較看不懂。
薪資制度是過濾功能
問:你當初為什麼想回來?
答:我成為電機工程師只為了一個夢想中的迪士尼樂園,沒想到現在真的蓋出來。
問:什麼時候獲利可以展現?
答:這很難回答,如果我們提供的服務讓客戶滿意、自己驕傲,上天就會給我們應得的結果;如果我們做錯,祂就會跟我們說。
問:你對固網有沒有失敗的收拾規劃或是時程?
答:有,可能五到十年吧。但是我們還是以不賠錢為原則,我們贏的希望非常大。
問:台灣固網跟其他業者比較有什麼優勢?
答:當然是人才。一個公司的利基都是人才,我們的人才比較多。公司跟公司競爭,最重要的是人才,人才可以把技術帶進來。
問:為什麼?
答:因為我們都自己去找。
問:你怎麼知道要這樣選人?
答:這很難回答,基本上過去都不認識,所以看他過去做了哪些事,他做事情的口碑如何,但這不準,最準的是要看他的試用期,這要靠薪資制度來過濾。薪資制度是你要把薪水變得比較高,這是一個功能,人才到底值多少錢?這很難說。所以要有個功能,要給比他們能力高一點的工作,看他能不能做下去?這個壓力很大,大家都在看,他做不下去自己會離開。
薪資制度是過濾功能,不是把全部的人都撈進來,人才到底值多少錢?這很難講。
問:賺錢之後獲利會多少?
答:不能想像,固網絕對不會比行動電話差,比大哥大還高。去年行動電話營收九十億,大概每股四元,今年如果達成一百五十億的目標,每股可能會到五元,固網可能會更高。
孫子兵法,制勝之道
問:為什麼你不做總經理?
答:台灣大哥大剛開始時只有我們兩個人,一個就是孫道存董事長,另一個就是我。一個公司要經營好,一定要有三個不同階段背景的總經理。一個網路很好的總經理,一定是工程背景;下個階段一定是業務背景;接下來財務弄得很好讓公司上櫃上市,一定是財務背景。
公司要經過這些階段去經營,我沒有這個背景,所以我的責任是去找適任的人來擔任總經理,只有找最好的人坐最好的位子,我們目前經過兩個總經理,他們在不同時空都扮演關鍵角色,現在快上市了。
問:你都看什麼書?
答:我是雜食型的,什麼書都看。我們做業務時,啟發最大的是孫子兵法,當初一開始時,我們請全歐洲最強的管理顧問公司來跟我們講課,結果他們竟然第一章就講孫子兵法。
孫子兵法中的第一章就是「妙算」,意思就是把該做的事情全部列出來,列了四至五百項出來,把每一項都標好優先順序,然後找出每一項適合的人來做,如果這些事情都已經完成八○%,就表示你已經贏了。去打仗以前就知道自己已經贏了。(黃慧娟整理)