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提供從頭到腳的舒適

文 / 林蕙瑤    
1999-02-01
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提供從頭到腳的舒適
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曾在十九世紀末、二十世紀初引領法國染革業及製鞋業風騷、匯集法國製鞋業的羅曼城(Romans)風光不再,只剩下發跡於此的佐登品牌,在創意生生不息及擴張世界版圖的過程中,默默地為羅曼城提供就業機會、訓練人才,傳承傳統染革製鞋工藝,使得這個位於法國東南部、垂垂老矣、只有三萬五千人口的小城,優雅依舊。

自一九二一年,鞋匠出身的查爾斯佐登(C. Jourdan)創業以來,佐登品牌對嚴密精細的製鞋手藝、皮革篩選及加工品質的要求始終如一;美觀與舒適更是佐登希望帶給女性顧客的愉悅經驗。

工坊裡負責染革的技師回憶:「我們家三代自祖父輩起就為佐登工坊工作。祖父與佐登先生一起創業,當時佐登只是個有三十人、每天製造約四十雙女鞋的小工坊。而佐登設計的風格迥異、由手工細緻打造、華麗精緻的女鞋,震撼了當時上流社會的女性。我們以老家羅曼城的製鞋專業享譽時尚界為榮。」

風靡歐洲,登陸紐約

第二次世界大戰後,佐登的三個兒子接管父業。此時的佐登品牌在時尚界名聲響亮,是法國女性化風潮的領導者。它性感華麗卻不失優雅、高品味的象徵,不但將佐登事業帶至一天要趕送九百雙女鞋的高峰 ,並成為時尚圈的焦點。

一九五○年至七○年間,對家族企業的成長貢獻很大、並建立佐登策略範本的羅倫佐登(R. Jourdan)曾說:「佐登家族覺悟到,只是追求生產,長期而言,將永遠沒有辦法在品牌形象及行銷上突破。」一九五七年,佐登兄弟不惜成本,在巴黎開設第一家裝潢現代、奢華雅緻,並有獨特櫥窗展示的「佐登時尚女鞋屋」。當時的媒體報導:「開張大吉的第一天,除了老顧客及新設定顧客依特別邀請函出席參觀、訂購外,另有許多打扮光鮮的法國貴婦慕名而來,使佐登屋內水洩不通。幸而經理當機立斷,將店門關起,並以發給號碼單來收拾這令人振奮卻又尷尬的場面。」

兩年後,當時的時裝趨勢領導者迪奧(Christian Dior),與佐登家族簽下第一紙合約,授權佐登品牌代製代銷其在全球貼有Christian Dior 標誌的女鞋。這紙合約讓佐登女鞋聲名大噪。一九五○年底,佐登時尚女鞋屋如雨後春筍遍布歐洲各大城 ,甚至大西洋對岸的紐約淑女也開始「佐登化」。設計組主管說:「當時的佐登精緻女鞋,有時同一種設計只製造一雙,或最多只有三、四雙,另依材質、顏色的不同製造出不同的造型。因此,每雙佐登女鞋幾乎是量足訂製。加上佐登專業人員特別的個人服務,佐登女性更是享盡足福,以造訪佐登屋為樂。」

勾勒現代女性造型新輪廓

有二十多年經營經驗、同時也是股東的佐登歐洲總裁邁希爾指出:「七○年代流行時尚的瞬息萬變,引導佐登品牌的重新定位。」因此,色彩強烈、奢華舒適的佐登高級時尚衣飾一砲而紅,很快在時尚界建立聲譽。佐登以「整體搭配」的造型,為喜愛流行時尚的貴婦們自頭至足絢麗優雅地裝扮起來。從六○ 、七○年代珠寶藝術形象得到創意,並勾勒出現代女性造型新輪廓的Jourdan Look,頓時成為時尚界的新寵。

華麗精緻的女鞋和高雅的女性周邊產品,一直是佐登的主力產品。一九八○年初,男鞋、領帶、服飾、皮件、古龍水等,將佐登帶入一連串的時尚挑戰。

一九八五年,佐登總部遷至巴黎十六區。在塞納河畔,這座外型簡單、線條立體卻不失華麗的典型十九世紀大石塊建築,由三位總裁主導全球業務及時尚流行的生活品味。在擺著佐登各式產品的二樓展示室裡,負責亞洲區的公關經理 Tixier 介紹著:「來自世界各國的時尚採購組,一年兩次在此會聚,再由每季的發表會,一睹佐登品牌的流行輪廓與設計重點,並訂購下季最流行的服飾。」她的助理 EL Mouissi 補充:「國際投資、市場行銷、廣告策略、生產計畫及銷售策略等,經由各部門負責人分別提議、討論後,由三位總裁做決定。」

有七十八年成功史,以「整體造型」為設計精神,讓女人魅力十足的佐登品牌,在九九年初,雖受世紀末經濟蕭條的影響呈現疲憊狀態,卻仍在流行趨勢上不斷突破,並以上乘材質之多元化時尚風格,與機能舒適的高手藝打造或剪裁,讓性感與優雅、流行與極盡釋放擁有共存的空間。

(林蕙瑤)

本文出自 1999 / 02 月號

第152期遠見雜誌

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